“손이 가요, 손이 가~~”…올해 한국인 원픽 과자는 ‘새우깡’

“손이 가요, 손이 가~~”…올해 한국인 원픽 과자는 ‘새우깡’

•  이재현 기자
•  승인 2025.12.12 09:37

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‘포카칩’ ‘초코파이’ ‘빼빼로’ 뒤 이어…제조사 시장 점유율은 오리온 1위

 

한국인이 가장 사랑하는 스낵으로 ‘새우깡’ ‘포카칩’ ‘초코파이’가 선정됐다. 해마다 무수한 신제품들이 쏟아지고 있지만 장수 브랜드의 파워는 막강했다.

 

한국농수산식품유통공사 식품산업통계정보(FIS)에 따르면 올 상반기 소매점 기준 새우깡 매출은 578억 원으로 작년에 이어 1위에 올랐다.

 

새우깡은 1971년 출시된 우리나라 최초의 스낵이다. 전년 동기 대비 매출은 1% 줄었지만 스낵과 초콜릿, 비스킷 등 모든 과자 카테고리를 포함한 전체 순위에서 1위 자리를 지켰다. 이는 MZ세대를 겨냥한 농심의 협업 마케팅 전략이 주효했다는 분석이다. 특히 넷플릭스 애니메이션 ‘케이팝 데몬 헌터스’ 캐릭터를 활용한 한정판 패키지가 소셜미디어(SNS)와 온라인 커뮤니티에서 큰 화제를 모으며 매출을 견인했다는 평가다.

 

2위는 오리온 ‘포카칩’(544억 원)이 차지했다. 전년 동기 대비 매출이 8.1% 증가했다. 이어 오리온 ‘초코파이’(478억 원), 롯데웰푸드 ‘빼빼로’(426억 원), 농심켈로그 ‘프링글스’(418억 원), 롯데웰푸드 ‘꼬깔콘’(412억 원), 해태제과 ‘홈런볼’(396억 원), 페레로 로쉐(365억 원), 롯데웰푸드 ‘가나’(338억 원), 오리온 ‘오징어땅콩’(315억 원) 순으로 집계됐다.

 

제조사별 스낵 시장 점유율은 오리온이 23.8%로 1위를 기록했다. 농심이 23.6%로 2위에 올랐고 크라운제과(9.5%), 롯데웰푸드(8.7%), 해태제과(7.8%) 순이다.