[중국] 유니레버 통해 살펴본 마케팅 패러다임의 변화글로벌 소비재 대표 그룹인 유니레버는 조용한 혁신이 진행 중이다. 유니레버는 ‘소셜 퍼스트’ 마케팅 신시대를 목표로, 미디어 예산의 최대 50%를 소셜미디어에 투자하고 KOL 협력 규모를 20배로 확대할 계획을 발표했다. 이러한 급진적인 전략은 구조조정과 마케팅 투자 15.5% 증액이라는 배경에서 진행되고 있다. 2024년 31억 달러에서 2025년 51억 달러(한화 약 6조 7,000억 원)로 증가한 예산이 소셜미디어에 집중될 전망이다. 유니레버는 ‘소비자들이 기존 기업이 전달해주는 정보에 대한 경계심을 강화함에 따라 브랜드는 전통적 광고에서 벗어나 소비자와의 커뮤니케이션과 신뢰를 기반으로 한 인플루언서 마케팅으로 전환해야 한다.’고 강조했다. 이번 ..
