팝팝 터지는 중국 팝콘시장

제목	팝팝 터지는 중국 팝콘시장
작성일	2014-03-07	국가	중국	작성자	김윤산(광저우무역관)
팝팝 터지는 중국 팝콘시장 - 중국의 팝콘 수요 예사롭지 않아 - - 다양한 맛, 안전한 재료로 소비자 마음 꽉 잡아야 -       □ 빠르게 성장하는 중국 팝콘시장    ○ 2008년부터 연평균 25% 이상 성장해 온 중국의 팝콘시장   - 영화산업의 성장과 더불어 증가하는 팝콘 판매량   - 영화관, KTV, 마켓, 길거리 판매대 등 주위에서 쉽게 팝콘이 매매됨.   - 최근에는 팝콘 전문 판매점이 곳곳에 등장하는 추세   - 아동 간식 부문에서 팝콘은 건강식품으로 각광받고 있음   주: 2012년 시장 규모는 이전 3년간 성장률을 기반으로 코트라 광저우 무역관에서 예측한 수치임. 자료원: 중안고문(中安顧問), 광저우 무역관 정리    ○ 유명 브랜드가 거의 없는 팝콘시장, 외국 제품이 인기 있어   - 팝즈(Popz), 액트(ACTⅡ) 등의 미국 수입산 팝콘 제품이 인기를 구가하고 있음.   - 중국 대표 온라인 쇼핑몰 이하오디엔에서 한국 J기업의 Darda(다르다) 팝콘은 판매량 2위에 달하며, 홈페이지 내 자체만족도 조사결과 90% 이상의 구매자들로부터 호평을 얻음.   - 수입산 팝콘 제품은 중국 팝콘 제품에 비해 가격 경쟁력이 다소 떨어지지만, 제품의 품질, 종류, 포장 디자인 등에 차별성을 두어 제품의 경쟁력을 높임.   이하오디엔 내 주요 팝콘 제품 (단위: 위안) 제품 사진 브랜드 및 제품명 가격 및 용량 원산지 다르다(Darda) 캐러멜 맛 팝콘 9.5(55g) 한국 지리훠씽(吉利火星) 전자레인지용 팝콘 4.5(118g) 중국 하리커(哈利客) 캐러멜 맛 팝콘 12(118g) 중국 팝즈(POPZ) 전자레인지용 스위트 버터 팝콘 9.5(55g) 미국 액트Ⅱ(ACTⅡ) 전자레인지용 버터 팝콘 9.5(55g) 미국 자료원: 이하오디엔(www.yhd.com)   □ 팝콘시장 성장의 밑거름    ○ 시네마, 시네플렉스 등 영화 상영 장소의 증가   - 국가광전총국(國家廣電總局, 국가라디오영화TV총국)의 통계에 따르면, 중국의 영화관 수는 2005년 1243개에서 2013년 4700개로 지속적으로 증가   - 중국의 신화 언론사 자체 조사에 따르면, 70% 이상의 관람객이 영화관에서 팝콘 관련 상품을 구매하는 것으로 나타남.   2013년 7월 기준 주요 영화관 내 팝콘 가격 (단위: 위안) 주요 영화관 크기별 팝콘 가격 소 중 대 WAN ZHONG International Cinema 15 22 25 H Brothers Cineplex 20 - 25 UME Cineplex - 18 21 HG Entertainment 13 23 33 BONA Cineplex 15 18 23 WANDA Cinemas 15 20 23 JINYI Cinemas 12 18 22 자료원: 중경만보(重慶晩報), 광저우무역관 정리    ○ 팝콘 전문 판매점의 등장   - 왕져빠오나이바(王者爆奶吧)는 미국, 대만, 중국 등에서 성행하는 팝콘 전문 판매점으로 중국 전역에 총 300개에 이르는 체인점을 보유   - 차, 생과일주스, 탄산음료 등 여러 음료와 팝콘을 같이 판매해 매출 부문에서 시너지 효과를 창출함.   王者爆奶吧 매장 자료원: 王者爆奶吧(www.baonaiba.com)    ○ 아동 간식, 다이어트 식품으로 조명받는 팝콘   - 팝콘은 저칼로리 건강식품으로 섬유소, 담백질, 광물질, 탄수화물이 풍부   - 다양한 연령층을 고객으로 둘 수 있으며, 특히 아동, 여성들에게 인기가 높음.   - 수입산 옥수수종자, 버터, 기름 등으로 제조된 팝콘에 신뢰가 높게 나타남.   □ 중국 소비자, 중국산 팝콘에 대한 의심 높아    ○ 영화관 팝콘에 대한 부정적 인식이 강해   - 2011년 4월 24일 멀티플렉스 체인으로 유명한 UME와 Empire of Film(신세기 시네마) 등을 비롯한 다수의 영화관에서 형광 광택제 등 인체에 유해한 물질이 다량 검출된 팝콘 용기가 적발됨.   - QQ를 비롯한 중국 SNS 설문조사에 의하면, 중국 소비자 80% 이상이 영화관에서 판매되는 팝콘에 첨가제 등 건강에 해로운 성분이 함유됐을 거라 여김.    ○ 미국산 옥수수에 대한 우려가 높아   - 중국은 정부가 승인하지 않은 유전자 조작(GM) 품종 미국산 옥수수 수입을 거부   - 작년 10월 이래 총 88만7000톤에 이르는 미국산 옥수수 반입 금지   - 건강에 대한 인식이 나날이 높아지는 가운데 중국 소비자들은 기존 가격에 관심을 두던 소비 태도에서 식품의 안전성에 크게 주목하고 있음.   □ 시사점 및 전망    ○ 영화산업 성장과 더불어 중국의 팝콘시장은 급속도로 확장 중임.   - 팝콘 옥수수 원료, 팝콘 제조기계, 포장지 등 팝콘 제조와 관련된 제품에 수요가 높아질 것으로 전망    ○ 주요 브랜드 제품이 자리 잡지 못한 상황에서 시장 진입이 비교적 용이할 것   - 주로 길거리 가판대에서 소규모로 판매되는 중국 팝 시장에 전문적인 생산체계를 갖춘 브랜드 제품이 진출할 수 있는 바탕이 충분할 것으로 예상   - 브랜드 이미지 제고를 위한 차별화 전략으로 쌀, 하미과, 초콜릿, 리치, 파인애플, 딸기 등 중국 소비자들이 원하는 다양한 맛의 상품 개발이 필요   다양한 맛의 팝콘 자료원: 바이두    ○ 가격보다는 식품안전성에 주목해야   - 중국 소비자들은 식약품 관련 상품에 대해 제품의 안정성을 매우 중시   - 자국 상품보다는 외국제품을 높게 신뢰하는 경향이 있음.   - 중국 정부에서 제정한 식품 관련 규정을 준수하고 중국 식품위생 관련 기관의 인증을 통해 제품의 안전성에 대한 소비자의 신뢰도를 높이는 것이 필요     자료원: 중안고문(中安顧問), 이하오디엔, 중경만보(重慶晩報), 王者爆奶吧, 바이두, 텐센트 뉴스, 신화만보(新華晩報), 국가광전총국(國家廣電總局), 광저우 코트라 무역관 종합