[이슈브리핑]월드컵 체코전 승리...‘모닝치맥’부터 ‘집관족’까지 식품업계 프로모션 총정리

[이슈브리핑]월드컵 체코전 승리...‘모닝치맥’부터 ‘집관족’까지 식품업계 프로모션 총정리

오비맥주, ‘월드컵, 우리들의 진짜가 되는 시간’ 캠페인...‘카스 뷰잉펍’ 오전 시간대 오픈
BBQ, 국가대표팀 경기 시간 맞춰 앱 주문 가능 시간 오전 8시로 앞당겨
굽네치킨.교촌치킨 '집관족 공략'…주문앱 할인
이마트.신세계, 맥주.간편식.신선식품까지 ‘응원 간식 페스티벌’ 펼쳐

조성윤 기자w7436064@naver.com

• 등록2026.06.12 17:30:02

[푸드투데이 = 조성윤기자] 2026 ‘북중미 월드컵’의 조별리그 첫 경기가 열리는 12일 오전 10시 서울 중구 달맞이광장바베큐 을지로 본점의 ‘카스 뷰잉펍’은 대학생들과 월차를 낸 직장인들로 붐볐다. FIFA 월드컵 2026 공식 스폰서이자 축구국가대표팀 공식 파트너인 오비맥주 카스가 마련한 ‘2026 FIFA 북중미 월드컵 카스 뷰잉펍’은 오전에도 불구하고 맥주를 즐기고 있었다.

 

카스는 이번 대회 기간 동안 함께 응원하는 경험에 주목해 ‘월드컵, 우리들의 진짜가 되는 시간’ 캠페인을 전개하고 있다. 월드컵 기간 평일 오전 시간대에도 월드컵의 열기를 즐길 수 있도록 축제의 장을 제공하겠다는 계획이다. 오비맥주를 시작으로 식품업계의 응원 마케팅의 열기가 뜨겁다.

 

치킨업계는 자사 앱을 통해 온·오프라인 수요 잡기에 나섰다. 제너시스BBQ 그룹은 체코전 오전 경기 시작 2시간 전부터 BBQ앱을 통한 배달·포장 주문을 열어뒀다. BBQ는 19일, 25일 축구 국가대표팀 경기시간에 맞춰 앱 주문 가능 시간을 오전 8시로 앞당길 계획이다.

 

교촌에프앤비가 운영하는 교촌치킨은 28일까지 교촌치킨앱 멤버십 고객을 대상으로 '교촌 대표 맛 릴레이 할인전'을 연다.

허니·레드·간장 시리즈를 주차별로 선정해 3천원 할인 혜택을 제공한다.

지앤푸드는 굽네치킨의 이달 한 달간 앱 주문 횟수에 따라 할인 쿠폰을 제공하는 '스탬프 챌린지'를 운영한다. 기간 내 스탬프 2개를 모은 고객에게는 7천원 할인 쿠폰을 지급한다.

 

배달 플랫폼과 대형마트, 응원마케팅에 동참한다. 쿠팡이츠는 BBQ와 네네치킨, 멕시카나치킨, 노랑통닭, 후라이드참잘하는집 등 5개 브랜드와 함께 이달 말까지 배달비 무료 혜택을 제공하는 '오 필승 골이야' 프로모션을 진행한다.

 

이마트는 오는 17일까지 맥주와 간편식, 안주류 등 응원 먹거리 할인 행사를 연다. 수입 맥주 18종은 ‘5캔 골라담기’ 행사로 1만400원에 판매하며, ‘바삭 후라이드 통다리‘와 ‘바질 크림치즈 피자’, ‘베스트 모둠초밥’등도 신세계포인트 적립 시 할인된 가격에 선보인다.

 

신선식품 행사도 마련했다. ‘전복품은 광어연어회’, ‘원기회복 한가득 모둠물회’를 할인 판매하고, 초당옥수수와 사과 등 과일류도 특가에 내놓는다. 

 

이마트에브리데이도 16일까지 수박과 사과, 키위 등을 할인 판매하고 축산 냉동 상품과 맥주, 간편식 할인 행사를 함께 진행한다.

 

신세계백화점은 오는 18일까지 강남점 지하 1층 식품관 중앙행사장에서 '응원 간식 페스티벌'을 진행한다. 이번 행사는 주로 오전 시간대에 열리는 경기를 집에서 시청하는 고객들이 부담 없이 즐길 수 있는 먹거리를 선보인다. 대표 상품으로는 제주삼대국수의 돔베고기, 미르스타의 바비큐폭립, 삼부자닭발의 직화무뼈닭발, 미술계의 파닭꼬치 등이다.

 

업계 관계자는 “지난 2000년대 초반의 월드컵에 비하면 응원열기도 월드컵에 대한 관심도 사라진 것이 사실“이라면서 ”불경기인 만큼 공동체 의식이 사라지는 등 시대가 바뀐 만큼 '집관족‘을 겨냥하는 쪽으로 포커스가 옮겨지고 있다“고 말했다.

 

한편, 이날 홍명보 감독이 이끄는 한국 축구 국가대표팀은 12일 멕시코 과달라하라 에스타디오 아크론에서 열린 체코와의 월드컵 조별리그 A조 1차전에서 황인범과 오현규의 골에 힘입어 2-1로 역전승했다.