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최근 ‘꼬꼬면’과 ‘기스면’의 매출이 큰 폭으로 하락하면서 ‘하얀국물 라면’ 시장에 한계가 왔다는 일부 언론 보도에 대해 해당 제품을 생산하는 팔도와 오뚜기가 강하게 반박하고 나섰다.
최근 3개월 간 국내 두개 대형마트의 ‘하얀국물 라면’ 판매액을 보면 ‘나가사끼 짬뽕’과 ‘후루룩 칼국수’의 매출이 상승한 것과 반대로, 꼬꼬면과 기스면은 3분의 1 또는 2분의 1 수준까지 급락했다.
[A마트 하얀 국물 라면 매출액]
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나가사끼 짬뽕 |
꼬꼬면 |
기스면 |
후루룩 칼국수 |
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2011년 12월 |
17억 4000만원 |
17억 8000만원 |
10억 1000만원 |
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2012년 1월 |
17억 9000만원 |
14억 3000만원 |
7억 3000만원 |
1억 5000만원 |
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2012년 2월 |
18억 4000만원 |
5억 7000만원 |
4억 2000만원 |
3억 9000만원 |
[B마트 하얀 국물 라면 매출액]
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나가사끼 짬뽕 |
꼬꼬면 |
기스면 |
후루룩 칼국수 |
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2011년 12월 |
11억 3000만원 |
11억 9000만원 |
6억 5000만원 |
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2012년 1월 |
8억 7000만원 |
5억 7000만원 |
4억 6000만원 |
2억 5000만원 |
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2012년 2월 |
8억 6000만원 |
2억 9000만원 |
4억 4000만원 |
3억 1000만원 |
라면업계의 한 관계자는 “꼬꼬면이나 기스면의 매출 하락은 이미 감지됐던 일”이라면서 “출시 초반 소비자의 호기심을 자극한 효과는 있었지만 그 인기를 이어갈만한 뒷심이 부족했던 것으로 보인다”고 말했다.
또 다른 관계자는 “꼬꼬면의 경우 이미 팔도 측에서도 매출 하락을 예상하고 이를 만회하기 위해 ‘남자라면’을 서둘러 출시한 것이 아니겠느냐”라고 조심스럽게 추측했다.
그러나 팔도는 이러한 꼬꼬면 매출 추락설을 강하게 부정했다.
팔도 측에 따르면 꼬꼬면은 지난해 8월 출시 이후 판촉행사를 진행한 적이 없는데, 그 사이 경쟁 업체들이 공격적 판촉 행사를 통해 매출을 늘려 상대적으로 뒤처지는 양상을 보였지만 이달 1일부터 5개 구입시 1개를 더 주는 이벤트 행사를 통해 만회하고 있다고 설명했다.
팔도는 3개 대형 마트의 판매량을 분석해본 결과 3월 이후 판매량이 그 전에 비해 평균 185.5% 증가했다고 밝혔다. A마트의 경우 지난 3~4일 주말 판매량이 그 전 주말인 2월 25~26일보다 302% 이상 늘어 이 같은 추세대로라면 지난해 평균 판매량(월 1800만개) 수준으로 회복될 것으로 예상했다.
팔도 관계자는 “‘꼬꼬면’이 지난해 12월 이후 감소한 이유는 그동안 업체 간 과다출혈경쟁을 막고 꼬꼬면 장학재단 등을 추진하느라 경쟁사들과 달리 판촉행사를 진행하지 않았기 때문일 뿐 결코 꼬꼬면의 인기가 사그라져 매출이 하락한 것은 아니다”라고 주장했다.
[마트별 꼬꼬면 봉지 판매 현황] (단위 : 40入 박스, %)
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구 분 |
행사 전주(2.25~26) |
행사 첫주(3.3~4) |
신장률 |
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A마트 |
2403 |
9666 |
302.3 |
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B마트 |
2770 |
6129 |
121.3 |
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C마트 |
1305 |
2697 |
106.7 |
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평 균 |
6478 |
18492 |
185.5 |
오뚜기도 언론사에서 발표한 매출액 감소는 특정 마트의 통계를 기준으로 한 것으로, 전체통계는 아니라며 즉각 해명에 나섰다.
오뚜기가 제시한 기스면 매출액은 봉지면의 경우 작년 12월 40억8600만원, 올 1월 35억5800만원, 2월 40억7900만원이며, 용기면은 작년 12월 2억4000만원, 올 1월 5억7300만원, 2월 5억7800만원이다.
업계 일각에서는 현재 하얀국물 라면시장은 빨간국물 제품 시장의 20% 정도를 차지하고 있는데, 앞으로 나가사끼 짬뽕과 꼬꼬면이 1, 2위를 다투고 기스면과 후루룩 칼국수가 3, 4위 경쟁을 할 것으로 내다보고 있다.
[빨간국물, 하얀국물 라면시장 점유율(링크아즈텍 리테일 판매 기준)] (단위 : %)
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구 분 |
8월 |
9월 |
10월 |
11월 |
12월 |
1월 |
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빨간국물 |
93.5 |
90.3 |
88.7 |
82.7 |
79.5 |
82.2 |
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하얀국물 |
6.5 |
9.7 |
11.3 |
17.3 |
20.5 |
17.8 | | 
