곡산

제품관리의 내용(제품믹스 전략)의 내용을 살펴보자. 1. 새로운 품목의 추가(expansion of product mix) : 새로운 품목을 추가하여 제품믹스를 확장하려는 전략에는 세 가지 유형이 있다. 1) 새로운 제품계열의 추가 : 새로운 시장에 새로운 제품을 제공함으로써 성 장기회를 모색하는 일이다. 점차로 많은 마케..

가격결정의 과정과 각 단계별 내용을 살펴보자. 일부 제품의 가격은 기본적으로 관습을 근거로 하여 결정되거나 또는 경쟁자가 이미 구사하고 있는 가격을 그대로 받아들여 결정되기도 하는데(price-taking), 이러한 경우의 가격결정은 비교적 단순하다. 그러나 신제품을 개발하였거나 기존 제품을 새로..

기준가격의 결정방법을 알아보자. 기준가격의 결정방법 1. 원가 지향적인 접근방법 1-1. 원가의 추정 마케터는 자신의 노력과 위험부담에 대한 적정한 대가를 포함하여 생산원가와 유통 및 판매의 비용을 보상해 줄 가격을 부과해야 한다. 이러한 원가와 비용들은 생산량이나 판매량에 관계없이 일정하..

기준가격의 조정과 가격변경 전략을 알아보자. 기준가격의 조정 마케터가 일단 기준가격을 결정하고 나면 여러 가지 마케팅전략 상의 필요에 따라 가격을 조정하여 실제로 부과할 제품가격을 결정한다. 1.신제품의 가격결정(new product pricing policies) 신제품의 가격을 결정하기 위하여 마케터는 시장의 ..

사업계획서 작성요령 사업계획서를 작성하기 전에 ■ 왜 사업계획서가 필요한가 창업을 준비하고 있는 사람뿐만 아니라 현재 사업을 하고 있는 경영자 중 많은 사람들이 사업계획서를 요식행위에 불과한 필요악으로 여긴다. 은행 대출이나 벤처캐피탈의 투자가 필요할 때 어쩔 수 없이 제출해야 하..

브랜드와 소비자 관계 브랜드 38 연구소 소장/ 박문기/ BRAND38.COM 우리가 아침에 일어나서 잠자리에 드는 순간까지 수 많은 브랜드를 접한 다. 그러한 브랜드가 인간과 함께 생활함으로써 인간과 다양한 관계를 형성 하게 되었다. 즉, 브랜드는 살아서 움직이는 유기체적인 생명체이다. 이러한 브랜드가 ..

브랜드 다각화전략의 이점과 성공결정요인 정창환 / 애경산업 이사 오늘날 기업간의 제로섬게임의 치열한 생존경쟁과 기술 및 소비자 욕구의 부단한 변화로 말미암아 표면상으로는 정체되어 있는 것처럼 보이는 성숙시장의 경우에도 시장세분화가 심화되고 세분시장의 주류가 변화되어 그 내부의 ..

성공적으로 개인 브랜드를 구축하기 위해서는 우선 목적의식이 뚜렷해야 한다. 목표가 정해지면 목표를 달성하기 위해 전략을 세우고 꾸준히 노력을 기울여야 한다. 이렇게 해서 개인브랜드를 갖기 위해 능력을 쌓았다면, 그 다음으로 적극적인 자기 홍보가 필요하다. 적극적인 자기 홍보 없이 남들..

아이스크림 케이크 ▲ 광고 타겟 설정 1. Core(Main) Target : ① 연령별 : 아이스크림 케이크는 고가이므로, 핵심 타겟은 대학생들과 어린 자녀를 둔 30～40의 성인남녀 (20대 중반～40대 초반) ② 계층별 : 가격이 고가이므로, 중산층 이상 ③ 성 별 : 남녀 구분이 없으나, 여성을 더욱 타겟화 ④ 교육수준 : 교..

경쟁PT 상황 과제는, 세상에서 가장 더러운 똥을 가져오는 것이다. LGAD, 제일기획, 웰콤, 크리에이티브 에어 4개 社가 순서대로 PT를 한다. -------------------------------------------------------------------- LGAD) ('초두효과' 와 '신근성효과' 를 신뢰하는 LGAD는 항상 처음 아니면 끝에 한다.) "우리의 과제는, 세상에서 '..