‘CBME CHINA 2015’, 세계 영유아용품 시장의 트렌드를 말하다

제목	‘CBME CHINA 2015’, 세계 영유아용품 시장의 트렌드를 말하다
게시일	2015-08-03	국가	중국	작성자	김향(상하이무역관)
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‘CBME CHINA 2015’, 세계 영유아용품 시장의 트렌드를 말하다 - 세계 최대 규모의 영유아·임산부 용품 박람회 - - 중국 및 미국, 유럽 등 해외시장 진출을 위한 교두보 역할 -       □ 제15회 상하이 국제 어린이·유아·임산부용품 박람회 개최, 참가규모 전년대비 39%증가    ○ 세계 최대 규모의 국제영유아용품전인 '제15회 상하이 국제 어린이·유아·임산부용품 박람회(CBME CHINA 2015)가 7월 22~24일 3일간 상하이신국제전람센터(SNIEC)에서 개최됨.   - 전년 대비 21% 증가한 20.5만㎡의 규모로 개최돼 2147개의 기업이 2836개 브랜드의 제품을 선보였고, 8만 명 이상의 바이어들이 참가함.   - 주요 전시품은 식품, 완구, 유모차, 교육용품, 의류, 가구, 액세서리로 다양한 영유아동용품과 임산부 관련 제품을 전시함.    ○ 15년의 역사를 가진 세계 최대 규모의 전시회, 영유아용품 기업들에 다양한 기회의 장 선사   - 중국 시장 진출 및 확대와 미국, 유럽 등으로 해외 시장 진출을 위해 아시아권 유명 브랜드 기업을 비롯한 중소기업 브랜드까지 대거 참가함.   - 이번 박람회는 15년간 개최되면서 세계 최고의 영유아용품 및 임신출산용품 박람회로 자리잡았고 중국뿐만 아니라 세계 브랜드, 유통업체, 판매업체를 연결시키는 장이 됨.   - CBME CHINA 2015를 통해 많은 해외 기업들의 중국 시장 진입 및 중국 기업들의 해외 시장 진출 기회를 얻음.    ○ 전시회 개요   이름 제15회 상하이 국제 어린이, 유아, 임산부용품박람회(CBME CHINA 2015) 개최일자 2015년 7월 22~24일 개최연혁 2001년 최초 개최, 2015년 제15회 개최 개최장소 상하이신국제전람센터Shanghai New International Expo Center(SNIEC) 개최규모 20.5만㎡, 44여 개 국가, 2147개 업체, 2836개 브랜드 전시품목 임신, 출산, 유아, 아동용품(식품, 완구, 유모차, 교육용품, 의류, 가구, 액세서리 등 일체) 주최 UBM China 참가국 중국, 캐나다, 홍콩, 한국, 말레이시아, 싱가포르, 스페인, 대만, 영국, 미국 등 홈페이지 www.cbmexpo.com       전시회장 전체 지도 자료원: CBME 2015 사이트   □ 한국관(Korea Pavilion), 다양한 종류의 영유아 용품 선보여    ○ 참가연혁: 2014년 최초 참가, 이후로 2회째 참가    ○ 참가규모: 270㎡ (홍보부스 9㎡포함)    ○ 참가업체 수: 22개사    ○ 한국관 위치: Hall E7    ○ 주최기관: KOTRA, 베페   한국관 참가기업 목록 및 제품 소개 No 기업명 제품 1 청청인터내셔날(주) 비누, 치약, 기타 생활용품 2 베베가닉 화장품, 기타 섬유제품 3 내추럴초이스(주) 과실류 4 