'기능은 UP, 섭취·휴대 간편한 맞춤 기능식품 열풍’

'기능은 UP, 섭취·휴대 간편한 맞춤 기능식품 열풍’

바쁜 직장인 건강상태 맞춰 차별화 건강기능식품 출시 봇물

2013년 11월 13일 (수) 강희종 기자 hj50ka@ipharmnews.com

[아이팜뉴스] 건강기능식품 업계가 바쁘고 피곤한 직장인을 겨냥한 제품 출시에 박차를 가하고 있다. 업무 스트레스와 만성피로, 영양불균형에 시달리는 직장인의 라이프스타일에 맞춰 성분과 기능 강화는 물론 섭취와 휴대의 편의성을 높인 제품으로 차별화 전략에 나서고 있고 유통채널도 다양해졌다. 기존 방문판매나 약국, 백화점 위주로 판매되던 건강기능식품이 접근성이 좋은 드럭스토어나 편의점과 같은 유통채널까지 확대되면서 바쁜 일상에서도 손쉽게 구매가 가능해 젊은 직장인들의 수요도 증가하는 추세다. 세노비스가 새롭게 선보인 ‘트리플러스 업그레이드’는 국내 최초로 멀티비타민, 미네랄, 오메가-3를 한 번에 섭취할 수 있는 기존 트리플러스의 장점은 그대로 유지하면서, 바쁜 현대인들이 놓치기 쉬운 영양소의 종류와 함량을 한층 강화한 제품이다. 활력 증진 및 에너지 생성에 도움을 주는 5종의 비타민B군을 3배 강화하고, 야외 활동이 부족해 햇빛 쬐는 시간이 적은 현대인의 뼈 건강과 골다공증 예방에 도움을 주는 비타민D를 2배 강화한 것이 특징. 또한 활성산소 발생을 억제해 세포손상과 노화를 지연시켜 주는 항산화 영양소인 구리와 망간을 추가해 하루 두 캡슐로 비타민 10종, 미네랄 6종, 오메가-3 500mg 등 3가지 필수 영양소를 한 번에 간편하게 섭취할 수 있다. 7일치 분량씩 자를 수 있는 블리스터 패키지로 포장돼 있어 일상에서 휴대하기에도 좋다. 세노비스 마케팅팀 강승희 브랜드 매니저는 “출시 3년 만에 250만 팩 판매를 돌파한 세노비스의 베스트셀러 트리플러스가 바쁜 현대인에게 꼭 필요한 영양소를 강화해 최적의 영양밸런스를 제공한다는 컨셉으로 업그레이드 됐다”며, “피곤한 일상 속에서 활력을 추구하는 젊은 직장인들의 라이프스타일에 맞춰 세노비스 트리플러스 공식 페이스북(www.facebook.com/cenoviskr) 및 홈페이지(www.cenovis.co.kr)에서 온라인 이벤트는 물론 오피스어택 등의 다양한 오프라인 이벤트를 선보이는 등 타깃 마케팅 활동에 주력하고 있다”고 말했다. 이와 함께 1~2주 분량만을 담은 포켓 사이즈로 드럭스토어와 편의점에서의 판매를 강화한 제품도 속속 출시되고 있다. CJ제일제당은 6일 분량으로 소포장한 신개념 비타민 ‘미니서플리’를 출시하고 올리브영에서 판매를 시작했다. 홍경천 추출물, 헤마토코쿠스 추출물 등 함유로 스트레스 완화, 눈 피로 회복 등에 맞춰 개발된 헬스라인 4종을 비롯해 피부 보습과 다이어트에 도움을 주는 라인 등 총 6종으로 선보였다. 최신 트렌드와 2030 여성 소비자의 니즈에 힙입어 지난 달 말 출시 한달 만에 누적판매 2만개를 돌파했다. 메디카코리아의 ‘비타민트’는 영국산 비타민C, 독일산 비타민B2, 녹차 추출물, 자일리톨 등이 고루 함유된 츄어블 비타민으로, 10일 분량의 소용량 패키지로 선보였다. 약국 및 편의점 세븐일레븐 건강기능식품 판매점에서 구입할 수 있다. GNC도 ‘메가멘’, ‘우먼스 울트라메가’, ‘프로폴리스’, ‘밀크씨슬’ 등으로 기능 및 성별에 따라 선택 가능한 'GNC 인 포켓' 7종을 5일치씩 소포장해 GS25 편의점에서 판매하고 있다. 잦은 회식으로 피로한 직장인들을 위한 건강기능식품도 인기몰이 중이다. 동원F&B의 동원 천지인 홍삼은 직장인들이 든든하고 편하게 회식을 준비해 피로를 덜 수 있는 홍삼캡슐 ‘회식의 신’을 출시했다. 홍삼 농축액 분말 및 에너지 대사와 활력 증진에 도움을 주는 각종 비타민(비타민C, B1, B2, B6) 외 밀크씨슬 추출물, 헛개나무 추출물, 타우린 등 부원료를 하나의 캡슐에 담았다. ‘회식의 신’은 한 팩에 10캡슐로 5회 섭취분이 들어있으며, 한 팩으로 최대 5명까지 섭취 가능하다. GS25 편의점에서 간편하게 구입할 수 있다. 동아제약은 숙취음료 중 유일하게 식약처로 부터 건강기능식품으로 허가를 받은 ‘모닝케어 플러스’를 선보였다. 음주 후 다음날 두통, 무기력함 등을 겪게 되는 현상인 숙취는 해소되지 않으면 식욕저하, 만성피로 등으로 이어질 수 있다. ‘모닝케어 플러스’는 개별인정원료 ‘유산균발효다시마추출물’ 1500mg을 함유, 알코올성 손상으로부터 간을 보호해 다음날 상쾌한 아침을 맞는 데 도움을 줄 수 있는 제품이다.