중국의 국민음료 왕라오지(王老吉) 상표분쟁

중국의 국민음료 왕라오지(王老吉) 상표분쟁

-지식재산권의 종합적인 경영 필요 -

 

 

2012-06-19

베이징 무역관

한춘화( 710073@kotra.or.kr )

 

□ 상표권자인 광야오의 승소.

 

◯2012년 5월 9일, 중국 국제경제무역중재위원회는 왕라오지의 상표권 사용과 관련하여 원소유자인 광야오그룹(廣藥集團)과 홍콩의 홍다오그룹(鴻道集團) 산하 쟈두오바오(加多寶)회사의  상표 분쟁에서 상표권자인 광야오의 승소 판결.

 -중국 국제경제무역중재위원회는 홍다오의 왕라오지 상표 사용을 정지시킴.

 -광야오 빨강색 캔”왕라오지 냉차” 생산경영권을 금지 당함.

    

좌측은 쟈두어보어그룹의 쟈두어바오 음료, 우측은 광야오그룹의 왕라오지.

 

□사건 처리과정

 

◯사건 개요

 -1997년, 중국 광야오와 홍콩 홍다오는 “왕라오지” 상표사용 계약 체결.

 -2002년, 광야오와 홍콩 홍다오는 제 2차 계약에서 홍콩 홍다오가 왕라오지 상표사용기한을 2010년 5월 2일로 계약

 -2003년 홍다오는 2010년 5월에 만료되는 상표사용권의 연장을 위해 계약을 체결하면서 광야오 부회장에게 300만 홍콩달러를 뇌물로 주고 2020년 까지 연간 약 500만 위안의 상표 사용료 지불하기로 함.

 -2008년 광야오가 홍콩 홍다오에게 2002년부터 2003년까지 부회장이 뇌물을 받고 체결한 상표사용 계약은 무효라고 주장하며 소송제기

 -2011년 4월, 광야오는 중국국제경제무역중재위원회에 “왕라오지”상표 중재 요청

 -2012년 5월 9일, 중국 국제경제무역중재위원회는 왕라오지 상표분쟁에서 상표권자인 광야오의 승소를 판결함. 쟈두오러(加多寶)의 계약위반을 판정하고 양사의 재계약을 무효화하는 통지를 각사에 통보.  쟈두어바오그룹은 “왕라오지”상표사용을 금지당하고, 광야오는 빨강색 캔 ”왕라오지 냉차” 생산경영권을 금지함.

◯왕라오지 상표 분쟁은 홍다오가 브랜드가치 상승 및 매출 증가에도 불구하고 해당 상표에 대한 낮은 상표사용료를 지불하고자 부정한 방법으로 상표사용연장계약을 체결한 것이 발단

◯홍다오 기업의 대응방법

 -“열 날 때는 왕라오지(怕上火喝王老吉)“에서 “정통냉차, 쟈두어바오 제품(正宗凉茶，加多宝出品)”로 상표문구가 바뀌면서 홍다오는 중재위원회에 상표의 판결에 불복하여 소송을 제기하면서 한편으로는 상표를 바꾼 냉차 상품을 선보임.

 -현재 시장에서 판매되는 홍다오그룹의 쟈두어바오 빨간캔 냉차의 외관은 이전의 “왕라오지”의 문자가 “쟈두어바오”로 바뀐 것 이외에는 외관상 변한 것이 없음.

 

◯광야오 기업의 대응방법

 -중재위원회에서 광야오의 빨간캔 왕라오지 상표 철회가 얼마 지나지 않아 광야오는 왕라오지 냉차의 발전계획을 외부에 발표함.

 -새로운 디자인의 빨간 왕라오지가 올해 6월에 시장에 선보일 것이며, 현재 사용되는 녹색 디자인의 왕라오지와 상호 보완하는 상품이라 광고. 새로운 왕라오지는 5년안에 300억원의 판매량을 보일것으로 예상되며 2020년에는 600억위안으로 예상된다고 함.

 -6월 3일 광야오는 보도와 같이 새로운 디자인의 왕라오지냉차를 선보였고 광고표어는 “냉차 하면 왕라오지”. 새로운 디자인의 왕라오지의 외관은 쟈두어바오가 이전에 생산한 왕라오지 냉차와 굉장히 유사함.

 

  왕라오지 냉차

-중국 국민 음료수는 왕라오지(王老吉)는 2011년 매출액이 160억 위안에 달했고, 2008년부터 코카콜라를 추월하여 중국 음료업계 매출액 기준 부동의 1위 자리를 고수해옴.

