[베트남] 스포츠와 연계한 K-푸드 수출 확대 방안

[베트남] 스포츠와 연계한 K-푸드 수출 확대 방안

스포츠와 연계한 K-푸드 수출 확대 방안

 

2025년 12월, 하노이지사

○ 베트남 남자 축구 국가대표팀 동남아시아(SEA) 게임 우승

- 김상식 감독이 이끄는 베트남 남자 축구 국가대표팀은 지난 18일 태국 방콕에서 열린 33회 SEA 게임 남자 축구 결승에서 개최국인 태국을 3-2로 역전승하며 극적인 승부를 연출하였음

- 경기 후 수많은 베트남 국민들이 거리로 뛰쳐나와 환호하며 거리 응원 문화를 보여줬을 뿐만 아니라, 베트남 축구가 지역 스포츠의 중심으로 자리매김했다는 평가를 받고 있음

- 베트남 내에서 스포츠는 단순한 응원을 넘어 베트남 전역에서 축구 산업을 포함한 스포츠 관련 소비를 활성화시키고 있으며, K-푸드의 확대에도 새로운 매개체가 될 수 있음을 시사하고 있음

 

○ 베트남의 주요 스포츠 이벤트 – 축구

- 베트남에서 축구는 단순한 스포츠를 넘어 국민적 문화이자 사회적 이벤트로 자리 잡고 있음. SEA Games, AFF컵, 월드컵 예선 등 주요 국제 대회 기간에는 전국 곳곳에서 거리 응원과 단체 시청이 이루어지며, 이 과정에서 식음료 소비가 폭발적으로 증가하는 특징을 보임. 이러한 축구 중심의 소비 환경은 K-푸드 수출 확대를 위한 강력하고 직관적인 부분으로 평가되고 있음

- 주로 저녁시간에 이루어지는 축구 경기 특성 및 주요 시청자 연령을 감안한 그룹 단위의 소비가 이뤄짐에 따라 K-푸드는 야식으로 홍보할 수 있으며, 국가대표 경기가 이뤄지는 행사 기간을 활용한 매치 기간 K-푸드 프로모션 운영, 축구 인플루언서 및 선수를 통한 홍보, 홍보대사 협약 체결과 같은 다양한 방식을 통해 베트남 내 인지도 및 실 수요자들에게 다가갈 수 있을 것으로 판단됨

 

○ 베트남의 주요 스포츠 이벤트 – 마라톤

- 최근 베트남에서는 호치민, 하노이, 다낭, 하롱 등 주요 도시를 중심으로 국제 마라톤 및 시민 참여형 러닝 대회가 빠르게 증가하고 있으며, 마라톤은 건강, 자기관리를 중시하는 중산층·젊은 층이 대거 참여하는 스포츠 행사로, ‘건강하고 균형 잡힌 식문화’라는 K-푸드 이미지와의 궁합이 매우 좋음

- 마라톤 대회의 공식 F&B 파트너 또는 스폰서로 참여해 K-푸드를 ‘기능·영양’ 이미지를 강조한 홍보를 통해 단기 홍보 + 장기 신뢰도 동시 확보를 도모할 수 있으며, 인삼, 에너지바, 음료 등 마라톤과 어울리는 다양한 제품 소개를 통해 러닝 이미지와 결합할 수 있을 것으로 판단됨. 또한 현장 내 K-푸드 체험존, 홍보관 운영을 통한 맞춤형 K-푸드 홍보를 통해 수요가 높은 잠재고객 대상으로 장기적인 소비자 신뢰 형성을 구축할 수 있을 것으로 판단됨

 

○ 베트남의 주요 스포츠 이벤트 – E스포츠

- 베트남은 동남아시아에서 가장 빠르게 성장하는 e스포츠 시장 중 하나로, 10~30대 젊은 소비층이 집중된 디지털 기반 스포츠 문화를 형성하고 있음. e스포츠는 장시간 시청, 야간 활동, 온라인 커뮤니티 중심 소비가 특징으로, 간편하면서도 재미 요소가 있는 K-푸드와의 연계 가능성이 높음

- e스포츠 공식 스폰서 및 협찬 전략을 통해 현지에서 인기가 많은 주요 게임 (LoL, Valorant, PUBG 등)의 리그 또는 대회 참가 또는 팀과의 협업을 통해 경기 중계화면, 백드롭, 스트리밍 대기 화면 내 브랜드 삽입과 같은 홍보를 진행할 수 있으며,

- E스포츠에 맞는 특화 제품군 홍보를 통해 국물 없는 간편식, 컵떡볶이, 냉동김밥, 즉석밥 등 게임하며 먹기 좋은 간식 홍보와 동시에 현지에서 인기가 높은 매운맛·치즈맛·불닭맛 등 한국적인 요소가 가미된 제품 소개를 통해 현지 젊은 소비자들에게 다가갈 수 있을 것으로 판단됨

 

◯ 시사점

- 다양한 스포츠 행사는 K-푸드를 단기 홍보 수단이 아닌 현지 소비자들의 일상 및 생활 콘텐츠로 전환시킬 수 있는 중요한 플랫폼으로서, 소비자들의 일상에 자연스럽게 스며들게 할 수 있는 매개체로 각각의 종목별 특성을 활용하여 소비자들에게 맞춤식으로 다가갈 수 있는 전략 수립이 필요하며,

- 스포츠 연계 마케팅은 단기적인 매출 확대를 넘어 중장기적인 K-푸드 브랜드 자산 구축에 효과적인 전략으로 평가되며, 지속성과 반복성이 있는 스포츠 행사 특성을 감안한 K-푸드의 차별화된 현지화 전략을 통해 현지 소비자들을 공략하는 것이 도움이 될 것으로 판단됨

 

◯ 출 처

- Vô địch bóng đá nam SEA Games 33: Bia Saigon ‘thắp lửa’ trên Đại lộ Lê Lợi / Vietnam Net / 2025.12.24.

- Vietnam to host Asian Esports Championships for the first time / Vietnam Plus / 2025.11.10.

- Hơn 13.000 vận động viên tranh tài tại Giải Marathon Quốc tế Hà Nội Techcombank 2025 / Hanoi Moi / 2025.07.25.

- Paint the town red & gold: Country rejoice in home team's football victory / Vietnam News / 2025.01.06.

 

◯ 문의처

- aT 하노이지사 +84 24-6282-2987

 

문의 : 하노이지사 이승현(zzsk1010@at.or.kr)