[태국] RTD 커피 시장, 프리미엄·건강 제품 중심으로 성장세 확대

[태국] RTD 커피 시장, 프리미엄·건강 제품 중심으로 성장세 확대

[지구촌 리포트]

 

<요약> 

 

- 태국 인스턴트·RTD 커피 시장은 2025년 650억 바트 규모로 성장

- RTD 커피는 전체 시장의 31%를 차지하며 프리미엄·건강 제품 수요 증가

- 프리미엄 RTD 커피 시장은 전년 대비 110% 성장하며 관련 제품 출시 확대

 

<본문> 

 

· 태국 인스턴트·RTD 커피 시장이 꾸준한 성장세를 이어가고 있다. 글로벌 시장조사기관 NielsenIQ 자료에 따르면 2025년 RTD 커피 시장 규모는 650억 바트(한화 약 3조 원)로 전년 대비 8.3% 성장했다. 

 제품 유형별 비중은 3 in 1 커피가 49%로 가장 높았으며, RTD 커피 31%, 인스턴트 커피 14%, 건강 커피 6% 순으로 집계됐다. 업계는 직장인과 젊은 소비자를 중심으로 한 편의성 수요 증가와 건강에 대한 관심 확대가 시장 성장을 견인하고 있는 것으로 보고 있다. 

 특히 RTD 커피는 전체 시장의 31%를 차지하며 주요 제품군으로 자리 잡고 있다.

 

 

 

 

· RTD 커피 시장 성장의 주요 배경으로는 소비자 라이프스타일 변화와 커피 소비 문화의 변화가 꼽힌다. 직장인과 젊은 세대를 중심으로 언제 어디서나 간편하게 커피를 즐기려는 수요가 증가하면서 RTD 커피 소비도 확대되고 있다. 

 과거에는 저렴한 가격과 카페인 섭취 목적의 소비가 중심이었다면, 최근에는 카페 수준의 맛과 품질을 갖춘 제품을 선호하는 소비자가 늘어나고 있다. 

 또한 건강에 대한 관심 증가로 무설탕·저당 제품에 대한 수요도 높아지고 있다. 이에 따라 RTD 커피 시장에서는 프리미엄 원두 사용, 차별화된 추출 방식, 건강 지향 제품 등을 앞세운 신제품 출시가 이어지고 있다.

 

· 이러한 소비 트렌드에 힘입어 프리미엄 RTD 커피 시장도 빠르게 성장하고 있다. Nielsen 자료에 따르면 태국 프리미엄 RTD 커피 시장 규모는 7억5천만 바트(한화 약 348억 원)로 전년 대비 110% 성장했다. 

 특히 무설탕 커피, 저당 제품, 콜드브루 등 차별화된 추출 방식을 적용한 제품이 주목받고 있으며, 카페에서 즐기던 커피와 유사한 맛과 품질을 구현한 제품에 대한 수요도 확대되고 있다. 

 이에 따라 기업들은 프리미엄 제품군 확대와 제품 차별화를 통해 변화하는 소비자 수요에 대응하고 있다.

 

· 태국 RTD 커피 시장은 Birdy와 Nescafé 브랜드가 높은 점유율을 차지하고 있다. 2024년 기준 RTD 커피 시장의 브랜드별 시장점유율은 Birdy가 52.3%로 가장 높았다. 

 이어 Nescafé가 36.9%, Carabao가 3.1%, Kopiko가 2.0%, 기타 브랜드가 5.7%를 기록했다. Birdy와 Nescafé의 합산 점유율은 89.2%로, 양사가 태국 RTD 커피 시장을 주도하고 있는 것으로 나타났다.

 

 

 

 

· 최근 태국 RTD 커피 시장에서는 제품 경쟁과 함께 브랜드 차별화 경쟁도 활발하게 전개되고 있다. 

 주요 기업들은 프리미엄 제품군 확대, 무설탕·저당 제품 출시, 차별화된 추출 방식 적용 등을 통해 소비자 수요 변화에 대응하고 있다. 

 또한 젊은 소비자층을 겨냥한 마케팅과 패키지 리뉴얼, 온라인 채널 강화 등 브랜드 이미지 제고 활동도 확대되고 있다. 업계는 RTD 커피 시장이 단순 편의성 중심에서 프리미엄 경험과 브랜드 가치를 중시하는 방향으로 변화하고 있는 것으로 보고 있다. 

 대표적으로 Birdy는 최근 브랜드 리뉴얼 및 유명 연예인 기용에 나서는 등 젊은 소비자층 공략을 강화하고 있다.

 

 

 

 

 

시사점

 

· 태국 RTD 커피 시장은 단순히 카페인을 섭취하는 음료에서 벗어나 맛과 품질, 건강 요소를 중시하는 방향으로 변화하고 있다. 특히 무설탕·저당 제품과 프리미엄 원두를 활용한 제품에 대한 수요가 증가하면서 프리미엄 RTD 커피 시장이 빠르게 성장하고 있다.

 

· 또한 주요 기업들은 제품 경쟁뿐 아니라 브랜드 이미지 강화에도 집중하고 있다. 프리미엄 제품 확대, 패키지 리뉴얼, 유명 연예인을 활용한 마케팅 등이 활발하게 전개되고 있으며, 향후 태국 RTD 커피 시장에서는 제품 품질과 브랜드 가치가 주요 경쟁 요소로 작용할 것으로 전망된다.

 

문의 : 방콕지사 김창호(atbkkho@at.or.kr)