[‘자로고비’소비 혁명] ① 위고비ㆍ마운자로 등 GLP-1 비만치료제 등장에 산업 지형 변화

[‘자로고비’소비 혁명] ① 위고비ㆍ마운자로 등 GLP-1 비만치료제 등장에 산업 지형 변화

문수아입력 2026. 5. 11. 05:20

AI 활용 그래픽.

 

[대한경제=문수아 기자]위고비ㆍ마운자로 등 GLP-1 계열 비만치료제가 산업 지형을 바꾸기 시작했다. 식욕을 약물로 통제하면서 가공식품이나 주류 매출은 줄고 다이어트 전후 관리에 필요한 식품군이나 의류 소비가 새 동력으로 부상하고 있다.

 

10일 관련업계에 따르면 미국 식품기업 캠벨스의 최근 회계연도 2분기 매출은 25억6400만달러(약 3조5000억원)로 4.5% 감소, 조정 주당순이익(EPS)은 0.51달러로 31% 빠졌다. 스낵 부문 영업이익은 39% 급감했다. 컨퍼런스콜에서 GLP-1 영향에 관한 질문에 믹 베이크하이즌 캠벨스 최고경영자(CEO)는 “사람들은 여전히 스내킹(과자로 식사를 대체하는 것)을 하지만, 스내킹 자체가 (프로틴 칩 등으로) 진화하고 있다”고 답했다. GLP-1이 스낵 카테고리 수요 구조를 바꾸고 있다는 진단을 회사 차원에서 사실상 인정한 것으로 풀이된다.

 

주류 소비 감소는 더 가파르다. 시장조사기관 닐슨IQ가 집계한 지난해 미국 주류 매출은 1100억달러(약 150조원)로 전년 대비 3.4% 감소했다. 와인(6.1%), 증류주(4.1%), 맥주(3.3%) 등 주종을 가리지 않았다. 이에 대해 모건스탠리는 미국 비만ㆍ과체중 인구의 10%만 GLP-1을 복용해도 전체 주류 수요가 6% 줄어들 것이란 시나리오를 내놨다. GLP-1 복용자의 평균 음주량이 75% 줄어든다는 근거도 제시했다.

 

식품 산업 내에서 GLP-1 등장에서 기회를 찾는 기업도 등장하고 있다. 크래프트하인즈는 지난 6일 1분기 실적 발표에서 전략 카테고리를 전면 재분류했다. 냉동식품을 ‘핵심 성장’ 등급에서 ‘현상 유지’ 등급으로 강등한 반면, 카프리썬 등 수분보충 카테고리는 ‘성장’ 등급에서 ‘핵심 성장’ 등급으로 격상했다. 업계는 GLP-1 사용자가 메스꺼움, 탈수 증상을 겪는 부작용이 해당 카테고리 수요로 이어진다고 분석한다. 코나그라는 헬시초이스 26개 품목에 ‘온 트랙’ 배지를 부착해 ‘GLP-1 친화’ 제품으로 안내하기 시작했고, 제너럴밀스도 파이버 원ㆍ프로틴 원 등 고단백ㆍ고섬유 라인에 GLP-1 사용자 대응을 집중하겠다고 밝혔다.

 

의류, 미용 산업도 기대감이 크다. 시장조사기관 시르카나에 따르면 GLP-1 사용 1년차 가구는 비사용 가구보다 청바지(+23%), 운동복 바지(+50%) 등 매출에 기여하는 비중이 크다. 감량한 체중에 맞는 옷을 새로 구입하거나, 체중 유지를 위해 운동복을 구입하기 때문이다. 급격한 감량으로 처진 피부를 관리하는 성형 수요도 주목받는다. 미국성형외과학회(ASPS)는 2026년 미국 성형 시장 주요 트렌드로 ‘GLP-1 메이크오버’를 지목했다.

 

국내 시장도 영향권에 들어오기 시작했다. 건강보험심사평가원에 따르면 각각 2024년 10월과 지난해 8월 국내에 정식 출시된 위고비와 마운자로의 올해 3월까지 누적 처방은 202만 건에 달한다. 한 달 평균 비용 30만원으로 계산하면 6000억원 이상이 두 비만치료제 구입에 쓰였다는 의미다.

 

이은희 인하대학교 소비자학과 교수는 “위고비, 마운자로로 체중을 감량한 후 건강을 유지하는 생활습관으로 바뀌면 이른바 웰니스에 필요한 모든 요소가 상품, 서비스 지출로 연결될 수 있다”면서 “이미 국내 헬스클럽 폐업은 증가하기 시작했고 비만치료제 투약 비용이 식비를 대체하는 현상이 일시적으로 나타날 수 있다”고 말했다.

 

[용어설명] GLP-1 계열 비만치료제
GLP-1(Glucagon-Like Peptide-1, 글루카곤 유사 펩타이드)은 음식을 먹으면 소장에서 분비돼 인슐린 분비를 촉진하고 포만감을 키우는 호르몬이다. GLP-1 계열 비만치료제는 이 호르몬을 모방해 식욕을 억제하고 위 배출을 늦춰 체중을 줄인다. 원래 제2형 당뇨병 치료제로 개발됐으나 체중 감량 효과가 확인되며 비만치료로 적응증이 확장됐다. 노보 노디스크의 위고비, 일라이릴리의 마운자로가 대표 제품이다.