높아지는 홍콩 수돗물 우려, 생수 트렌드 바꿀까

제목	높아지는 홍콩 수돗물 우려, 생수 트렌드 바꿀까
게시일	2015-08-05	국가	홍콩	작성자	이경남(홍콩무역관)
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높아지는 홍콩 수돗물 우려, 생수 트렌드 바꿀까 - 홍콩 수돗물 납 검출로 수돗물 걱정하는 시민들 늘어 - - 생수 시장규모 및 수출 규모 지속 증가 -       □ 홍콩 식수시장 현황    ○ 최근 5년간 시장규모 대폭 성장   - 안전한 물에 대한 선호, 식생활 변화, 소득 증가 및 생수 구매 용이로 생수 소비량은 꾸준히 증가함. 2014년 기준 광천수의 시장규모는 3464만 달러로 전년대비 19% 증가함.   - 2012년 증가율은 1%로 잠시 주춤했으나, 2013년 및 2014년 모두 전년대비 20%대의 증가율을 기록함.   홍콩 광천수 시장규모 및 성장률             (단위: 천 달러, %) <!--[if !supportMisalignedRows]--> <!--[endif]--> 구분 2011 2012 2013 2014 시장규모 증가율 시장규모 증가율 시장규모 증가율 시장규모 증가율 시장규모 및 성장률 23,691 14 23,942 1 29,059 21 34,640 19   자료원: 홍콩무역발전국   □ 시장 전망    ○ 최근 홍콩 사람들의 건강에 대한 관심이 수돗물 납 검출로 인해 높아지면서 생수에 대한 수요도 높아짐.    ○ 현대인의 바쁜 생활습관이 간편하고 들고 다니기 쉬운 생수병 제품의 수요를 촉진함.    ○ 식수 안전과 청결에 대한 관심이 증가하면서 일상생활에서 생수를 마시는 것이 보편화됨.   □ 수입동향    ○ 최근 5년간 수입규모                (단위: 천 달러, %) <!--[if !supportMisalignedRows]--> <!--[endif]--> 구분 2010 2011 2012 2013 2014 수입규모 증감률 수입규모 증감률 수입규모 증감률 수입규모 증감률 수입규모 증감률 수입규모 및 성장률 17,448 16 20,232 16 19,981 -1.2 23,775 19 28,915 21   자료원: 홍콩무역발전국    ○ 최근 3년간 주요 수입국   - 홍콩 광천수의 주요 수입국은 프랑스로 전체 시장의 약 50% 이상을 차지하고 있음.   - 2014년 싱가포르 제품의 수입액은 전년대비 496%, 벨기에와 이탈리아의 제품은 각 36%, 15%로 큰 폭으로 증가함.   홍콩 광천수 주요 수입국 현황(HS Code 22011020 기준)              (단위: 천 달러, %) <!--[if !supportMisalignedRows]--> <!--[endif]--> 순위 국명 금액 점유율 증감률 2012 2013 2014 2012 2013 2014 14/13 1 프랑스 10,454 13,095 15,834 52.3 55.1 54.8 +20 2 이탈리아 3,092 2,993 3,455 15.5 12.6 11.9 +15 3 싱가포르 121 224 1,336 0.6 0.9 4.6 +496 4 중국 1,179 1,592 1,167 5.9 6.7 4.0 -26 5 벨기에 894 816 1,112 4.5 3.4 3.8 +36 6 영국 809 1,062 1,086 4.0 4.5 3.8 +2 7 피지 692 943 1,064 3.5 4.0 3.7 +12 8 네덜란드 605 666 746 3.0 2.8 2.6 +12   자료원: 홍콩무역발전국   □ 시사점    ○ 프리미엄 이미지 및 브랜드 스토리 구축   - 에비앙(evian)은 프랑스 귀족의 지병을 치료한 청정수라는 제품 탄생 비화로 초기시장 진출에 긍정적인 영향을 줌.    ○ 한류 및 광고·홍보를 통한 마케팅 활용 가능    ○ 최근 납 검출 등 환경오염에 대한 불안감으로 현재 많은 홍콩 소비자가 고급생수에 관심을 가짐.   - 생수병의 디자인이나 크기 등에도 관심을 갖고 지속적인 업그레이드가 필요함.   - 품질, 위생적으로 인정받은 인증마크 활용이 필요함.     자료원: KOTRA 홍콩 무역관 자료 종합