-빨강색 캔인 왕라오지는 단순한 음료수라기 보다는 한방 성분이 포함된 건강 기능성 음료로 선초, 금은화, 국화꽃과 같은 한약재가 포함되어 발열이 나는 사람들에게    효능이 있는 것으로 알려진 음료수.

-왕라오지 브랜드가 급상승을 한 것은2008년 쓰촨(四川) 대지진을 계기로 당시 왕라오지는 대기업보다 훨씬 많은 구호성금 1억 위안을 기부하면서 국민의 사랑을 듬뿍 받고 국민음료로 자리를 잡음. 그 이후2008년부터 왕라오지의 매출은 매년 100% 가까이 급성장을 하였으며 한 때 브랜드 가치가 중국 최고 브랜드인 하이얼(海爾)을 추월하여1000억 위안을 넘기기도 함. 2008년 베이징 올림픽 공식지정 음료로 지정되었으며, 2008년 음료수 소비자 만족도 조사에서1위.

 

 

 

□ 사건의 쟁점

 

 ◯특허의 유효 기간 : 쟈두어바오는  빨간캔 왕라오지의 외관디자인 특허권의 법적 보호 주장.

 -쟈두어바오는 빨간 캔 왕라오지냉차와 연관된 7건의 특허를 보유하고 있으며, 캔디자인(ZL96305519), 표어 디자인(ZL97300402), 음료상자 표어 디자인(ZL95318534), 이 3건의 특허는 모두 왕라오지의 빨간 캔 포장의 외관디자인과 관련 있는 특허임. 쟈두어바오는 2002년 8월 28일에 획득한 이 3건의 특허권의 법적 보호를 주장

 -왕라오지 빨간포장상자와 연관이 있는 3건의 특허 : 포장상자(왕라오지)”ZL02327710” 포장상자(왕라오지 1)”ZL02327711” 와 포장 상자(ZL02304190) 와 “310mlx12” “310mlx24” “310mlx15” 상표문구 모두 2002년 12월 18일에 특허권을 얻음.  

 -왕라오지냉차와 연관있는 외관디자인 특허 7건과 3건의 2000년 이전의 특허는 이미 유효기간이 지남. 포장상자와 연관된 3건의 특허 역시 6월 10일에 기간이 다함.

 -외관디자인특허의 10년의 보호기간은 10년. 쟈두어바오의 특허는 곧 유효기간 만기.

 -만일 특허가 유효기간이 지나면 “쟈두어바오의 특허권 침범”문제는 존재하지 않음.

 

◯불공정 경쟁법 : 광야오에서 새로 출시한 상품의 법적 문제

-광야오에서 선보인 새로운 빨간캔 왕라오지는 쟈두어바오가 오래전부터 판매해오던 왕라오지 포장과 매우 유사하여, 소비자들이 쉽게 오해할 수 있어 이러한 행위는 의 “유명한 상품과 유사한 명칭, 포장, 장식의 사용”에 해당할 수 있음.

 

 중국의 제 5장 규율:

 유명한 상품의 독특한 명칭, 포장, 장식 혹은 사용자와 유명한 상품과 유사한 명칭 포장   장식을 제조하여 타인에게 유명상표와 혼란이 된다면 이는 소비자들에게 그 유명한 상품으로 오해 할 수 있다. 이는 불공정경쟁에 속하므로 법적 책임을 물어야 한다.

 

    

 

 

 

◯ 광야오는 홍다오의 “왕라오지”상표사용을 상표권 침해로 손해배상 준비 중

-쟈두어바오가 계속해서 왕라오지 상표를 사용한다면, 광야오는 쟈두어바오를 권리침해로 소송을 제기 할 수 있고, 경제적 손해배상을 요구할 수 있음

-일반적인 상표사용료 산정방식에 따라 판매액의 약 5%에 해당하는 약 8억 위안을 손해배상금으로 청구하거나 혹은 사내 상표사용료 책정기준에 의거해 약 3억 4천만위안에서 4억 8천만 위안의 손해배상금을 청구할 계획.

 

□시사점

 

◯ 지식재산권은 종합적인 경영이 필요

 -쟈두어바오는 외관설계디자인을 제외하고, 쟈두어바오는 냉차배합기술관련 특허를 신청함(예. 무설탕 저열량 식물성냉차음료, 한약재농축 냉차 가공방법). 쟈두어바오가 지식재산권 특허를 신청했지만, 특허권보호기간에 대한 준비가 부족

 -어떻게 많은 종류의 지식재산권을 경영하여 기업의 상품의 전반적인 보호를 진행할지가 이제 기업이 고려해야 할 문제

 -기업의 발전에 있어서 지식재산권의 종합적인 경영이 꼭 필요한 시점.

 

 자료원: 지식재산권보

 

작성자: 코트라 베이징 무역관 박수지