[말레이시아] 외식 프랜차이즈, 매장을 넘어 소비재(FMCG) 시장 공략

[말레이시아] 외식 프랜차이즈, 매장을 넘어 소비재(FMCG) 시장 공략

 

 ❍ 이커머스 플랫폼 그랩(Grab)과 유통매장 자야그로서(Jaya Grocer)는 인기 외식 브랜드 메뉴를 간편식 제품으로 출시하며 오프라인 유통채널까지 판매 영역을 확대

  - 배달 플랫폼(GrabFood)에서 인기를 얻은 레스토랑 메뉴를 '그랩 시그니쳐(Grab Signatures)' 브랜드로 상품화해 유통매장에서 판매

  - 나시르막 삼발 소스, 냉동 피자, 아이스크림, 감자튀김, 똠얌 소스 등 현지 유명 식당의 메뉴를 손쉽게 가정에서 맛볼 수 있도록 구현

 ❍ 외식 브랜드의 소비재(FMCG)* 진출은 브랜드 인지도와 유통기업의 판매망을 결합한 새로운 성장 전략으로 자리매김하며 카페 프랜차이즈의 RTD 음료 개발도 활발해지는 추세

   *FMCG :　Fast Moving Consumer Goods의 약자로 빠르게 소비되는 일용 소비재를 뜻함

  - 버블티 브랜드 티라이브(Tealive)는 유제품 전문기업 더치레이디(Dutch Lady)와 협업해 RTD 음료인 'MooTea(밀크티)'와 'MeowCha(말차)'를 출시

  - 말레이시아 최대 커피 프랜차이즈인 주스커피(ZUS Coffee)는 캔커피, 인스턴트 커피 등 가정용 제품 라인업을 지속 확대하며 카페 브랜드를 넘어 소비재(FMCG) 브랜드로 사업영역을 확장하고 있음

   

▶ 시사점 및 전망

 ❍  외식 브랜드의 대표 메뉴를 대형마트와 편의점에서 판매하는 사례가 늘어나면서, 브랜드를 하나의 소비재(IP)로 육성하려는 움직임이 활발

 ❍  국내 식품 수출기업은 외식 브랜드와의 생산, 유통 협업 등을 통한 현지 FMCG 시장 진출 또한 고려해볼 수 있음

 

※ 출처

1)https://www.facebook.com/klfoodie/posts/jaya-grocer-has-expanded-its-jaya-grocer-private-labels-line-up-by-collaborating/678992821308199/

2)https://www.thestar.com.my/business/business-news/2026/06/25/tealive-dutch-lady-launch-ready-to-drink-dairy-beverages

3)https://www.grab.com/inside-grab/stories/bringing-grabfoods-favourite-flavours-to-grocery-shelves-with-jaya-grocer/

4) https://vulcanpost.com/881575/jaya-grocer-exclusive-labels-lineup-expansion/

 

문의 : 쿠알라룸푸르지사 서재희(jaehee28@at.or.kr)