[UAE] Dubai Game Expo2026 참가를 통한 Next K-푸드 제품 홍보 및 소비자 반응 조사

[UAE] Dubai Game Expo2026 참가를 통한 Next K-푸드 제품 홍보 및 소비자 반응 조사

□ 요약

 

◦ 두바이에서 개최된 Game Expo2026에서 범부처 KOREA 360과 연계하여 K-푸드 체험관을 운영하고 한국 농식품 홍보를 추진

◦ aT 두바이지사는 「2026년 Next K-푸드 프로젝트 브랜드업」 사업의 일환으로 선정 기업 5 개사의 제품 전시 및 시식 행사를 진

    행하며 현지 소비자 대상 홍보를 실시함

◦ 게임 및 e스포츠 관람객을 대상으로 제품 시식, 홍보영상 상영 및 브로셔 배포를 통해 K-푸드 인지도 제고와 소비자 의견 수집

    을 병행함

◦ K-게임, K-콘텐츠 등 한류 콘텐츠와 연계한 체험형 마케팅을 통해 젊은 소비자층 및 글로벌 방문객 대상 한국 식품 홍보 효과

    를 확대함

 

□ 정의 및 주요 내용

 

◦ Game Expo 2026은 Dubai Esports & Games Festival(DEF)의 대표 행사로 2026년 6월 5일 부터 7일까지 Dubai World Trade 

    Centre에서 개최

◦ DEF는 중동 최대 규모의 게임·e스포츠 행사 중 하나로 글로벌 게임기업, e스포츠 관계자, 콘텐츠 크리에이터 및 일반 소비자가 

   참여하는 복합 문화 플랫폼

◦ KOREA 360은 행사장 내 한국문화 홍보관을 운영하며 K-콘텐츠, K-라이프스타일, K-푸드를 연계한 통합 홍보를 추진함

◦ aT 두바이지사는 「2026년 Next K-푸드 프로젝트 브랜드업」 사업의 일환으로 KOREA360 내 ‘NEXT K-푸드 존’을 운영하고 한

   국 농식품 홍보 행사를 진행

◦ NEXT K-푸드 존에서는 한우물, 녹차원, 맘메이크, 경북햇살농원, 대흥 등 5개사의 간편식, 차, 단백질 제품, 과채주스, 건과일 제

   품을 전시하고 홍보함

◦ 행사 기간 동안 제품 시식, 홍보영상 상영, 브로셔 배포 등을 통해 방문객들이 한국 식품을 직접 체험할 수 있는 기회를 제공함

◦ 특히 게임 및 한류 콘텐츠에 관심이 높은 젊은 소비자층을 대상으로 제품 인지도 제고와 설문조사를 통해 시장 반응 조사를 병

    행함

◦ 이번 행사는 UAE 및 GCC 지역 소비자를 대상으로 Next K-푸드 선정 제품의 시장성을 검 증하고 한국 식품의 신규 소비층을 발

    굴하는 계기로 활용됨

 

□ 현지 동향

 

◦ UAE는 GCC 지역 내 게임 및 디지털 콘텐츠 산업의 중심지로 성장하고 있으며 관련 전시회 와 e스포츠 행사가 확대되는 추세

◦ K-게임, K-팝, K-드라마 등 한류 콘텐츠에 대한 관심 증가와 함께 한국 식품에 대한 소비자 관심도 지속 확대

◦ UAE 젊은 소비자층은 새로운 글로벌 식문화 수용도가 높아 K-스낵, 음료, 간편식 등에 대한 수요가 증가

◦ 게임 및 엔터테인먼트 행사와 연계한 식품 홍보는 브랜드 인지도 제고와 소비자 체험 확대 측면에서 효과적인 마케팅 수단으

    로 평가

◦ UAE 소비자들은 건강, 간편성, 기능성을 갖춘 식품에 대한 관심이 높아지고 있으며, 즉석식 품, 전통차, 단백질 제품, 과채주스, 

    건강 간식류 등이 성장 품목으로 주목받고 있음

◦ 최근에는 제품 구매 이전에 시식 및 체험을 통해 제품을 접하는 소비 성향이 확대되면서, 대형 문화·엔터테인먼트 행사 내 체험

    형 마케팅의 중요성이 높아지고 있음

 

 

□ 향후 시장 전망

 

◦ UAE 및 GCC 지역에서 K-콘텐츠 소비 증가와 함께 한국 식품에 대한 관심도 지속 확대될 전망

◦ 게임, e스포츠, 엔터테인먼트 행사와 연계한 체험형 마케팅 수요가 증가할 것으로 예상

◦ 한국 식품 기업의 현지 소비자 접점 확대를 위한 팝업 행사, 체험관 및 문화 연계 마케팅이 활성화될 전망

◦ 젊은 소비자층을 중심으로 스낵류, 음료류, 간편식 등 한국 식품 수요 증가 기대

◦ UAE를 거점으로 사우디아라비아, 카타르, 쿠웨이트 등 GCC 국가로의 시장 확대 가능성 존재

 

□ 시사점

 

◦ 이번 사업은 단순 식품 홍보를 넘어 NEXT K-푸드 선정 제품의 UAE 시장 적합성을 검증하는 소비자 테스트 마케팅 성격을 가짐

◦ 한우물의 냉동 간편식, 녹차원의 전통차 제품, 맘메이크의 식물성 단백질 제품, 경북햇살농 원의 과채주스, 대흥의 건과일 제품 

    등은 최근 UAE 소비 트렌드인 건강식·간편식 수요와 부 합하는 품목으로 평가됨.

◦ Game Expo 방문객은 젊은 소비자층과 가족 단위 방문객 비중이 높아 향후 GCC 시장 진출 을 위한 초기 소비자 반응 확보 채

    널로 활용 가능성이 높음.

◦ 향후 aT는 현장 시식 행사와 함께 바이어 상담, SNS 인플루언서 마케팅, 현지 유통채널 연 계 프로모션을 결합하여 NEXT K-푸

    드 사업의 수출 성과를 확대할 필요가 있음.

◦ UAE는 GCC 시장 진출의 핵심 거점으로, 현지 소비자 반응을 기반으로 향후 중동 전역으로 의 시장 확대 전략 수립이 가능할 

   것으로 판단됨

 

□ 출처

◦ aT 두바이 센터 현장 운영 자료 (2026년 6월 5일~7일, Game Expo 2026)

◦ https://www.dwtc.com/en/events/dubai-esports-and-games-festival-game-expo-2026/

◦ https://www.dubaiesportsfestival.com/en/home

◦ https://en.sedaily.com/opinion/2026/06/12/majors-skip-dubai-game-show-leaving-an-opening-for-k

 

 

 

문의 : 두바이지사 안소연(syan@at.or.kr)