"운동 열풍에 스포츠식품 시장 커진다"

"운동 열풍에 스포츠식품 시장 커진다"

박윤균 기자(gyun@mk.co.kr)입력 2026. 7. 2. 17:27

러닝·피트니스등 인기 영향에
올해 시장규모 2조 돌파할듯
단백질 보충음료·에너지젤 등
식품업계 제품라인 대폭 강화
일동후디스 관련 매출 20%↑
남양유업은 홍콩·몽골에 수출

러닝·피트니스 인구가 크게 늘어나는 등 건강 관리에 대한 관심이 전 세대로 확산되면서 단백질 음료·보충제, 스포츠 음료, 에너지젤 등 '스포츠 영양(스포츠 뉴트리션)' 제품·식품 시장이 빠르게 성장하고 있다. 이에 따라 국내 식품업계는 새 상품을 내놓으며 제품군을 다양화하고 러닝 인구 등을 겨냥한 마케팅에 나서는 등 발 빠르게 움직이고 있다.

2일 식품업계에 따르면 매일유업, 남양유업, 일동후디스 등은 일제히 고단백·기능성 제품을 확대하고 나섰다. 글로벌 경영 컨설팅 회사 아이마크그룹에 따르면 국내 스포츠 영양식품 시장 규모는 2024년 1조7400억원에서 작년 1조8700억원 수준으로 커졌다. 올해는 작년보다 8%가량 성장한 2조200억원, 2033년에는 약 3조원을 돌파할 것으로 전망된다.

이 같은 성장세에는 러닝과 피트니스를 비롯한 운동 열풍과 건강 관리 트렌드가 맞물린 영향이 있는 것으로 보인다. 이에 따라 식품업체들은 제품군을 확대하며 시장 공략에 박차를 가하고 있다.

과거 성인용 분말 형태의 단백질 시장을 열었던 유업계는 최근 단백질 즉석음용음료(RTD)를 중심으로 제품군을 확장하고 있다. 특히 최근에는 단백질 함량을 높인 고함량 제품 경쟁에 나서는 모습이다.

일동후디스는 '하이뮨'이라는 단백질 브랜드를 출시한 후 지금까지 누적 매출액 6000억원을 기록했다. 그동안 한 팩에 단백질 20g가량이 담긴 음료를 주력으로 삼았지만, 최근에는 단백질 함량을 두 배 이상 늘린 음료를 출시했다. 또 식사 대용 수요를 겨냥해 단백질 셰이크를 내놓았고, 다이어트 제품도 선보였다. 올 들어 하이뮨 매출은 전년 동기 대비 약 20% 성장했다.

일동후디스는 바로 체내에 흡수돼 에너지로 환원되는 아미노산 에너지젤 제품군도 갖추고 있는데, 매출이 전년 대비 10% 신장했다. 일동후디스는 이달 내 에너지젤 신제품을 출시할 예정이다.

남양유업도 단백질 음료 브랜드 '테이크핏'의 포트폴리오를 확대해 올해 1분기 매출이 전년 동기 대비 72% 대폭 증가했다. 운동 전후 단백질 보충 제품에 이어 수분 보충용 제품과 초고단백 제품 등이 추가됐다. 식사 대용 단백질 셰이크와 기능성 에너지젤 등도 갖추고 있는 남양유업은 향후 다양한 운동 목적을 고려한 맞춤형 제품을 선보일 계획이다. 특히 남양유업은 지난해 하반기부터 홍콩과 몽골, 카자흐스탄 등 현지 유통 채널에 입점시키며 수출국을 확대하고 있다.

매일유업은 '셀렉스 프로핏' 브랜드로 스포츠 영양 시장에 뛰어들었는데, 올해 매출 두 자릿수 성장을 목표로 한다.

오리온은 기존에 운영하던 '닥터유' 브랜드를 고함량 전문 스펙인 '프로' 라인업으로 업그레이드하며 스포츠 영양 시장을 노렸다. 기존 단백질바로는 영양 충족이 부족했던 소비자를 만족시키기 위해 단백질과 부스터 성분을 대폭 끌어올렸다. 특히 고함량 단백질 음료는 올 들어 매출이 전년 동기 대비 40% 이상 늘었다. 지난해 닥터유 단백질 음료의 연매출은 160억원이었다. 빙그레는 '더:단백' 브랜드를 새롭게 출시하며 음료를 포함해 프로틴바, 스낵 등 라인업을 구축했다. 수분과 단백질을 동시에 보충할 수 있는 '워터프로틴' 제품을 내놓기도 했다.

스포츠 영양제·식품

운동 능력을 향상시키고 회복을 촉진하기 위한 기능성 식품. 스포츠 음료(이온음료 등), 단백질 보충제·음료, 에너지젤 등이 포함된다.