[베트남] 영유아식품 시장 동향

[베트남] 영유아식품 시장 동향

베트남 영유아식품 시장 동향

 

2025년 12월, 하노이지사

○ 베트남 영유아식품 시장 동향

- 유로모니터(Euromonitor)의 영유아식품 보고서에 따르면 `23년~`24년의 경기 침체 기간 이후 베트남의 영유아식품 시장은 `25년 초부터 회복 조짐을 보이고 있으며, 이러한 경기 회복은 제품 소비에도 긍정적인 영향을 미쳐, `25년에는 `24년 대비 약 5.7%의 성장을 기록하여 약 14억 9,400만 달러를 기록할 것으로 전망되었음

 

 

- 주요 업체들은 연구개발, 신제품 출시, 표적 마케팅 활동을 적극적으로 전개하며 이러한 성장 흐름에 편승하고 있으며, 이러한 노력은 소비자 관심 확대 및 이유식을 포함한 유제품 기반 영양 제품에 대한 신뢰 형성에도 도움이 되고 있으며, 소매 시장 기준 분유가 여전히 시장을 주도하고 있으며 건조 이유식은 `25년부터 향후 가장 높은 성장률을 기록할 것으로 예상됨

 

○ 베트남 제조업체 및 유통업체 동향

- 정부 규제 역시 소비자 행동에 영향을 미치는 중요한 요인으로, 베트남에서는 모든 이유식 광고에 앞서 “모유는 영유아에게 가장 좋고 가장 완전한 영양원이다”라는 문구를 반드시 표기하도록 규정하고 있으며, 해당 정책은 자연 수유의 중요성을 강조하는 역할을 하지만 분유에 대한 수요는 꾸준히 증가하고 있음

- 출산 후 4~6개월의 육아휴직을 마치고 직장으로 복귀하는 여성의 수가 늘어나면서 많은 부모들이 아이에게 안정적인 영양 공급을 보장할 수 있는 실용적인 대안으로 분유를 선택하고 있기 때문으로 확인됨. 이에 따라 제조사들은 다양한 기능성과 부가 가치를 강화한 제품을 선보이며, 모유 수유가 어려운 상황에서도 분유 사용에 대한 부모들의 신뢰와 안심을 높이고 있음

 

○ 주요 제조업체 동향

- `25년 기준, 애보트 베트남(Abbott Vietnam)은 소매 판매 기준 영유아식품 시장에서 선두 지위를 유지할 것으로 전망되며, 그 뒤를 베트남 전체 유제품 시장 1위 기업인 베트남유제품공사(Vinamilk)가 잇고 있음. 비나밀크는 2023년 대대적인 리브랜딩 이후, `24년에 125개 이상의 유제품을 재출시 및 재조정했으며, `25년에도 추가 제품을 선보이고 있음

- 3위 기업인 네슬레 베트남(Nestlé Vietnam)은 `25년 소매 판매액 점유율이 큰 폭으로 하락할 것으로 전망되고 있음. 이는 주력 이유식 브랜드인 세레락(Cerelac)이 시장에서 철수한 데 따른 영향이 큰 것으로 분석됨. 다만, 조제분유 브랜드 난(NAN)은 높은 브랜드 인지도와 광범위한 유통망을 바탕으로 여전히 안정적인 성과를 유지하고 있음

 

○ 한국산 영유아식품 소비 동향

- 베트남 영유아식품 시장에서 한국산 제품이 프리미엄 수입 식품으로 인식되며 점차 입지를 넓히고 있음. 출산율 둔화에도 불구하고 자녀 1~2명에 대한 지출 집중 현상이 심화되면서, 안전성과 기능성을 강조한 한국 영유아식품에 대한 수요가 꾸준히 증가하는 시장 동향이 확인됨

- 베트남 영유아식품 유통의 중심에는 엄마·아기 전문 리테일 체인이 자리 잡고 있음. Con Cưng, Bibo Mart, Kids Plaza 등은 전국 단위의 점포망을 바탕으로 영유아용 분유, 이유식, 간식, 영양보충식까지 원스톱 구매가 가능한 채널로 성장했으며, 한국 영유아식품 역시 현지 수입·유통사를 통해 이들 체인에 입점한 뒤, 체험 프로모션이나 멤버십 할인, 묶음 판매 방식으로 소비자 접점을 확대하고 있음

- 온라인 유통 비중도 빠르게 확대되고 있음. 쇼피(Shopee), 라자다(Lazada) 등 주요 이커머스 플랫폼의 ‘Mother & Baby’ 카테고리는 최근 몇 년간 두 자릿수 이상의 성장세를 보였으며, 특히 TikTok Shop을 중심으로 한 라이브 커머스와 숏폼 콘텐츠가 구매 전환을 견인하고 있음. 한국 영유아식품은 온라인에서 정품 인증, 공식몰 운영, 리뷰 신뢰도를 강조하는 방식으로 경쟁력을 확보하고 있으며, 라이브 방송을 통한 체험형 판매, 소용량 체험팩, 무료배송 기준 완화 등의 전략이 소비자 반응을 이끌어내는 주요 수단으로 활용되고 있음

- 베트남 소비자가 한국 영유아식품을 선택하는 이유로는 ▲한국산에 대한 안전 이미지 ▲성분·원산지 투명성 ▲소화·성장·면역 등 기능성 ▲스틱형·소포장 등 간편한 사용성이 주요 원인으로 확인되며, 특히 SNS와 온라인 후기를 기반으로 한 콘텐츠 소비형 구매 패턴이 확산되면서, 제품력뿐 아니라 커뮤니케이션 방식의 중요성 또한 대두되고 있음

 

◯ 시사점

- 베트남 영유아식품 시장은 출산율 둔화에도 불구하고, 자녀 수 감소에 따른 1인당 지출 증가 구조가 뚜렷함. 이에 따라 한국산 영유아식품은 가격 경쟁보다는 안전성·기능성·프리미엄 이미지를 기반으로 한 선별적 시장 공략이 보다 효과적인 전략으로 판단되며,

- 베트남 영유아식품 유통은 Con Cưng, Bibo Mart 등 엄마·아기 전문 체인이 핵심 허브 역할을 하고 있으며 한국 기업 입장에서는 일반 대형마트보다 이들 전문 채널을 우선 활용해 제품 신뢰도와 브랜드 인지도를 확보한 후, 온라인 및 약국 채널로 확장하는 단계적 전략을 수립하는 것이 도움이 될 것으로 예상됨

 

◯ 출 처

- 유로모니터(Euromonitor) / Baby Food in Vietnam

- 2025 MOTHER & BABY MARKET REPORT / Metric

- Vietnam’s E-Commerce Sector: Current Landscape and 2026 Outlook / Vietnam Briefing / 2025.11.19.

- Vietnam Mother & Baby Market 2025: A 7 Billion USD Opportunity Global SMEs Still Haven’t Captured / G2M / 2025.11.13.

 

◯ 문의처

- aT 하노이지사 +84 24-6282-2987

 

문의 : 하노이지사 이승현(zzsk1010@at.or.kr)