라면 대국 필리핀서 ‘한국 라면’ 인기

라면 대국 필리핀서 ‘한국 라면’ 인기

세계 8위 시장…작년 40% 늘어난 290만 불 수입

2018년 04월 03일 (화) 11:06:07 식품음료신문 fnbnews@thinkfood.co.kr

세계 8위의 라면 수요 대국인 필리핀에서 최근 한국 라면이 큰 인기를 구가하고 있다. 최근 필리핀 경제가 활성화되고, 직장인이 증가하면서 간편하게 식사할 수 있는 컵라면 수요가 지속적으로 증가하는 등 라면 소비가 늘어나고 있는 가운데, 최근에는 한국라면도 뜨거운 인기를 얻고 있다. 그동안 한국라면은 한국 교포와 여행객들을 중심으로 수요가 이루어졌으나, 최근에는 한국라면을 찾기 위해 한국 식품점을 방문하는 필리핀 고객이 크게 증가했다. 실례로, 삼양라면의 ‘불닭볶음면’의 경우 한때 유통업자들 사이에서는 없어서 못 팔정도로 매우 인기가 있었다. 또 한국라면을 주제로 현지 방송과 온라인 동영상도 큰 반응을 얻고 있다. ■ 세계8위의 라면시장 약 1억 명 인구의 필리핀은 2017년 아시아에서 가장 높은 6.7%의 경제성장률을 기록했다. 또 라면시장은 2016년 기준 7위의 한국을 이어 세계 8위의 수요를 기록하고 있다.  [세계 인스턴트 누들 수요] (단위:백만 인분) 연번 국가명 2012 2013 2014 2015 2016 1 중국 44,000 46,220 44,400 40,430 38,520 2 인도네시아 14,750 14,900 13,430 13,200 13,010 3 일본 5,410 5,520 5,500 5,540 5,660 4 베트남 5,060 5,200 5,000 4,800 4,920 5 인도 4,360 4,980 5,340 3,260 4,270 6 미국 4,340 4,350 4,280 4,210 4,100 7 한국 3,520 3,630 3,590 3,650 3,830 8 필리핀 3,020 3,150 3,320 3,480 3,410 9 대만 2,960 3,020 3,070 3,070 3,360 10 브라질 2,310 2,370 2,370 2,370 2,300 자료원: 세계인스턴트누들협회 (WINA) 또 판매액과 판매량면에서 봉지라면이 큰 점유율을 차지하고 있으나, 최근엔 컵라면의 성장이 크게 두드러져 최근 5년 동안 봉지라면이 평균 4.4% 증가율을 보인 반면 컵라면은 평균 11.1%의 성장을 보였다. 또한 수요증가와 더불어 수입도 증가하고 있는데, 2017년 기준 필리핀은 전 세계로부터 총 3627만 달러의 라면을 수입했다. 이 가운데 중국이 가장 높은 시장점유율을 차지했으며, 이어서 아랍에미리트, 인도네시아, 호주, 한국 순으로 수입규모가 컸다. 2017년 기준 한국에서의 라면 수입액은 총 291만 달러를 기록했으며, 이 수치는 전년보다 40.25% 증가한 것으로 매우 높은 증가율을 보였다. 최근 3개년 라면 판매량 (단위: 천 톤) 구분 2015 2016 2017 증감률('17/'16) 증감률('17/'12) 컵라면 12.4 14.0 15.9 13.5% 68.9% 봉지라면 195.9 203.5 210.4 3.4% 24.1% 자료원: Euromonitor International 필리핀 라면 수입규모(단위: US$, %;HS Code 1902 기준) 국가명 수출액 시장점유율 증감률 2015 2016 2017 2015 2016 2017 전 세계 29,026,003 31,011,620 36,266,230 100 100 100 16.94 중국 7,156,182 7,786,915 9,722,061 24.65 25.11 26.81 24.85 아랍에미리트 8,629,381 6,986,105 7,886,559 29.73 22.43 21.75 13.38 인도네시아 3,290,286 5,924,472 5,540,004 11.34 19.10 15.28 -6.49 호주 3,390,634 2,672,399 3,516,235 11.68 8.62 9.70 31.58 한국 1,755,511 2,081,880 2,919,829 6.05 6.71 8.05 40.25 자료원: Global Trade Atlas 한국산 가격 대비 풍부한 향미 꼽혀 ‘매운 라면 도전하기’ 젊은 층에 유행 유튜브 동영상 40여 개…TV 방송도   ■ ‘핫 아이템’ 한국 라면 과거 미국과 유럽에서 유행하던  ‘Korean spicy noodle challenge’ 현상이 약 1년 전부터 필리핀 내 젊은층을 중심으로 크게 번지고 있다. 필리핀 유튜브에서 1000~1만 건의  조회 수를 기록한 ‘Korean spicy noodle challenge’ 관련 영상이 40여 개가 있는 것으로 확인되는 등 반응이 뜨거우며, 한국 라면 도전 영상기가 젊은이들의 사이에서는 하나의 놀이문화로 인식돼 지금도 한국 라면 도전영상이 유튜브에 지속적으로 업데이트되고 있다. 또 현지 방송인 ABS-CBN과 GMA에서도 한국 라면 도전 관련 쇼 프로그램이 진행되는 등 한국 라면이 필리핀에서는 매우 핫한 아이템으로 인식되고 있다. 이러한 한국 라면의 인기 원인은 먼저, 지속적인  한류열풍으로 필리핀 사람들이 한국 문화에 대한 관심이 매우 많은 것에서 찾을 수 있다. 또 다른 나라 문화에 대한 포용성이 높은 필리핀 국민성과 한국 라면이 가격대비 매우 풍부한 향미를 가진 점도 원인으로 꼽을 수 있다. 또한 한국라면은 현지에서 ‘매운 라면’이라는 인식이 널리 퍼져있어 대부분 매운 맛의 라면이유통되고 있으며 대형 유통점이나 편의점에서 쉽게 구입할 수 있다.