CJ제일제당, 태국 시장 공략 본격화…‘K-푸드 글로벌 영토확장’ 박차

CJ제일제당, 태국 시장 공략 본격화…‘K-푸드 글로벌 영토확장’ 박차

•  이재현 기자
•  승인 2025.12.02 09:39

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현지 최대 유통사 ‘CP엑스트라’와 맞손…2700여 매장서 사업 확대 발판 마련
‘비비고 볶음면’ ‘비비고 만두’ 등 유통채널 확대 및 B2B 제품군도 육성
​​​​​​​향후 말레이시아·필리핀 등 동남아시아 전역 ‘신(新)영토 확장’ 완성

CJ제일제당이 태국 시장을 본격 공략한다.

CJ제일제당은 태국 1위 대기업 CP그룹의 계열사이자 최대 유통사인 ‘CP엑스트라(CP Axtra)’와 손잡고 현지 K-푸드 사업 확대에 나선다고 밝혔다.

두 회사는 K-푸드 제품 유통 및 현지 시장 확대를 위한 업무협약(MOU)을 체결했다. 양사는 이번 협약으로 △글로벌 시장에서 검증된 K-푸드 제품 라인업(CJ제일제당) △강력한 현지 유통망과 소비자 인사이트(CP엑스트라) 등 각 사가 가진 강점을 결합, 태국 K-푸드 시장의 판을 키운다는 방침이다.

CJ제일제당은 태국 내 방대한 영업망을 확보하며 사업 확대의 발판을 마련하게 됐다. CP엑스트라는 현지 대형 창고형 할인점 체인인 ‘마크로(Makro)’와 슈퍼마켓 체인 ‘로터스(Lotus’s)’를 운영하고 있는데, 두 체인의 태국 매장 수를 합치면 2700개가 넘어 비비고 제품 판매 확대에 큰 도움이 될 것으로 기대된다.

CJ제일제당은 현지 메인스트림에 비비고 브랜드 파워를 앞세워 K-푸드 카테고리를 강화할 방침이다.(제공=CJ제일제당)

CJ제일제당은 협력을 통해 태국 내 주력 제품인 ‘비비고 볶음면’과 ‘김치’ 외에도 ‘비비고 만두’ ‘K-스트리트 푸드’ ‘K-소스’ 등 다양한 제품군의 메인스트림 유통채널 입점을 확대할 계획이다. 또 식당, 카페 등 B2B 고객 비중이 높은 마크로와 함께 대용량·B2B 제품군을 적극 육성하고, 공동 마케팅·프로모션 등 다양한 분야에서 협력을 이어갈 예정이다.

CP엑스트라는 비비고의 제품력과 글로벌 브랜드 파워를 활용, 마크로와 로터스 내 K-푸드 카테고리를 대폭 강화한다. 양사는 향후 CP그룹이 진출해 있는 말레이시아, 필리핀 등 인근 동남아 국가로 협력을 확대하는 방안도 검토하고 있다.

CJ제일제당 관계자는 “태국 1위 기업과의 파트너십을 바탕으로 현지 사업 성장의 획기적 발판을 마련하게 됐다”며 “K-푸드 글로벌 개척자로서 다양한 협력을 통해 ‘신(新)영토 확장’을 이어갈 것”이라고 말했다.

한편 태국을 포함한 동남아시아는 약 6억9000만명에 달하는 인구와 높은 경제성장 잠재력을 갖춘 K-푸드 확산의 핵심 시장이다. 이 중 태국은 K-컬처에 대한 높은 관심과 함께 동남아의 경제 강국으로서 인근 국가로 K-푸드를 확산하는 관문 역할의 전략 국가로 떠오르고 있다.

CJ제일제당은 2023년 태국 법인을 설립하고 현지 시장에 진출한 후 비비고 만두, 김치, 볶음면 등을 ‘마크로’ ‘로터스’ ‘세븐일레븐’ 등 주요 유통채널에서 판매하고 있다. 특히 전 세계 국가 중 태국에서 가장 먼저 선보인 ‘비비고 볶음면’은 매운떡볶이·치즈떡볶이·김치·K-치킨·스모키K-치킨 등 한국적인 맛을 앞세워 인기를 끌고 있다.

CJ제일제당의 해외 식품사업 매출은 2019년 3조1540억 원에서 작년 5조5814억 원으로 5년 간 77% 성장했다. 올해 3분기 누적 기준 해외 매출은 4조3123억 원으로, 전체 식품 매출에서 차지하는 비중이 절반을 넘어섰다.

CJ제일제당 식품사업 매출 추이(단위=억 원)