러시아, 온라인 식료품 시장 전망

러시아, 온라인 식료품 시장 전망　

블라디보스토크지사 atvladi@at.or.kr  

○ 지난해　온라인　식료품　판매는　（음식배달을　제외하고）　４５０억　루블로　집계되었다．　조사기관　‘인포라인（InfoLine)’에　따르면　올해　연말까지　３배　증가할　것으로　전망하면서，　내년에는　８５％，　후년에는　６０％로　증가할　것이며　규모는　４천억　루블　상당으로　예측했다．　이러한　전망은　코로나１９로　인한　국가적　차원의　자가격리　조치가　큰　역할을　하였다고　볼　수　있다．　

 

○ ‘인포라인’의　대표　이반　페자코프는　모스크바에서　개최된　식품박람회（WorldFood Moscow 2020）　주관　“식품　산업　지도자　포럼”에서　“지난　６개월간　우리는　몇 년에　걸쳐서　이룰　수　있는　성과를　이루어냈다”고　전했다．이　업체의　조사에　따르면　지난　상반기에　러시아　내　e-식료품　시장을　선도한　것은　유통체인　‘X5 Retail Group’으로，　이　업체의　온라인　판매는　기존　온라인　식료품　매장　‘우트코노스（Utkonos)’와　비슷한　８０억　루블　수준이지만　증가율은　３０８％이다．（‘우트코노스’　６６％）　업계　３위　업체는　‘스베르마켓（Sbermarket)’이　차지했다．（매출액　전년대비　１０배　증가）　

 

 

○ 코로나１９로　인하여　세계　대부분의　국가들이　개별적인　자가격리　조치를　취하면서　새로운　환경으로의　적응이　불가피하게　되었고，　또　이로　인하여　온라인　쇼핑을　보다　자주　이용하게　되면서　결과적으로　온라인　쇼핑에　대한　수요와　문앞까지　배달해주는　서비스는　２－３배　이상　증가하게　되었다고　러시아　금융연구소　분석센터의　사회경제연구　부국장　이리나　길데브란트는　설명했다．　러시아　내　모스크바를　비롯하여　대규모　도시에　거주하는　국민들은　이　격리기간　중에　온라인　쇼피을　경험하였다고　답하였다．　소비자들은　그　어떤　분야보다도　식료품　구입에　있어서　직접　눈으로　보고　구입하려는　성향이　있다．　특히　쉽게　상하는　제품（육류，　어류，　채소，　과일，　유제품　등）에　이러한　특징이　강하게　나타난다．　

 

 

○ ２０１９년　조사된　’유로모니터（Euromonitor)‘　자료에　따르면　러시아인　４명　중　１명이　인터넷　쇼핑을　하는　것으로　조사되었지만，　식료품　분야는　전체의　３％　수준으로　아직까지　낮은　수준을　유지하고　있는　것으로　조사되었다．　

이번　코로나　펜데믹이　식료품　배달산업　발달에　있어　촉매로　작용한　것은　분명하다．　이에　식료품　배달　서비스가　국민들의　삶에　적극적인　영향을　미치게　되었지만　이　서비스를　이용하는　소비자들은　대부분　중산층　이상의　사람들은　형성되어　있다는　것을　상기해야　한다．　따라서　이　분야의　발전을　위해서　지역　내　기술발달은　물론　국민들의　습관　반영　및　구매력　향상　등이　요구된다．　또　국민　정보화　교육　수준　역시　뒷받침　되어야　할　것이다．　온라인　쇼핑의　편리함을　경험한　소비자들은　지속적으로　이　서비스를　이용할　것이기　때문에　앞으로　몇　년간은　온라인　쇼핑（식료품　분야）이　적극적으로　발달될　것으로　기대됨에　따라　오프라인　영업을　넘어서는　마케팅　전략이　동반되어야　할　것이다．