“빼빼로데이, 세계로 통했다”…롯데웰푸드, 빼빼로 연매출 2415억 원 ‘역대 최대’ 전망

“빼빼로데이, 세계로 통했다”…롯데웰푸드, 빼빼로 연매출 2415억 원 ‘역대 최대’ 전망

•  황서영 기자
•  승인 2025.11.06 10:01

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해외 매출 900억 원, 전년 비 30%↑…‘스트레이 키즈’ 글로벌 캠페인 효과

롯데웰푸드는 빼빼로 브랜드가 올해 사상 최대 매출을 기록할 것으로 전망된다고 밝혔다.

롯데웰푸드의 글로벌 소비자 홍보대사 프로그램 ‘빼빼로 Agent:P(에이전트 피)’ 활동으로 한국을 방문한 최종 선발 인원이 마트에 진열된 다양한 빼빼로데이 시즌 제품을 살펴보며 K-기념일 문화를 체험하고 있다. (사진=롯데웰푸드)

 

빼빼로의 올해 연간 매출은 약 2415억 원에 이를 것으로 예상되며, 특히 수출액이 지난해 701억 원 대비 약 30% 증가한 900억 원 수준까지 성장할 것으로 전망된다. 국내에서의 꾸준한 수요를 기반으로, ‘빼빼로데이’ 기념일 문화가 글로벌 시장으로 확산되며 성장세를 견인하고 있다.

롯데웰푸드는 2020년부터 빼빼로데이를 전 세계에 확산하기 위해 글로벌 통합 마케팅 캠페인을 전개해 왔다. 올해는 공식 글로벌 앰배서더로 아이돌 그룹 ‘스트레이 키즈(Stray Kids)’를 발탁해 TV 광고, 대형 옥외 광고 등을 진행하며 글로벌 팬층과의 접점을 넓히고 있다.

특히 스트레이 키즈 협업 패키지는 예상보다 빠르게 소진돼 롯데마트 제타플렉스 서울역점 등 일부 판매처에서는 진열 직후 일시 품절 사태를 빚기도 했다.

글로벌 소비자 참여형 프로그램도 성과를 냈다. 롯데웰푸드가 지난 5월부터 운영한 ‘빼빼로 AGENT:P(에이전트 피)’는 전 세계 107개국에서 2306명이 지원했다. 최종 선발된 11인은 지난 2일 한국을 방문해 3박 4일간 경복궁, 롯데월드타워 등 랜드마크를 배경으로 콘텐츠를 제작하며 ‘나눔’의 브랜드 메시지를 소개했다.

한편 빼빼로는 지난해 9월 롯데그룹의 ‘글로벌 메가 브랜드 1호’로 선정된 바 있다. 롯데웰푸드는 올해 7월 인도 하리아나 공장에 빼빼로 생산 라인을 신설했으며, 이를 시작으로 글로벌 시장 확장에 더욱 집중한다는 방침이다.

롯데웰푸드 관계자는 “빼빼로데이가 국내를 넘어 글로벌 소비자들이 함께 즐기는 기념일로 자리 잡고 있다”며 “앞으로도 다양한 국가에서 소비자 접점을 확대해 글로벌 브랜드로 성장해 나갈 것”이라고 밝혔다.