[말레이시아] 지속 성장하는 프리미엄 커피와 소비 변화

[말레이시아] 지속 성장하는 프리미엄 커피와 소비 변화

 ❍ 시장조사기관 유로모니터(Euromonitor)에 따르면 2024년 말레이시아 커피 시장 규모는 516백만불 수준 

  - 2025년에는 547백만 달러로 성장하고, 2028년까지 연평균 5.3% 성장해 약 633.8백만 달러에 이를 전망

 ❍ 말레이시아의 커피 소비는 여전히 저렴한 인스턴트 커피가 주류를 이루고 있으나, 최근 몇 년 사이 프리미엄 원두커피
    수요가 꾸준히 증가

  - 기상 악화로 인한 베트남 등 주요 커피 생산국의 수확량 감소하며 원두 가격이 꾸준히 상승했음에도 불구하고 프리미엄
    커피에 대한 수요 증가 추세  

  - 상승하는 커피 가격으로 인해 현지 소비자들은 할인 기간을 활용한 대량 구매와 온라인 플랫폼을 통한 구매를 선호하며,
    이에 따라 온라인 구매 비중도 점차 확대되고 있음

 

 ❍ 팬데믹 기간 동안 집에서 카페 음료를 직접 만들어 즐기는 홈카페 문화가 발전하며, 카페에서 사먹기보다 집에서
    저렴하면서도 품질 높은 커피를 소비하는 형태가 자리 잡음

  - 소비문화 변화로 인해, 신선한 원두를 직접 갈아 만든 커피부터 커피 포드와 커피 캡슐 등 프리미엄 제품에 대한 소비자
    관심이 급격히 확대되고 있음

 ❍ 프리미엄 원두커피 시장은 2024~2028년 동안 연평균 성장률 10.3%를 기록할 것으로 예상되며 이는 인스턴트
    커피(4.9%)의 성장률을 두 배 이상 상회

  - 프리미엄 원두 제품에 대한 관심과 소비가 증가함에 따라, 인스턴트 커피 업체들도 이러한 트렌드에 맞춰 변화 중

  - 기존의 단순 믹스 커피 제품에서 마끼아토, 크림 라떼 등 카페 음료 맛을 접목한 혁신적인 제품을 출시하며 수요 촉진에
    나서고 있음

 

 ❍ 최근 말레이시아에서는 중국에서 시작된 동결 건조 커피(Freeze-dried Coffee)가 주목받고 있음

  - 차가운 물이나 뜨거운 물에서도 쉽게 녹아 편리성이 뛰어나고, 카페 커피 대비 약 반값 수준의 가격으로 높은
    접근성을 제공하고 있음

 

 

 

▶ 시사점 및 전망

 ❍ 한국 수출업체는 프리미엄 제품 위주로 현지 맞춤형 제품군과 음료 등 협력 상품을 개발하고, 디지털 및 온·오프라인 유통
    채널을 강화하는 전략을 통해 현지 커피 시장에서의 입지를 확장할 수 있을 것으로 전망 

※ 출처

1) 샌프란시스코 커피 인스타그램 

https://www.instagram.com/p/DHQkrwDTYfy/?hl=en&img_index=1

2) Zus Coffee 

https://shop.zuscoffee.com/products/zus-x-santan-superfine-fd-instant-coffee-capsule-unity-5-s?srsltid=AfmBOorSJ1tis4kBFZTUO_jAtD80fQIGURQb0s7wglrX7Mnlsxc_euQe

3) Euromonitor- Coffee in Malaysia 

 

문의 : 쿠알라룸푸르지사 정담원(damwon@at.or.kr)