제이제이컴퍼니 기타생활용품, 가죽제품 5 타코스 기타 완구 6 리샘 인터내셔날 기타 잡제품 7 ㈜더제이니 유아의류 8 버드시아 기타 가구 9 주식회사테드 인형 10 전원테크 플라스틱 서랍장 11 ㈜고그린라이프 유아용 젖병 12 (주) 에다스 유아용 플라스틱제품 13 ㈜에스티전자 기타 가정용전자 14 ㈜쁘띠엘린 유아의류 15 양양산업 유아용 세제용품 16 ㈜한솔교육 유아용서적 17 농업회사법인(주) 기타 섬유제품 18 ㈜실리캠 유아용 스푼 19 유니맘 의료기기 20 주식회사코코키즈 휴대용소변기 21 ㈜피에나 유아용 전열기구 22 ㈜바비즈코리아 기타 잡제품   자료원: KOTRA 상하이 무역관   □ 현장 이모저모    ○ 자연주의, 녹색 제품 등 안전을 강조한 제품 시선을 끌어   - 유아의 안전과 건강을 중시하는 중국 소비자들의 트렌드로 인해 기업들은 화학제품 무첨가의 순한 제품, 친환경 제품 등을 강조한 상품을 출시함.   - 한국제품의 좋은 품질과 안전한 이미지로 인해 중국 관람객들의 큰 관심을 받음.    ○ 기업들의 다채로운 이벤트와 홍보 마케팅 경쟁   - 기업들은 다양한 참여형 이벤트, 시식코너, 공연 등 관람객들의 눈길을 끌 만한 다양한 홍보 활동을 벌임.   - 일부 업체들은 어린이들이 좋아하는 캐릭터 등을 앞세워 어린이들과 엄마들의 눈길을 끎.   - 전시회 마지막 날, 전시품들을 판매하거나 무료로 제공하는 등 더욱더 적극적인 홍보 활동을 벌임.   자료원: KOTRA 상하이 무역관 촬영    ○ 한국 기업 진출 방식의 다양화   - 타오바오, 티엔마오 등 전자 상거래 선 진출 후 중국 소비자들의 반응을 보고 정식으로 중국에 진출하는 경우가 많음.   - 전통적인 상거래 방식에서 O2O, 전자상거래 등 새로운 상거래 방식의 급속한 성장으로 인한 업계 변화열풍이 눈에 띔.    ○ 다양한 기술 교류회, 콘테스트 등 15주년을 기념해 더욱 풍성한 볼거리 제공   ‘CBME CHINA 2015’ 산업 서밋 및 세미나 일부 1 2015 CBME영유아 산업 발전 토론회(孕□童産業發展硏討會) 2 키즈 패션 디자인 콘테스트(2015中國孕□童産業奬, CBME AWARDS） 3 자폐아동을 위한 자선활동 (CBME CHINA Charity Sales) 4 참가업체 의상코디대회(營業員技能大賽之服裝搭配大賽) 5 패션 디자인쇼(風尙設計秀) 6 키즈패션쇼(□童時裝秀) 7 2015 CBME 어워즈(中國孕□童産業奬入圍展示□投票) 8 비즈니스 상담 협의회(商貿洽談會)   자료원: KOTRA 상하이 무역관     자료원: KOTRA 상하이 무역관 촬영   □ 현장 인터뷰    ○ 한국관 참가 A사   Q: 귀사 제품의 경쟁력은? A: 천연성분으로 이루어진 영유아 스킨케어, 세제 등을 만들고 있으며 각종 성분 테스트를 통과했고 합리적인 가격의 트렌디한 아이템들을 보유하고 있다.   Q: 상담 바이어의 반응? A: 화장품 위생허가 취득 여부에 대한 관심이 많았고 온라인 판매업체와 홈쇼핑 업체 등에서도 큰 관심을 보였다.   Q: 시장 동향 및 전망은? A: 중국 엄마들이 아이들 화장품에 대한 관심이 높고 제품 성분의 중요성을 인지하기 시작해 본사 제품의 관심도가 높아져 충분히 제품 경쟁력이 있을 것으로 보인다.      ○ 한국관 참가 B사   Q: 중국 진출 여부? A: 아직 중국에 진출하진 않았지만 진출 준비 중이다.   Q: 전시회 참가 성과는? A: 이번 전시회를 통해 다양한 국가의 유아용품 업체와 미팅 및 교류를 했고, 중국 내 판매권 문의와 온라인 쇼핑몰 입점 문의 등이 있었다.   Q: 중국 시장에 진출하고자 하는 이유와 전망? A: 현재 국내 유아용품 시장은 성숙기이며 신개발 제품 양산을 통한 고부가가치화가 필요하다고 생각된다. 중국 시장의 중요성이 점점 커지면서 한국 제품만의 차별성을 마케팅 전략으로 내세워 본격적으로 중국 내 수출에 박차를 가하면 좋은 결과가 있을 것으로 예상된다.      ○ 관람객 C(중국, 30대 후반, 여)   Q: 한국 유아용품을 사용해본 적이 있는지? A: 2014년 개최된 CBME CHINA 박람회 때 한국산 기저귀를 구매한 적이 있다.   Q: 한국산 기저귀를 선호하는 이유는? A: 한국 제품에 대해 관심도 많고 품질이 좋으며 디자인이 뛰어나고 또한 가격이 합리적이라서 구매했다. 올해도 한국산 유아용품을 구매하려고 왔다.      ○ 관람객 D(중국, 20대 후반, 여,) Q: 어느 나라의 유아용품을 선호하는지? A: 일본산을 사용하고 있다. 주변의 아기 엄마들이 일본산을 많이 추천해주었다. 한국산은 사용해본 적이 없다.   Q: 구매경로는? A: 매장에서도 구매하지만 최근에는 온라인을 통해 구매한다.   Q: 한국산 유아용품에 대한 생각? A: 한국 제품은 품질이 뛰어나고 중국인들의 신뢰도가 높다. 이번 기회를 통해 사용해볼 의향이 있다.     □ ‘두 자녀 정책’ 등으로 성장에 더욱 탄력받을 전망    ○ 중국, 미국에 이어 제2대 영유아용품 대국으로   - ‘단독 두 자녀’ 정책 개방으로 인한 신생아 인구 증가가 큰 메리트로 작용해 중국 영유아용품 시장의 큰 잠재력이 기대됨.   - 중국 영유아동산업연구중심은 중국의 0~12세 영유아동 시장의 규모가 향후 수년간 연평균 15%가량 성장할 것이라고 전망함.    ○ 젊은 부모들의 소비관념 변화가 소비 패턴의 변화로   - 중국의 젊은 엄마(辣妈)들의 경제력이 높아지고 사회적인 위상이 달라지면서 소비관념에 있어서 위 세대들과는 큰 차이를 보임.   - 유아용품을 구매할 때 가격이 아니라 상품자체의 안전성과 품질을 중시하는 추세임.    ○ 한국 유아용품 시장은 이미 성숙기로 해외 시장 진출의 필요성 커   - 분유 및 기저귀 업체들은 저출산의 영향으로 한국 내 시장에서의 매출이 하락세를 보이고 있어 세계 최대 인구를 자랑하는 중국 진출에 크게 관심을 쏟고 있음.    ○ 한국 제품, 일부 선진 국가에 비해 인지도 부족하나 높은 성장 잠재력 보여   - 아직은 중국 소비자의 한국제품에 대한 인지도가 유럽, 일본 등 선진 국가에 비해 많이 떨어짐.   - 한국 영유아용품은 가격이 합리적이고 한국 제품에 대한 중국인들의 신뢰도가 높아 향후 시장을 장악할 가능성이 큼.   - 중국산 유사품목에 비해 퀄리티가 높으나 가격이 높다는 평가로 차별성을 전략으로 보다 적극적인 마케팅을 펼쳐 중국 시장 진출에 박차를 가할 필요성이 있음.     자료원: CBME 2015 사이트, KOTRA 상하이 무역관 자료 종합