[태국] 태국 초콜릿 시장 성장과 한국 초콜릿 브랜드의 진출 기회
[지구촌 리포트]
▶ 태국의 코코아 산업 성장과 초콜릿 시장 기회
· 태국은 최근 코코아 산업을 적극적으로 육성하며, 초콜릿 시장에서의 성장 가능성을 모색하고 있다. 특히 아시아 지역을 중심으로 초콜릿 소비가 빠르게 증가하면서, 원료인 코코아의 글로벌 수요도 지속적으로 확대되고 있다.
· 아시아 태평양 코코아 및 초콜릿 시장 규모는 2023년 65억 달러(한화 약 9조 3천억 원)에서 2024년 69억 달러(한화 약 9조 6천억 원)로 증가했으며, 2032년까지 110.8억 달러(한화 약 16조 원)에 이를 것으로 예상된다. 이 기간 동안 연평균 성장률(CAGR)은 6.1%에 달할 것으로 전망된다.
· 태국은 이를 경제적 기회로 삼아 초콜릿 산업의 가치사슬을 구축하고자 한다. 단순한 원료 생산을 넘어, 초콜릿 가공·제조 및 프리미엄 브랜드 육성을 통해 부가가치를 극대화하려는 전략을 펼치고 있다. 또한, 태국이 세계적인 관광지라는 점을 활용해 초콜릿 및 디저트 문화를 관광산업과 연계함으로써 새로운 성장 동력을 창출하고 있다. 이에 따라 태국 정부와 민간 기업은 코코아 재배부터 초콜릿 가공·유통까지 전반적인 산업 생태계를 확대하며, 글로벌 시장에서 경쟁력을 확보하는 데 주력하고 있다.
▶ 태국 초콜릿 시장 현황
· 태국 초콜릿 시장은 2023년까지 연평균 6.86% 성장했으며, 2023년 시장 규모는 78억 5천만 바트(한화 약 3천 3백억 원)에 달했다. 이러한 성장은 서구 음식 문화의 확산과 가처분 소득 증가가 주요 요인으로 작용했으며, 특히 도시 지역에서 프리미엄 및 수입 초콜릿 브랜드 선호가 높아지고 있다. 또한, 혁신적인 맛과 포장에 대한 관심이 증가하면서, 발렌타인데이·크리스마스 등 명절 시즌에 초콜릿을 선물하는 문화가 확산됨에 따라 계절별 수요도 꾸준히 증가하고 있다.
· 태국 초콜릿 시장에서 가장 큰 매출 비중을 차지하는 채널은 편의점(60%)으로, 전국적으로 분포해 있어 접근성이 높고 빠른 소비가 가능하다. 특히, 소포장 초콜릿과 바(Bar) 형태의 제품이 많아 충동구매가 활발하며, 즉석 간식이나 에너지 보충용으로 소비되는 경우가 많다. 슈퍼마켓·하이퍼마켓(30%)은 다양한 초콜릿 브랜드와 제품군(대용량, 프리미엄, 수입 초콜릿 등)이 구비되어 있어 가족 단위 소비가 많으며, 선물용 초콜릿 구매도 활발하다. 또한, 할인 행사 및 프로모션을 통한 대량 구매가 이루어지는 주요 채널로 작용하고 있다.
· 태국의 과자 및 초콜릿 전자상거래 채널도 빠르게 성장하고 있다. 태국의 과자 및 초콜릿 전자상거래 시장은 2024년 약 1억 1,800만 달러 규모로, 태국 전체 일상 식료품 온라인 시장의 15.9%를 차지하는 수준이다. 특히 태국 초콜릿의 온라인 판매 비중(온라인 점유율)은 현재 5.1%이지만, 2028년까지 8.1%로 증가할 전망이다. 이는 연평균 12.6% 증가하는 수치로, 스마트폰을 통한 간편 결제, 전자상거래 플랫폼의 성장, 그리고 소비자들의 온라인 쇼핑 선호도가 높아지는 것이 주요 원인이다.
· 태국 초콜릿 제품은 바(Bar) 또는 블록(Block) 형태가 31%, 레이어가 있는 초콜릿(Bar Count Lines) 형태의 제품이 21%이 가장 높아 태국 소비자들의 초콜릿 제품 형태의 선호도를 엿볼 수 있다.
· 태국 소비자들의 초콜릿 소비가 증가하면서 초콜릿 시장의 브랜드 다양화가 진행되고, 경쟁이 치열해지고 있다. 특히 해외 초콜릿 브랜드의 수입이 증가함에 따라 유통 매장 내 수입 초콜릿 코너도 생겨나고 있다. 대표적으로 킷캣(KITKAT), 메이지(MEIJI), 허쉬(HERSHEYS) 브랜드 제품이 선호되고 있으며, 19~25바트대의 초콜릿이 가장 많이 팔리는 것으로 조사되었습니다.
▶ 시사점
문의 : 방콕지사 김창호(atbkkho@at.or.kr)
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