[러시아] 러시아 소비자 58%, 가격 인상 시 타 매장과 가격 비교

[러시아] 러시아 소비자 58%, 가격 인상 시 타 매장과 가격 비교

■ 가격 인상 시 소비자 대응 방식

 러시아 소비자들 사이에서 식품 가격 상승에 대응하기 위해 적극적으로 가격을 비교하는 소비 행태가 확산되고 있는 것으로 나타났다.

 최근 러시아 최대 소매업체 엑스파이브(X5 Group)의 구독형 멤버십 서비스 파케트(Paket)가 실시한 소비자 조사에 따르면, 응답자의 95%가 식품 가격 변동을 주기적으로 확인하고 있는 것으로 나타났다.

 특히 응답자의 58%는 구매하려는 제품의 가격이 상승한 것을 확인할 경우 다른 매장의 가격을 비교한다고 답했으며, 31%는 가격 인상에 불만을 느끼지만 별도의 대체 상품이나 판매처를 찾지 않는 것으로 조사되었다.

 

식품 가격 인상 시 소비자 대응 방식 (단위: %)

출처: TASS통신 기사 참조 후 모스크바지사 작성

 

■ 가격이 상승해도 기존 제품 구매 지속

 조사 결과에 따르면 러시아 소비자들은 가격이 상승하더라도 익숙한 제품 구매를 유지하는 경향을 보였다.

 응답자의 80%는 가격이 인상되더라도 기존에 구매하던 제품을 계속 구매한다고 답했으며, 특히 차·커피(62%), 유제품(55%), 육류(49%) 품목에서 이러한 경향이 높게 나타났다.

 

가격 상승에도 기존 제품 구매 의향이 높은 품목 (단위: %)

출처: TASS통신 기사 참조 후 모스크바지사 작성

 

 한편 소비자들은 저가 대체 상품으로 쉽게 전환하지 않는 이유로 ‘우수한 원재료 및 성분 구성(83%)’과 ‘브랜드에 대한 신뢰(40%)’를 꼽았다.

 다만 응답자의 20%는 최근 수년간 특정 제조업체에 대한 선호도가 약화되었다고 답해, 일부 소비자들 사이에서는 브랜드 충성도가 변화하는 모습도 나타났다.

   

■ 대체 상품 선택 방식

 소비자들은 가격이 부담스러워질 경우 다양한 방식으로 대체 상품을 비교하고 선택하는 것으로 나타났다.

 응답자의 66%는 보다 저렴한 가격대의 제품을 여러 개 구매한 후 이를 비교하여 대체 상품을 선택한다고 답했으며, 56%는 기존에 선호하던 제품과 성분표를 비교하는 것으로 나타났다.

 또한 41%는 온라인을 통해 상품 후기와 평점 등을 확인하는 것으로 조사되었다.

 

가격 상승 시 대체 상품 선택 방식 (단위: %)

출처: TASS통신 기사 참조 후 모스크바지사 작성

 

■ 할인행사 활용 방식

 가격 상승에도 기존 제품 구매를 유지하기 위해 소비자들은 할인행사를 적극 활용하는 것으로 나타났다.

 응답자의 69%는 선호 제품의 할인행사를 기다린다고 답했으며, 56%는 할인 기간에 대량 구매하는 것으로 조사되었다.

 반면 36%는 기존 제품 구매 빈도를 줄이고 있으며, 20%는 전체 지출 규모를 유지하기 위해 다른 품목의 소비를 줄이는 것으로 나타났다.

 

가격 상승 대응 소비행태 (단위: %)

출처: TASS통신 기사 참조 후 모스크바지사 작성

 

 또한 응답자의 44%는 명절 기간, 31%는 손님 방문 시 평소보다 높은 지출을 감수할 수 있다고 답했으며, 62%는 선호하는 제품을 구매하는 것이 중요하다고 응답했다.

 

시사점

 러시아 소비자들의 대다수는 식품 가격 변동을 지속적으로 확인하고 있으며, 가격 인상 시 다른 매장의 가격을 비교하는 것으로 나타남.

 다만 가격이 상승하더라도 차·커피, 유제품, 육류 등 주요 식품군에서는 기존 제품 구매를 유지하려는 경향이 비교적 강하게 나타났음.

 또한 소비자들은 할인행사 활용, 대량 구매, 성분 비교 등을 통해 가격 상승에 대응하고 있는 것으로 나타남.

 이는 러시아 소비자들이 단순히 저가 제품으로 이동하기보다는 가격과 품질을 함께 고려하며 구매 결정을 내리고 있음을 보여줌.

 

출처

TASS.ru. "Пакет": 58% россиян проверяют цены в других магазинах при подорожании продуктов. 2026.06.17.

https://tass.ru/obschestvo/27780033

 

문의 : 모스크바지사 이목원(mwlee@at.or.kr)