中 충칭에 부는 한국바람(韓風)

제목	中 충칭에 부는 한국바람(韓風)
작성일	2014-04-14	국가	중국	작성자	김신혜(충칭무역관)
품목				품목코드	0
中 충칭에 부는 한국 바람(韓風) - 한국 문화 상품 수출 확대 전망 - - 한국 음식에 대한 현지인들의 반응 좋아 -       □ 한류를 타고 한국 바람(韓風)이 시작된 충칭    ○ 충칭시의 여러 상점은 한국 스타일을 강조하며, 액세서리, 여성용 의류, 아동용 의류, 화장품 등을 판매하고 있음. 그중에서도 한국 화장품에 대한 관심은 상당히 높은 편임.    ○ 그뿐만 아니라, 길거리에서 흘러나오는 음악 중에는 K-pop을 쉽게 들을 수 있으며, 충칭인들의 한국인에 대한 호감도는 높은 편임.   □ 문화상품 부문    ○ 영화 산업부문   - 충칭 위동디엔(鱼洞)지역에 영화관 CJ CGV가 개점함. ‘컬처플렉스’, ‘특별관’, ‘상생’이라는 3대 키워드로 타멀티플렉스와의 차별화를 꾀하고 있음. 한국형 복합문화공간인 컬처플렉스를 기반으로, IMAX 등의 특별관을 전진 배치하면서 관객들에게 새로운 극장 문화를 제공하며 현지인들의 좋은 반응을 얻고 있다고 함.   - CJ CGV의 자회사인 4DPLEX는 UME와 제휴해 2013년 10월에 충칭 지에팡베이(解放碑)에 4DX관을 오픈함. 이는 베이징, 톈진, 선양, 하얼빈에 이은 중국 내 5번째 4DX관임. 중국 영화시장의 60%를 차지하는 UME와의 제휴로 글로벌화가 가속도를 낼 것으로 전망됨.    ○ 미용·패션 관련 산업은 “Made in Korea"의 프리미엄을 갖는 산업   - 한류 스타를 내세운 마케팅 공략으로, 에뛰드하우스, 스킨푸드, 마몽드 등의 브랜드 등이 충칭에 입점해 있음. 고가 전략에도 불구하고, 한국산 화장품을 사용한다는 고객의 프라이드가 반영돼 인기가 있는 것으로 판단됨.   - 후아유, 로엠, 티니위니, 베이직하우스 등의 의류 브랜드 또한 충칭에 입점해있음. 고가임에도 소비자들의 관심은 높은 편임.    ○ K-pop을 이끄는 한국 아이돌 가수들의 앨범이나, 브로마이드, 티셔츠 등 관련 상품을 판매하는 상점이 충칭에서 인기임. 비싼 가격에 앨범을 판매함에도 그들의 팬심으로 인한 수요는 지속적임. 자료원: 코트라 충칭 무역관 자체 촬영   □ 한국 음식 부문    ○ 한국 식당과 프랜차이즈점은 충칭의 한풍(韓風)을 주도하는 주요한 부문임.   - 충칭무역관 자체 조사 결과에 따르면, 현재 충칭에는 약 15개의 한국 음식점이 있고, 주로 관인차오(观音桥), 제이팡베이(解放碑)와 같은 도심에 위치하거나 위베이(渝北) 등 오피스 상권에 위치하고 있음.   - 불고기 브라더스 등 프랜차이즈 직화요리점이 충칭에 개업함. 현지인들에게는 익숙하지 않은 직화요리를 다루어 소비자들에게 신선함을 불러 일으키고 있음. 특히, 불고기 브라더스의 경우에는 중국 1호점을 충칭으로 선택함.   - 김밥, 떡볶이 등도 중국의 샤오츠(小吃) 형태로, 우리나라 간식처럼 길거리 간이 음식점에서 판매되고, 주말이면 길게 줄을 서서 기다리는 사람들을 볼 수 있음.   - 고추장, 된장, 김치, 라면 등을 위주로 한 한국 식품의 수요는 꾸준히 있는 편. 시장조사 결과, 충칭의 여러 대형마트 등과 같은 유통채널에서 판매되는 한국산 제품의 대부분은 식품류가 차지함.    ○ 관련 업계 종사자와의 인터뷰에 따르면, 손님의 대부분은 현지인이며, 주 고객층은 젊은 여성들임.   - 개업 초기 전단지를 이용해 전단지로 광고 활동을 펼쳤음. 입소문을 타고 홍보되면서, 빠르게 인기를 얻을 수 있었다고 밝힘. 개업 이후 6개월 안에 투자 자금을 벌어들였고, 올해 초 2호점을 오픈했으며, 앞으로도 여러 점을 개점할 것이라 밝힘.   □ 교육서비스 부문    ○ 한류열풍을 타고 한국어 교육시장도 넓어져   - 단순히 한국산 콘텐츠를 보고, 듣는 형태를 넘어서 직접 체험하며, 공부하고자 하는 수요가 늘고 있음. 이로 인해 충칭의 한국어 교육․언어 관련 전문서비스 수요도 증가하는 추세임.   - 충칭시에는 사천외국어대학교와 남방번역대학에서 한국어학과를 운영함.    ○ 특히 충칭세종학당은 한국 문화체육관광부의 지원을 받는 곳으로 서남지역 최초의 한국어 공식 교육 기관으로 기초반, 토픽반, 비즈니스반을 운영하고 있음.    ○ 한국 문화재 한국어 말하기 대회 등 한국 관련 문화행사 등을 통해 지역주민의 관심을 불러오고 있음.   □ 시사점    ○ 1선 도시들에서 인기였던 상품들이 시차를 두고 충칭과 같은 3, 4선 도시에서 유행하는 것으로 미루어보아 1선 도시들에서 인기를 보였던 한국 상품들이 충칭에서 다시 유행할 가능성은 높은 편임.    ○ 한류의 주 소비자인 젊은층을 공략해 소셜 커머스와 같은 마케팅 전략으로 모바일 쿠폰 등을 통해 한국 제품과 브랜드를 알리는 것도 좋은 방법임.    ○ 한류를 넘어선 고품질의 콘텐츠와, 한국 제품만이 가지는 확고한 이미지를 만들어 소비자를 공략한다면, 한류를 넘어서 제품의 수요를 지속시킬 수 있을 것으로 판단됨.     자료원: 충칭상보, 코트라 충칭 무역관 자체자료, 시장조사, 관련업계 종사자 인터뷰 등