예년보다 일찍 찾아온 여름철 무더위로 미용 다이어트 관련 건강기능성식품업체들의 발걸음이 부쩍 분주해졌다. 노출의 계절이 다가옴에 따라 소비자들이 생활 속에서 쉽게 갈증을 해소하면서 몸매도 가꿀 수 있다는 일석 이조의 기능성을 강조한 음료가 전성시대를 맞고 있기 때문이다. 녹차, 비타민워터, 에너지음료 등으로 구성된 기능성 음료는 6조 규모로 추정되는 전체 음료시장의 20%인 1조2000억 규모를 형성하며 성장세를 견인하고 있다. 이중에서도 미용·다이어트 음료 시장은 약 1500억 규모로, 편의점 판매 물량이 대부분인 점을 감안하면 향후 가능성이 매우 큰 것으로 점쳐지고 있다. 실제로 최근 출시된 미용·다이어트 음료 신제품들은 이미 트렌드로 자리 잡은 일본과 마찬가지로 생활밀착형 음료로 포지셔닝하기 시작했다. 작년 건강기능식품 규제 완화로 유통 채널이 확대되는 등 향후에도 미용·다이어트 음료 시장의 전망은 핑크빛이라는 것이 업계의 중론이다. 업계 관계자는 “과거에는 미용이나 다이어트 등에 대해 여성들이 감추려 했지만 요즘은 건강과 뷰티를 목적으로 하는 다이어트가 일반화되면서 쉽게 구입할 수 있는 워터 타입에 대한 니즈가 높다”면서 “이는 휴대가 간편하고 물의 대체재로서 갈증해소 역할에다 다이어트 효과까지 볼 수 있기 때문으로 분석된다”고 말했다.
| |  | | | △미용·다이어트음료 시장은 약 1500억 규모에 달하지만 편의점 판매 물량이 대부분인 점을 감안하면 향후 기능성이 매우 큰 것으로 점쳐지고 있다. |
CJ제일제당 ‘팻다운 파워번 마스터’는 국내 다이어트 기능성 음료 시장을 개척한 건강기능식품이다. 주 성분인 HCA(가르시니아캄보지아추출물)는 식약처로부터 ‘탄수화물이 지방으로 합성되는 것을 억제해 체지방 감소에 도움을 줄 수 있다’는 기능을 인정받아 체지방 감소는 물론 체내 에너지 생성에 도움을 준다. 또한 나이아신은 운동 시 체내 에너지를 활성화 시켜주는 효과를 지니고 있다. 25~35세 여성이 주요 타깃인 이 제품은 최근 여성들도 부러워하는 몸매의 소유자 배우 한고은을 모델로 선정해 공격적인 마케팅을 펼치고 있다. CJ제일제당 올해 대형마트와 편의점 등으로 판매망을 확대하고 편의점이나 CJ온마트 등 다양한 유통채널에서 특별 기획전, 할인 이벤트 등을 진행해 작년보다 20% 증가한 300억 원 매출을 목표로 하고 있다. 대상은 지난달 음료브랜드 ‘오(Eau)스튜디오’를 론칭하고 홍초를 베이스로 한 기능성 음료 ‘홍초밸런스워터’ 2종을 출시하는 등 기능성 음료시장에 본격 진출했다. 브랜드 파워를 갖춘 홍초를 근간으로 테아닌, 아르기닌, 타우린, 비타민 등 기능성 성분을 첨가한 음료를 통해 시장에서의 선전을 자신하고 있다. 홍초밸런스워터 2종은 피로의 원인인 젖산을 분해하는 동시에 스트레스 해소 호르몬을 촉진시켜 주는 식초의 초산을 기반으로 한 기능성 음료다. ‘홍초밸런스워터 멘탈’은 ‘청정원석류초베이스’를 기본으로 스트레스해소와 긴장완화에 도움을 주는 테아닌과 아르기닌을 함유했으며, ‘홍초밸런스워터 피지컬’은 ‘청정원마테레몬초베이스’를 기초로 타우린과 각종 비타민을 담고 있어 피로 회복에 도움이 된다. 특히 칼로리가 각각 56kcal, 62Kcal로 낮아 물 대용으로도 즐길 수 있다. 팻다운·LOOK 스타핑 올 300억대 목표
대상 ‘홍초 밸런스워터’로 본격 진출
코카콜라 ‘~마테차’ 다양한 기능성으로 돌풍 대상은 대학가, 스포츠마케팅 등 마케팅 활동을 전개해 올해 100억 원 매출을 목표로 하고 있다. 한국야쿠르트는 최근 선보인 ‘LOOK 팻 스타핑’을 통해 건강한 다이어트를 표방하고 있다. 이 제품은 탄수화물의 지방합성을 억제하는 가르시니아가 1400mg 들어 있어 체지방 관리에 도움을 주는 제품이다. 프로바이오틱 비만 억제 유산균이 배변 활동을 원활하게 해주며, 생리활성화를 유도하는 천연물 소재인 판두라틴도 함유했다.
함께 선보인 ‘LOOK 슬림핏’은 식이섬유 4종과 곡물로 만들어진 쉐이크 믹스 타입으로, 1회 섭취분이 135kcal 밖에 되지 않기 때문에 가볍게 한 끼를 대체할 수 있다. 비타민 8종과 3종의 미네랄까지 함유해 다이어트 시 부족할 수 있는 영양소의 균형 있는 공급이 가능하다. 한국야쿠르트는 ‘LOOK’ 브랜드를 통해 연간 350억 원의 매출을 목표로 하고 있으며, 여성전문 브랜드로 육성해 나간다는 계획이다. 코카콜라는 ‘태양의 마테차’를 통해 국내 기능성 다이어트 음료 시장에서 마테차 열풍을 일으키고 있다. ‘태양의 마테차’는 브라질산 마테잎을 추출해 사용한 것이 특징이다. 마테차는 다량의 비타민, 미네랄을 함유하고 있어 체지방을 분해, 다이어트에 효과가 있는 것으로 알려져 있다. 또한 항산화제 역할을 하는 성분이 함유돼 있어 체내 유해산소인 활성산소를 제거해줘 노화 방지에도 효과가 있으며, 각종 사포닌 성분도 포함돼 있어 인체 면역 체계를 강화시켜 준다. 아울러 마테에 함유돼 있는 마테인은 소화증진에 효과가 좋아 위장장애에 효능이 있으며 인, 마그네슘이 풍부해 혈압을 강화시켜 주는 기능이 있다. 코카콜라는 25~34세 남녀를 주 타깃으로 젊은 소비자층을 공략할 수 있는 다양한 마케팅 활동을 통해 다이어트 기능성 음료 시장의 리딩 카테고리 킬러로 자리매김한다는 계획이다. | 
