中 '고급생수' 경쟁 치열해져

제목	中 '고급생수' 경쟁 치열해져
게시일	2014-05-31	국가	중국	작성자	만정(청두무역관)
품목	음료			품목코드	159
中 '고급생수' 경쟁 치열해져 - 저가생수에서 고가·고급생수로 눈 돌리는 기업들 - - 생활수준 향상에 따라 고급생수를 찾는 중국인도 증가하는 추세-       자료원: 바이두(百度)   □ 생활수준 향상으로 건강에 관심도 높아져 고급 생수를 찾는 사람이 증가    ○ 최근 2년 동안, 중국 고급생수(高端水)시장은 매년 80%의 속도로 빠르게 확대됨.   - 앞으로 5년 내 시장규모는 100억 위안을 초과할 것으로 전망됨.   - 물과 관련해 정수기 시장과 같은 새로운 상업 기회가 많이 생겨남.   - 단순히 의식주로 “물을 마신다.”라는 의미를 넘어 “좋은 물을 마신다”라는 생수에 대한 중국인의 건강에 대한 인식 전환이 현재 이뤄짐.   - 사회 부유계층의 증가와 국내산 식수 안전문제에 대한 관심이 높아지면서 많은 사람이 비싼 가격의 품질 좋은 수입생수(矿泉水)를 원하고 고급식수(饮用水)시장으로의 관심이 점차적으로 확대됨.    ○ 고급생수(高端水)시장의 시장규모는 지속적으로 증가하는 추세   - 2012년 매출액 전년대비 증가율은 42.6%로 중저급수(中低端水)매출액 전년대비 증가율 16.3%의 3배에 가까운 수치임.   자료원: 中国环保设备展览网, 코트라 청두 무역관     - 2013년 중국의 고급생수 매출 규모는 50억 위안에 달했으며, 2015년에는 100억 위안까지 증가할 것으로 전망   - 고급생수의 이윤은 대략 보통 생수의 6~7배 정도의 차이가 남.    ○ 고급생수의 이윤이 앞으로도 더 증가할 것이라고 전망하는 많은 생수기업이 고급생수시장에 지속적으로 진출하는 추세임.   - 에비앙(依云), ROSBACHER(洛斯巴赫) 등 다국적 기업은 고급생수시장에 대한 보급 역량을 강화함.   - 중국 내에서도 5100빙촨생수(5100冰川矿泉水), 곤륜산(昆仑山)등 대표적인 고급생수 브랜드가 나타남.   - 농푸샨췐(农夫山泉)은 백두산 수원지 사전답사를 준비한다고 밝혔으며, 새로운 식수제품을 개발하는 중임.   - 백두산 지역에는 이미 많은 소비자가 익히 아는 저명한 기업이 모여있음. [예: 와하하(娃哈哈), 캉쉴푸(康师傅), 농푸샨췐(农夫山泉), 톈스리(天士力),헝다그룹(恒大集团)]   - 중국뿐만 아니라 국외기업 또한 백두산 지역의 광천자원에 큰 관심을 가짐. (예:한국농심주식회사, 롯데 칠성음료)   □ 중국의 고급생수 브랜드   昂思多青藏天然涌泉 영문: Angsiduo ㅇ 칭장고원 해발 3860m 마음산(马阴山)아래 앙사다 (昂思多)진에서 발원 ㅇ 청량하고 수질이 매우 뛰어나며 보기 드문 생수임. ㅇ 국제적 선진화된 비오존 이중 살균 공정을 채택했으며, 건강상 유해영향 무기물질인 브롬산염이 없음.  * 소비자가격: 398ml 기준 4.1위안 5100西藏冰川 영문: 5100 Tibet Glacier ㅇ 해발 5100m의 칭장고원(青藏高原)에서 발원함. ㅇ 제품의 원상태와 고품질을 보장하기 위해 고해발 수원지에 공장건설, 관개생산을 진행함. ㅇ 현재 30만 톤의 연 생산능력을 구비하며, 현재 티베트의 가장 큰 생수 기업  * 소비자 가격: 500ml 기준 10.8위안 昆仑山 영문: Kunlunshan ㅇ 해발 6000m의 칭하이(靑海)성 곤륜산(昆仑山) 위주펑(玉珠峰)에서 발원함. ㅇ 50년 이상의 여과와 광화과정을 통해 진귀한 설산 생수가 됨. ㅇ 광저우 2010년 아시아게임 때 정부 측이 유일하게 지정한 식수이며, 중국 국가 테니스팀의 제휴업체  * 소비자 가격: 350ml 기준 4.7위안 崂山矿泉水 영문: Laoshan ㅇ 1905년, 오래된 중국 산동반도의 태평 산기슭에서 발원함. ㅇ 100년의 역사를 지닌 브랜드 우수성와 우수한 품질을 가짐. ㅇ 2003년 9월부터 2006년 9월까지 라오샨 생수는 두 번이나 중국 유명 브랜드상품의 칭호 획득  * 소비자 가격: 500ml 기준 4.3 위안 泉阳泉天然矿泉水 영문: Quanyangquan ㅇ 6만㎦의 원시산림에 속하고 백두산 천지에 이웃한 곳에서 발원함. ㅇ 생리기능이 강하고, 장기간 마시기에 적합한 생수  * 소비자가격: 350ml기준 2위안 자료원: 豆瓣, 바이두   □ 시사점    ○ 소득수준이 높아지고 환경오염에 대한 불안감으로 현재 많은 중국 소비자가 고급생수에 관심을 가짐.   - 음료시장에서 생수 비중은 점차 확대됨.   - 생수병의 디자인이나 크기 등에도 관심을 갖고 지속적인 업그레이드가 필요함.   - 품질, 위생적으로 인정받은 인증마크에 대한 철저한 감시가 요구됨. 이는 소비자와 기업 간의 신뢰를 강화시켜줄 것임.    ○ 한국의 정수기업계는 단순히 정수된 깨끗한 물을 넘어 다양한 기능을 가진 이색상품이 최근 빠르게 등장함. 이를 중국 소비자의 선호사항에 맞춰 보완해 중국시장으로 진출을 모색해야 함.   - 중국의 가정용 정수기 수요는 빠르게 증가하며 정수기 생산량은 매년 45%의 속도로 성장하는 추세   - 앞으로 5년, 약 4000억 위안 규모의 정수기시장이 형성될 것이라고 업계관계자는 전망함.   - 유럽과 미국의 정수기 보급률이 90%가 넘는데 반해 중국은 2%의 불구함. 따라서 앞으로 중국 정수기시장의 발전가능성이 매우 크다고 볼 수 있음.     자료원: 中国环保设备展览网 , 中国社会经济网, 豆瓣, 바이두, 코트라 청두 무역관 종합