제목 [수출직결정보] 10대 유망품목에 주목하라(2)

제목		[수출직결정보] 10대 유망품목에 주목하라(2)
작성일		2012-10-31	작성자		이수연 ( 712270@kotra.or.kr )
국가		중국	무역관		창사무역관

내륙진출 성공의 열쇠, 10대 유망품목에 주목하라(2) - 한국산 주방용 밀폐용기와 믹서기 수요는 꾸준히 증가 - - 전기밥솥은 밥 짓기 기능보다 탕, 죽, 찜 기능으로 더욱 인기 - - 물 절약 및 환경보호용 위생 설비와 샤워기도 주목받고 있어 -       □ 주방용 밀폐용기분야에서 ‘코리아 프리미엄’은 단연 독보적인 수준    ○ 위생과 안전이 관건인 주방용 밀폐용기, 중국 브랜드는 큰 인기 끌지 못해   - 중국 내 플라스틱 밀폐용기 생산업체는 많지만 가열 시 인체 유해물질 발생 등의 이유로 내열유리 밀폐용기를 더욱 선호함.   - 내열유리 밀폐용기는 수입제품에 대한 품질 신뢰도가 매우 높음. 특히 한국제품은 높은 브랜드 인지도와 뛰어난 질적 우수성으로 대중적인 인기를 얻고 있음.   - 대표적인 밀폐용기 기업 락앤락으로 형성된 ‘코리아 프리미엄’을 활용, 유사제품을 생산하는 중소기업도 중국 내 브랜드 인지도를 높여가고 있음.   중국 4대 밀폐용기 브랜드   □ 믹서기와 전기밥솥을 비롯한 주방가전기기도 한국산 인기    ○ 소득수준 상승에 따라 주방가전제품 수요 증가율 향후 15% 이상으로 예상   - 2011년 기준 중국 소형 가전제품 규모는 1739억 위안(약 280억 달러)으로, 이는 5년 사이 2배 가까이 성장함.   - 2012년 1월부터 4월까지 전기밥솥 총 매출액은 40억 위안(약 6억 달러)이며 제품 단가는 매달 평균 20%씩 상승함.   - 건강에 대한 관심 증대로 영양소 파괴 정도가 낮은 저속형 녹즙기 등도 인기   - 중국인들은 한국산 밥솥의 찜기능이나 죽 만들기 등 밥솥의 다양한 기능에 주목, 특히 삼계탕을 직접 조리할 때 한국산 밥솥 애용   중국 5대 주방가전기기 브랜드   □ 정부의 녹색정책 추진에 따른 절수형 위생설비와 샤워기도 주목    ○ 물 절약과 자연보호정책으로 절수형 욕실 설비에 대한 대량 수요 늘어   - 2010년 중국의 위생설비 시장규모는 737억 위안(약 118억 달러), 연평균 25% 성장   - 한국 샤워기는 수압·방향 조절기능을 갖췄을 뿐만 아니라 세척이 쉽고 재질의 우수성으로 현지 바이어들에게 좋은 평가를 받음.   - 최근 호화 아파트와 호텔 건축이 늘고 있는 만큼 인테리어상의 차별화를 위해 욕실을 수입제품으로 꾸미는 경우가 많음.   - 정부의 정책 시행과 아울러 한국산 욕실 설비의 절수 기능성을 홍보한다면 수출 승산이 있을 것임.   □ 시사점 및 유의사항    ○ 주방용 밀폐용기, 믹서기, 전기밥솥 등은 구전 마케팅을 잘 활용해야   - 실 사용자들의 사용 후기 영상 등을 모아 광고로 제작하는 방법도 고려해야 함.   - 품목의 특성상 주 고객층이 주부일 가능성이 크므로 이들이 자주 접하는 드라마나 마트, 홈쇼핑 등에 광고 횟수를 집중시켜야함.    ○ 변기, 샤워기는 코리아 프리미엄 파워가 상대적으로 약한 품목, 제품력으로 승부   - 유럽이나 일본산 제품과 비교해 퀄리티는 전혀 뒤지지 않으면서도 디자인이나 기능성, 가격면에서 우위를 점한다면 수요는 꾸준히 증가할 것임.   - 브랜드 인지도가 확보되면 호화 호텔이나 주택단지 등 대규모 수요도 노려볼 만함