|
2008년부터 연평균 25% 이상 성장해 오고 있는 중국 팝콘 시장의 수요 증가가 예사롭지 않다.
그동안 중국의 중국의 팝콘시장은 영화산업의 성장과 더불어 증가해 왔는데, 최근에는 팝콘 전문 판매점이 곳곳에 등장하는 추세이며, 아동 간식 부문에서 팝콘이 건강식품으로 각광받고 있다.
| |
 |
|
주: 2012년 시장 규모는 이전 3년간 성장률을 기반으로 코트라 광저우 무역관에서 예측한 수치임.
자료원: 중안고문, 광저우 무역관 정리 |
특히 자국산 유명 브랜드가 거의 없어, 팝즈, 액트 등 외국 제품들이 인기를 끌고 있다. 이는 수입산 팝콘 제품이 중국 팝콘 제품에 비해 가격 경쟁력이 다소 떨어지지만, 제품의 품질, 종류, 포장 디자인 등에 차별성을 두어 제품의 경쟁력을 높혔기 때문이다.
■ 중국 팝콘시장 성장의 밑거름
영화 상영관의 증가를 우선적으로 꼽을 수 있다. 중국 국가광전총국 통계에 따르면, 중국 영화관 수는 2005년 1,243개에서 2013년 4,700개로 지속적으로 증가했다. 또 중국 신화사 자체 조사에 따르면, 70% 이상의 관람객이 영화관에서 팝콘 관련 상품을 구매하는 것으로 나타나기도 했다.
이와 더불어 팝콘 전문 판매점의 등장도 팝콘시장 성장에 큰 몫을 차지하고 있다. 왕져빠오나이바는 미국, 대만, 중국 등에서 성행하는 팝콘 전문 판매점으로 중국 전역에 총 300개에 이르는 체인점을 보유하고 있다. 여기에서는 팝콘 뿐만 아니라 차, 생과일주스, 탄산음료 등을 함께 판매해 시너지 효과를 창출하고 있다.
이 외에도 최근에는 아동 간식, 다이어트 식품으로 조명받고 있다. 팝콘은 저칼로리 건강식품으로 섬유소, 담백질, 광물질, 탄수화물이 풍부한다고 여겨지고 있는데, 특히 아동, 여성들에게 인기가 높다.
아울러 수입산 옥수수종자, 버터, 기름 등으로 제조된 팝콘에 신뢰가 높게 나타나고 있다.
■ 중국산 팝콘에 의심 높아
◇영화관 팝콘, 부정적 인식 강해
2011년 4월 24일 멀티플렉스 체인으로 유명한 UME와 Empire of Film 등을 비롯한 다수의 영화관에서 형광 광택제 등 인체에 유해한 물질이 다량 검출된 팝콘 용기가 적발되었다. 또 QQ를 비롯한 중국 SNS 설문조사에 의하면, 중국 소비자 80% 이상이 영화관에서 판매되는 팝콘에 첨가제 등 건강에 해로운 성분이 함유됐을 거라 여기고 있는 것으로 조사되었다.
◇미국산 옥수수에 대한 우려 높아
중국 정부는 승인하지 않은 미국산 GM옥수수 수입을 거부하고 있는데, 작년 10월 이래 총 88만7000톤에 이르는 미국산 옥수수 반입을 금지하고 있다. 또 건강에 대한 중국 소비자들의 인식이 나날이 높아지고 있어 가격이 다소 비싸더라도 안전한 팝콘을 찾고 있다.
한편, 중국 팝콘시장의 급속한 성장과 더불어, 팝콘 옥수수 원료, 팝콘 제조기계, 포장지 등 팝콘 제조와 관련된 제품 수요가 높아질 것으로 보인다.
또 주요 브랜드 제품이 아직 까지 자리를 잡지 못한 상황이기에 시장 진입이 비교적 용이할 것으로 전망된다. 또한 브랜드 이미지 제고를 위한 차별화 전략으로 쌀, 하미과, 초콜릿, 리치, 파인애플, 딸기 등 중국 소비자들이 원하는 다양한 맛을 개발할 필요도 있어 보인다.
이와 더불어 최근 중국 소비자들은 식약품 관련 상품에 대해 제품의 안정성을 매우 중시하고 있기에, 중국 정부에서 제정한 식품 관련 규정을 준수하고 중국 식품위생 관련 기관의 인증을 통해 제품의 안전성에 대한 소비자의 신뢰도를 높이는 것도 중요하다. | 
