쑥쑥 자라라! 중국 성장기 아동을 위한 건강식품 시장을 노려라

제목	쑥쑥 자라라! 중국 성장기 아동을 위한 건강식품 시장을 노려라
작성일	2014-03-26	국가	중국	작성자	유빛나(광저우무역관)
쑥쑥 자라라! 중국 성장기 아동을 위한 건강식품시장을 노려라  -중국 아동 영양섭취 부족, 부모의 영양제품 대한 관심 증가 - - 유제품, 영양보조제 위주… 과일야채 주스 퓨레 승산 -       □ 중국 아동, 영양부족 심각    ○ 점점 늘어나는 중국 아동   - 2013년 8월 6일 국가 위생계획생육위원회(国家卫生计生委)가 발표한 “두자녀 정책”으로 아동 인구가 증가할 것임.   - 2010년 중국 제6차인구조사(第六次人口普) 수치에 따르면, 중국의 0~14세 아동인구는 약 2억2200만 명임.    ○ 중국 아동의 하루섭취 영양분 부족해   -《2013년 중국 어린이 영양건강 조사보고(2013年度中国儿童营养健康调查报告)》에 따르면, 중국 아동의 약 80%가 과일과 야채에서 섭취하는 하루 영양분이 부족함.   - 2013년 6월, 중국 질병예방 통제 중심 영향 및 식품안전소(中国疾病预防控制中心营养与食品安全所)에 따르면 중국 도시 아동 중 영양부족 아동은 전체의 약 20%이고, 영양을 충분히 섭취하는 아동은 60% 미만임.   □ 중국 부모, 자녀 영양섭취에 대한 관심 증가    ○ 소비능력의 향상, 아이 영양분 섭취에 관심   - 경제학인정보부(经济学人信息部)의 예측에 따르면, 2015년 중국 1인당 GDP는 1만 달러에 이를 것이며, 2011~2015년 가처분소득의 연증가폭은 10%를 초과할 것임. 이러한 소비능력의 제고는 자녀의 영양섭취에 대한 관심을 높여서 중국 아동영양 시장이 매년 20% 이상 성장할 것임.   - 2013년 5월 말 발표된 《2013년도 중국 소년아동 영양건강 조사보고(2013年度中国少年儿童营养健康调查报告)》에 따르면 아동편식은 이미 보편적인 현상이 됐으며, 중국 부모는 영양보충제품을 고를 때 안전성을 중시함.    ○ 식품안전문제, 수입식품에 대한 수요 늘려   - 2013년 중국 수입식품 총액은 952억1000만 달러이며, 연 8.9% 성장함. 최근 5년 내 중국 수입식품시장 규모는 연평균 15%의 속도로 성장함.   - 중국 80허우(80后, 80년대 출생자), 90허우(90后, 90년대 출생자)의 소비능력 증가와 거듭 발생한 식품 안전문제로 외국제품에 대한 신뢰도 및 의존도가 높아짐.   □ 유제품, 영양제 위주의 중국 아동 건강식품    ○ 유제품   - 아동용 우유, 요구르트, 요플레, 유음료가 있음. 우유에 영양성분이나 과일야채 성분을 첨가함.   - 대부분 중국 브랜드임.   - 그러나 유제품 안전 논란과 어린이우유 및 유음료가 달다는 의견으로, 중국 소비자는 외국 유제품 선호하는 경향이 있음.   중국 아동 건강식품-유제품 브랜드/제품명 사진 가격 비고 伊利/QQ星儿童成长牛奶 (이리/QQ별아동성장우유) 3위안 - 튼튼(健固), 똑똑(全聪), 영양(均膳), 건강(建护) 네 종류로 제품 구성 - DHA, 활생균, 비타민 성분 포함 蒙牛/未来星儿童成长奶饮品 (멍니우/미래별아동성장우유) 3.5위안 - 지혜형(佳智型), 튼튼형(骨力型), 소화형(消健型), 영양형(均养型) 네 종류로 제품 구성 - DHA, 칼슘, 프리바이오틱스 성분 포함. - 스펀지밥, 별가 캐릭터를 포장에 넣음 旺仔/7-12岁儿童成长牛奶 (왕자이/7-12세아동성장우유) 4위안 - 3~6세, 7~12세 대상으로 나뉨. - 고칼슘, DHA, 비타민A, 비타민D 성분 포함 - 연령대별로 포장지 색이 황토색, 파랑으로 다름. 娃哈哈/锌爽歪歪营养酸奶饮品 (와하하 신솽와이와이 영양요구르트) 3위안 - 아연성분 강화 - 소화를 돕고 식욕을 돋굼 - 판다, 강아지 캐릭터를 포장에 넣음 伊利/儿童乳饮料,营养果汁酸奶 (이리/ 아동유음료, 영양과즙요구르트) 4위안 - 유음료: VA, VD, 칼슘 포함 - 요구르트: 활생균, 10% 과즙 포함 - 바나나맛, 딸기맛 - 시양양(喜羊羊), 미키마우스, 라이온킹, 곰돌이 푸우, 도라에몽 등 다양한 캐릭터로 재미를 더함. 光明/儿童健能酸奶 (광명/아동건능요플레) 3위안 - 아연성분 강화로 면역력 증대 - 귀여운 돼지 캐릭터를 포장에 넣음. 자료원: 伊利QQ星官网, 蒙牛官网, 旺仔官网, 娃哈哈官网, 1号店, 百度    ○ 영양제   - 가루, 정제, 캡슐, 침제 등 다양한 방식이 있음.   - 비타민, DHA, 철분 등 성장발육에 도움이 되는 성분이 포함됨.   - 해외 브랜드이거나, 원료를 외국에서 수입해오는 경우가 대부분임.   중국 아동 건강식품-영양제 브랜드/제품명 사진 가격 비고 汤臣倍健/ 牛初乳粉, 牛初乳片(咀嚼片) (BY-HEALTH/ 초유가루, 초유정제) 238위안 (가루) 198위안 (정제) - 면역력 향상이 필요한 유아, 어린이, 청소년 대상 - 초유성분이 포함됨 - 우유가루 원료는 뉴질랜드에서 수입 - 우유정제는 완제품을 미국에서 수입 汤臣倍健/ 维生素A维生素D软胶囊(儿童型) (BY-HEALTH/ 아동용비타민A비타민D캡슐) 98위안 - 눈 건강 제고가 필요한 성장기의 유아, 어린이, 청소년 대상 - 비타민A, 비타민D 함유 - 비타민D는 스위스에서 수입 合生元/ 益生菌冲剂（儿童型） (BIOSTIME/ 아동용 프리바이오틱스 침제) 38위안/5봉 - 면역력이 떨어지는 어린이 대상 - 한 봉에 98.85억 개의 유익한 박테리아 포함 - 프리바이오틱스 가루는 유럽에서 수입 合生元/ 儿童微囊乳钙咀嚼片 (BIOSTIME/ 아동용 칼슘정제) 48위안 - 칼슘성분 강화 제품 - 2알이 200㎖우유의 칼슘함량(208㎎)에 해당함. - 딸기맛, 종합과일맛, 우유맛 - 칼슘 정제와 과일맛 정제가 합쳐진 구조 자료원: 汤臣倍健官网, 合生元官网, 百度    ○ 과일야채음료   - 아동용 과일야채 건강음료나 과일이나 야채를 으깬 퓨레 형식의 아이템이 드묾.   - 유아용은 아이템이 제법 있으나, 아동용은 부족한 상황임.   중국 아동 건강식품-과일음료 브랜드/제품명 사진 국가 가격 비고 亨氏/果汁泥 (Heinz/과즙퓨레) 미국 5위안 - 1~3세 유아용 - 과즙, 천연과일섬유, 비타민C 포함 - 유럽에서 수입한 식이섬유 첨가 - 무방부제, 무인공향료, 무색소 - 딸기, 바나나, 오렌지, 포도,망고, 당근맛 方广/多维蔬菜果汁泥(팡광/비타민야채과즙퓨레) 중국 9.5위안 - 6개월 이상 유아용 - 딸기복숭아, 사과, 화룡과, 종합과일, 당근, 토마토, 호박, 옥수수, 종합야채맛 水果伙伴/ 无添加混合果泥 (Buddy Fruits/ 무첨가혼합퓨레) 미국 14.5위안 - 유아 및 아동용 과일퓨레 - 천연무공해농장에서 자연성숙된 과일 사용 - 무방부제, 무색소, 무지방, 무첨가제, 무유전자변형 - 사과, 바나나, 딸기, 망고맛 - 미국에서 완제품 수입 자료원: 方广官网, 1号店, 百度    ○ 중국 시장에 진출한 한국 제품   - 정관장은 한국 전통 건강식품으로 알려진 홍삼을 이용한 어린이 건강식품을 내놓음.   - 뽀로로 아동 유산균 과일음료는 맛과 귀여운 캐릭터로 반응이 좋음.   - 뽀로로 음료는 2013년 중국 시장에서의 성장세가 두드러져 한인마트뿐만 아니라 중국 전역으로 확대됨. 전년 대비 206% 신장한 153만 달러의 매출을 달성하기도 함.   중국에 진출한 한국 건강식품 브랜드/제품명 사진 가격 비고 正官庄/蜂蜜切片6入 (정관장/ 봉밀절편홍삼6포) 2375위안 - 6년근 홍삼절편을 꿀에 절여 숙성시킴. - 홍삼에 달콤한 맛을 더해 아이입맛에 맞춤. 八道/宝露露儿童乳酸菌果味饮料 (팔도/뽀로로 아동유산균과일음료) 4.5위안 - 아이 골격성장에 도움을 주는 활성균 포함 - 무탄산, 무방부제, 무색소 - 밀크맛, 딸기맛, 사과맛, 열대과일맛, 블루베리맛, 보리차맛 자료원: 正官庄官网, 百度   □ 시사점    ○ 80허우, 90허우, 00허우는 아동 건강식품시장의 주력군   - 00허우(00后, 2000년 이후 출생자) 어린 자녀를 둔 80허우, 90허우의 소비능력 향상, 서양문화 및 생활방식의 영향을 받아 수입식품에 대한 수요가 높음 등 요인이 수입 아동 건강제품에 대한 관심을 높일 것임.    ○ 아동용 과일야채주스․퓨레 제품 내놓아야   - 중국은 전통적으로 건강약품이 발달돼 있음. 이미 중국 기업이 시장을 선점하고 있어 시장 진출이 다소 어려울 것으로 예상됨.   - 아동용 과일야채음료, 과일야채퓨레, 홍삼음료 등 중국 시장에 부족한 틈새시장을 노려야 함.    ○ 아이들 정서에 맞춘 마케팅 전략을 세워야 함.   아동용 우유에 장난감 증정품을 부착한 모습 자료원: 코트라 광저우 무역관 직접 촬영     - 기존 중국 브랜드가 활용하는 장난감, 크레파스 증정 등 아동의 눈높이에 맞춘 마케팅 전략을 수립할 필요가 있음.   - 한국 애니메이션 캐릭터를 이용한 마케팅 전략을 세워볼 수 있음.     자료원: 中国新闻网, 新华网, 中国食品投资网, 网易财经, 伊利QQ星官网, 蒙牛官网, 旺仔官网, 娃哈哈官网, 汤臣倍健官网, 合生元官网, 方广官网, 1号店, 百度 등 종합