식음료에 패션 입히고 반도체·車까지…유통가 '이종 콜라보' 열기

식음료에 패션 입히고 반도체·車까지…유통가 '이종 콜라보' 열기

류용환 기자입력 2026. 7. 3. 06:00

빵빵 아이스트림·HBM칩까지
브랜드 영역·소비자 접점 확대
스토리텔링·캐릭터 마케팅 전개

AI 생성이미지. [출처=MS 코파일럿]

서로 다른 분야에서 사업을 벌이는 기업들의 제품 및 서비스 개발, 공동 마케팅 등이 눈길을 끌고 있다.

이종산업 간 콜라보레이션 전략은 소비자 경험을 넓히고 브랜드 가치를 확대할 수 있다는 점에서 다양한 형태의 협업으로 진행되는 모습이다.

2일 관련 업계에 따르면 △말본-발렌타인 △세븐일레븐-에스더버니 △롯데웰푸드-부크크 △한국파파존스-토이스토리 △GS25-현대자동차 △W컨셉-오니스트·드롭드롭드롭 △아모레퍼시픽-Sh수협은행 등은 올해 들어 콜라보 협업 모델을 구축했다.

하이라이트브랜즈가 전개하는 골프웨어 브랜드 말본은 스카치 위스키 브랜드인 발렌타인과 '말본X발렌타인 캡슐 컬렉션'을 선보였다.

이번 컬렉션은 말본과 발렌타인이 상징하는 컬러, 그래픽, 심볼을 재해석해 양사의 이니셜 'M'과 'B'를 조합한 형태로 제품화한 것이 특징이다. 

이에 모자, 캐디백, 보스턴백, 클럽커버, 볼파우치, 소가죽 캐디백 등 다양한 협업 컬렉션을 준비했고 지난달 말 서울 성동구에서 진행된 말본 성수 플래그십 스토어 오픈 행사에서는 한국에서만 단독 발매된 '발렌타인 17년 말본 에디션'을 활용한 시그니처 칵테일 등이 등장했다.

말본-발렌타인 컬렉션. [출처=말본]

GS25-현대차 '현차는 빵빵' 아이스크림. [출처=GS25]

◆ 사업 분야 달라도 제품 및 서비스 공동 개발…소비자 접점 확장

GS25는 현대차와 손잡고 온·오프라인 인프라를 활용한 공동 마케팅에 나섰다. 먼저 아이스크림 '현차는 빵빵'을 1일 출시, 2022년 현대차가 선보인 베이커리 콘텐츠를 활용했고 이를 샌드형 아이스크림으로 구현했다.

'현차는 빵빵'은 현대차가 출시한 차량들의 디자인을 적용했으며 그랜저, 싼타페, 넥소, 아이오닉9 등 띠부씰 20종 중 1종을 무작위로 담아 소장 가치를 높였다.

이번 협업에 이어 GS25와 현대차는 콜라보 모델을 지속 논의하는 등 다양한 마케팅을 선보인다는 계획이다.

세븐일레븐은 캐릭터 '에스더버니'와 손잡고 기초 화장품 라인업을 구축했다. 가성비 뷰티 제품들에 대한 수요가 높아지면서, 세븐일레븐은 아이메이크업과 뷰티소도구 영역으로 판매 범위를 넓혔고 여기에 에스더버니와 콜라보 제품으로 차별화된 디자인 요소를 반영했다.

이와 관련해 △에스더버니 리퀴드 아이라이너 △에스더버니 브러쉬 세트 △에스더버니 아이브로우 등을 선보인 세븐일레븐은 캐릭터 콜라보 에디션을 뷰티 카테고리로 육성한다는 계획이다

롯데웰푸드는 출판사 부크크와 협업한 애니타임 문학콜라보 복숭아맛, 청포도캔디 문학콜라보 등 캔디 2종을 출시했다.

이번 상품은 시집 감성을 식품에 담아내는 데 초점을 맞췄고 문학 콘텐츠를 즐기는 '텍스트힙'과 제철 식재료를 찾는 '제철코어' 트렌드를 반영했다.

작가 정의 시집 '피치 원 바이트'를 모티브로 한 '애니타임 복숭아맛', 도해 작가의 시집 '청포도 필라멘트'를 활용한 '청포도캔디'는 제품 패키지의 각 작품의 감성을 반영한 디자인을 적용했다.

롯데웰푸드-부크크 협업 제품들. [출처=롯데웰푸드]

파파존스는 디즈니·픽사 애니메이션 '토이스토리5'와 콜라보 굿즈 프로모션을 이달 말까지 운영한다. 이번 프로모션을 통해 파파존스는 아메리칸, 클래식, 웨스턴 스타일 등 피자 3종을 한정판 '토이스토리5' 박스로 제공할 예정이다.

또한 한정판 피자 메뉴 구매 시 토이스토리 캐릭터 피규어 △우디 △버즈 △제시 등 굿즈를 선착순으로 증정한다.

◆ 콘텐츠·캐릭터 적용, '이종산업' 콜라보 마케팅

패션플랫폼 W컨셉은 이너뷰티 브랜드 '오니스트', 라이프스타일 디자인 브랜드 '드롭드롭드롭'과 함께 콜라보 상품을 선보였다. 이번 상품은 이종산업 간 협업으로 각 브랜드의 경험을 제공하기 위해 마련된 것으로 △오니스트  트리플콜라겐 오렌지·트리플샤인 포도·케라그로우 망고 △드롭드롭드롭 달리백으로 구성된 기획세트를 준비했고 판매는 W컨셉이 맡았다.

세븐일레븐-SK하이닉스 '세븐셀렉트 허니바나나맛 HBM 칩'. [출처=SK하이닉스]

앞서 지난 5월 아모레퍼시픽과 Sh수협은행은 'Sh쿠폰적금 with Amore Mall' 출시를 위한 업무 제휴를 맺었고, 작년 말 세븐일레븐은 SK하이닉스와 협업한 '세븐셀렉트 허니바나나맛 HBM 칩'을 선보인 바 있다. CU는 교보생명과 함께 '문장 한입 팝콘'과 '교보문고 향 디퓨저'를 상품화한 콜라보 마케팅을 전개했다.

사업 영역이 다른 분야 간 협업은 브랜드 가치 범위를 넓히고 소비자에게는 다양한 경험을 제공한다는 점에서 제품화, 서비스 구축, 스토리텔링 등 여러 형태로 등장하고 있다.

유통업계 관계자는 "이종산업 간 협업은 소비자에게 새로운 선택지를 제안하는 동시에, 브랜드에는 신규 고객 접점과 이미지 환기의 기회를 제공한다"며 "서로 다른 카테고리의 브랜드가 만나면 제품을 넘어 경험 중심의 콘텐츠로 확장할 수 있고, 취향 기반 소비를 넓히는 계기가 될 수 있다"고 말했다.