[2007히트상품] 해태음료 차온까만콩차

[2007히트상품] 해태음료 차온까만콩차

회사명 : 해태음료 브랜드 : 차온 까만콩차 한 해에도 수십 가지 신제품이 쏟아지는 음료업계. 그만큼 ‘대박 상품’을 만들어내기란 쉽지 않다. 한때 ‘대박’ 반열에 오르더라도 끊임없이 바뀌는 소비자 욕구와 경쟁 신제품의 출현으로 오래 인기를 유지하기란 더 어렵다. 이런 현실을 감안할 때 출시 5개월도 채 되지 않아 업계에 단 두 제품(차온 까만콩차. 블랙빈테라티)만으로 130억원의 시장을 형성한 ‘검은콩차’의 성과는 단연 돋보인다. ‘녹차’의 아성을 깨뜨리며 혼합차. 옥수수수염차가 새로운 영역을 개척한 데 이어. 이제는 검은콩차가 또 다른 블루오션을 만들어 소비자 입맛을 사로잡고 있는 것. 특히 해태음료㈜ ‘차온. 까만콩차’ 는 지난 5월초 출시된 뒤 4개월도 채 되지 않아 누적판매량 1000만병(330㎖/310㎖ 페트 기준)이상을 돌파하며 음료업계에 또 하나의 신화를 만들어냈다. 까만콩차가 이렇게 단숨에 선두 시장에 진입한 비결로 해태음료㈜측은 “건강을 중시하는 웰빙문화속에 혼합차. 옥수수수염차 이외에 새로운 소재에 대한 소비자 니즈에 맞춰 틈새시장을 공략한 것이 주효했다”고 평가했다. 미용과 건강을 동시에 추구하는 주 소비층인 20~30대를 겨냥해 젊고 밝은 이미지의 광고. 다양한 이벤트 등으로 마케팅 차별화를 꾀한 점도 성공 요인으로 분석된다. 차온 까만콩차는 최고급 서리태를 100％ 그대로 담아 냈고. 여기에 녹차에 많이 들어가 있는 카테킨 중에서도 EGCG(EpiGalloCatechin-3-Gallate)성분만을 함유해 기능성을 더욱 강화했다. 또한 주원료인 검은콩은 안토시아닌. 비타민E 등이 풍부해 일반 콩보다 4배 가량 높은 항산화작용을 하는 것으로 알려져 노화 방지에 탁월하다고 알려져 있다. 330㎖에 1200원선.

2007/12/19 11:36 입력