K-푸드 핵심 전략시장 베트남서 울려 퍼진 ‘한류’

K-푸드 핵심 전략시장 베트남서 울려 퍼진 ‘한류’

•  이재현 기자
•  승인 2026.07.06 10:51

K-푸드 전시 넘어 한국 식문화·라이프스타일 경험 ‘아세안 K-푸드페어’ 성료
​​​​​​​국내 107개사·해외 바이어 280여 개사 참여…한-베 협력의 장 열려
매운라면, 냉동컵밥 및 떡볶이, 에이드 등 K-스트리트푸드 관심

지난 4월 한·베 정상외교에 이어 양국의 경제·문화 협력을 한 단계 더 도약시키고, K-콘텐츠에 대한 전 세계적 팬덤을 K-푸드, K-뷰티 등의 수출 확대로 연결하기 위한 경제‧문화 교류 행사가 베트남 하노이에서 개최됐다.

농림축산식품부(장관 송미령)와 산업통상부(장관 김정관)는 한국농수산식품유통공사(사장 홍문표) 및 대한무역투자진흥공사(사장 강경성)와 함께 2일부터 사흘간 베트남 하노이 국립컨벤션센터(NCC)에서 ‘아세안 K-푸드페어(ASEAN K-Food Fair)’ 및 ‘2026 하노이 한류박람회(KBEE 2026 Hanoi)’를 공동 개최했다고 밝혔다.

행사는 한류 공연과 K-소비재 체험을 결합해 우리 농식품의 해외 진출을 지원하는 K-푸드페어와 한국 소비재의 해외 시장 진출 및 브랜드 인지도 제고를 지원하는 한류박람회를 통합 개최, 한류를 활용한 소비재와 식품의 아세안 시장 진출을 지원하고자 마련됐다.

베트남은 우리나라의 3위 교역 대상국(2025년 946억 달러)으로 1억명 인구와 지속적인 경제 성장세를 바탕으로 소비시장이 빠르게 성장 중이며, 한류에 대한 높은 관심에 힘입어 한국 소비재 수출 4위(2026년 5월)인 아세안 핵심 국가다.

특히 베트남에는 1만개 이상의 우리 기업이 진출해 있으며, 국내에는 33만 명 이상의 베트남인이 체류하는 등 양국 간 활발한 인적교류와 함께 최근 양국 정상 간 상호 방문 등 고위급 교류도 이어지면서 문화와 경제 교류 협력이 지속 확대되고 있다.

이번 박람회에는 식품 등 분야 국내 107개 기업과 베트남 및 동남아 지역 바이어 280여 개사가 참여한 가운데 총 1512건의 상담이 이뤄졌으며 3300만 달러의 MOU 체결·계약이 진행됐다.

특히 ‘아세안 K-푸드페어’는 K-푸드 전시를 넘어 한국 식문화와 라이프스타일을 현지 소비자가 직접 경험할 수 있도록 구성한 것이 특징이다. 오픈키친 시식·시음 행사, 김장 체험, 셰프 라이브쇼 등 참여형 프로그램을 통해 K-푸드의 맛과 문화를 현지 소비자들이 오감으로 생생히 체험할 수 있도록 했다.

베트남은 K-푸드 4위 수출국인 핵심 전략시장이다. 2025년 기준 對베트남 K-푸드 수출은 약 5억7000만 달러 규모로, 전체 농식품 수출의 약 5.5%를 차지한다. 라면, 소스류, 음료는 물론 딸기 등 신선농산물의 수출 증가세가 이어지면서 K-푸드에 대한 현지 소비자들의 관심과 수요도 지속 확대되고 있다.

이번 행사에서는 아세안 권역의 K-푸드 전략 품목인 스트리트푸드 중 매운라면과 냉동컵밥, 할랄식품 중 떡볶이와 에이드 등 음료 제품이 높은 관심을 받았으며, 푸드테크 특별관의 한강라면 체험과 ‘제2의 K-라면’을 발굴하기 위한 글로벌 NEXT K-푸드 특별관의 십원빵, 크림찹쌀떡 등 45개 품목도 큰 호응을 얻었다.

강감찬 산업부 무역투자실장은 “한류는 전 세계 소비자의 마음을 사로잡고 우리 소비재 수출을 견인하는 가장 강력한 소프트파워”라며 “한류와 소비재를 연계하여 K-푸드, K-뷰티를 비롯한 우리 소비재의 해외 진출 기회를 확대하고 통관·인증 등 현장 애로 해소를 밀착 지원하며 우리 수출의 활력을 더해나가겠다”고 밝혔다.

정경석 농식품부 식품산업정책관은 “아세안은 우리 농식품 전체 수출액의 약 18.2%를 차지하는 핵심 시장”이라며 “이번 박람회를 통해 확인한 현지 소비자와 바이어들의 높은 관심과 성과를 바탕으로, 앞으로도 우리 농식품 수출기업들의 아세안 시장 진출 확대를 위해 정보제공, 컨설팅, 물류, 마케팅 등을 적극 지원해 나가겠다”고 말했다.

농식품부와 산업부는 앞으로도 한류와 연계한 수출 마케팅 사업을 지속 확대해 우리 기업의 수출시장 다변화와 신흥시장 진출을 적극 지원한다는 계획이다.