“한국 전통과 K-트렌드 결합”…파리바게뜨, ‘K파바’로 K-팝팬 사로잡는다

“한국 전통과 K-트렌드 결합”…파리바게뜨, ‘K파바’로 K-팝팬 사로잡는다

•  이재현 기자
•  승인 2026.03.20 09:39

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19일 서울 종로구에 위치한 파리바게뜨 광화문 1945점을 찾은 외국인들이 ‘K파바’ 비전이 적용된 특화 제품를 구경하고 있다.(제공=SPC그룹)

 

파리바게뜨가 서울 종로구에 위치한 광화문 1945점에서 ‘K파바’ 콘셉트가 적용된 특화 제품을 앞세워 K-팝팬을 공략한다.

‘K파바’는 파리바게뜨가 작년 10월 새롭게 공개한 K베이커리 정체성을 강조한 브랜드 비전으로, 브랜드의 약어인 ‘파바’의 모음 ‘ㅏ’를 길게 표기해 K팝처럼 글로벌 식문화를 선도하겠다는 의지를 담았다.

 

파리바게뜨는 광화문 1945점에서 한국 전통을 재해석한 ‘K파바’ 콘셉트에 맞춰 한국 전통 식재료와 제조 방식을 적용한 베이커리 제품과 한국 전통의 미(美)와 색(色)을 현대적으로 재해석한 케이크 시리즈를 판매하고 있다. 대표제품으로는 상큼한 과일과 초코 크럼블로 알록달록 비빔밥의 색감을 구현한 ‘K파바 비빔 케이크’, 고운 한복의 색감과 자태를 케이크로 구현한 ‘K파바 한복 케이크’, 구수한 제주도 청보리, 달콤한 팥앙금, 향긋한 쑥떡의 조화로운 풍미가 기분 좋은 ‘K파바 제주 청보리빵’ 등이다.