제목 [수출직결정보] 10대 유망품목에 주목하라 (1)

제목		[수출직결정보] 10대 유망품목에 주목하라 (1)
작성일		2012-10-31	작성자		이수연 ( 712270@kotra.or.kr )
국가		중국	무역관		창사무역관

내륙진출 성공의 열쇠, 10대 유망품목에 주목하라! (1) - 한국 의류, 기초화장품, 조미 김은 꾸준한 효자품목 - - 미용관광(피부, 성형)과 한국 술은 새롭게 떠오르는 유망 품목 -       □ 看韩剧，追韩星，买韩服，早已成为80、90后的一种时尚生活方式 = 한류의 생활화    ○ 중국 최대 인터넷 쇼핑몰 타오바오(掏宝网)에서도 한국의류 인기 증명   - 한국(韩国)+원피스(连衣裙) 검색 시 91만4000건, 한국식(韩版) 원피스 검색 시 363만3000건   - 드라마나 영화속에 유명 여자 연예인이 입고 나왔던 옷에 대해서 특히 선호도 높아   한국의 인기 연예인이 입은 원피스를 비슷하게 만들어 팔고 있음     - 후난TV 시청률 1위 프로그램인 위에타오위에카이신(越掏越开心)에서는 한국의 박혜린 디자이너를 초청, 한국의 패션에 대해 묻고 답하는 시간을 가졌으며 방송을 통해 판매한 의상들은 모두 완판됐음.   越掏越开心에 출연한 박혜린 디자이너와 의상 판매 화면    ○ 호남성 주저우 시에 한국의류 대형 도매상가 올해 10월 말 개장   - 주저우시의 초대형 상가인 금관을 현지인들과 중·소규모 한국 패션업 종사자들이 합작 개발해 오픈할 예정   - 현재 의류시장으로 개발 중인 내륙도시 주저우의 경우 내륙 5개성에 걸친 4억 명의 소비인구를 가지고 있어 시장 잠재력이 매우 큼.   - 한국 국내브랜드는 물론 동대문 우수 상인과 현지에서 패션업에 종사하는 약 70개 사 150여 개 점포주들, 그리고 주저우의 중국 상인들을 모두 포함해 약 280개의 점포가 동시에 개장할 예정임. 이를 통해 "Korea style"과 "패션 강국"의 이미지를 각인시킬 수 있을 것으로 기대   □ 한국식품은 원료부터 제조·유통과정까지 믿을 수 있다고 생각해 현지에서 인기 높아    ○ 창사 메트로 한국상품전에 출품한 막걸리와 구이 김은 모두 높은 판매량 기록   - 중국 남성들은 특히 술에 대한 관심이 높고, 소득수준 상승에 힘입어 수입 주류에 대한 소비력도 매우 높아짐. 중국 주류 브랜드는 프리미엄 고급 제품을 따로 만들어 판매하고 있는데 비싼 가격에도 불구하고 매우 인기가 높음.   - 프리미엄급 브랜드 개발과 현지화 전략(증류주보다는 곡주 선호)을 통해 접근하는 것이 필요   - 구이 김(조미 김)은 한국상품전에서 판매한 식품 중 가장 높은 판매량을 기록함. 이는 김을 반찬이 아닌 간식용으로 섭취하는 중국인의 특성상 한국식품에 대한 믿음으로 웰빙 간식을 선택한 것으로 보임.   □ 새로운 수출 아이템, 美容·Beauty 관광    ○ 한국 여자들의 피부 관리법이나 성형 시술 등에 특히 관심 많아   - 의료 관광산업의 보편화 및 소득수준의 상승에 따라 춘절, 국경절 등 명절기간을 이용해 한국을 찾는 중국인 미용관광객들은 꾸준히 증가하고 있어 성형으로 만족스러운 결과를 얻기 위해서는 반드시 한국에 가서 시술을 받아야 한다는 생각이 중국 여성들의 일반적인 생각   - 단순한 얼굴 성형에서 점차 체형, 비만관리, 피부미용 등 다양한 방면의 수요도 점차 늘어   □ 시사점    ○ 의류, 기초화장품, 구이 김, 주류, 미용 관광 모두 차별화된 전략을 필요로 함.   - 의류와 기초화장품의 주요 고객층은 2,30대 젊은 여성들이므로 제품의 질은 끊임없이 제고시키되 가격은 적정수준으로 유지해야 함. 화장품의 경우 특히 포장용기와 박스에도 주의를 기울여야 함.   - 구이 김은 웰빙 간식이라는 이미지 확립을 위해 제품 홍보차원에서 원료의 우수성이나 가공법 상의 특성을 부각시켜야 하며, 주류는 대중적 수요보다는 고급화 전략으로 프리미엄 브랜드를 만드는 것이 우선돼야 함.   - 미용 관광은 코리아 프리미엄을 십분 발휘할 수 있는 분야임. 미용 관광을 택한 소비자들의 대부분은 가격에 대해서는 둔감한 편이므로 가격보다는 서비스의 질을 고려한 고급스럽고 만족도 높은 루트를 제공해야 함.