[태국] 태국 인스턴트 라면 시장 경쟁 심화 속 프리미엄 라면 카테고리의 성장

[태국] 태국 인스턴트 라면 시장 경쟁 심화 속 프리미엄 라면 카테고리의 성장

[사진: Marketeeronline]

 

▢ 주요 내용

 

 ㅇ 태국 즉석식품 시장 규모는 250억 바트이며 이 중 인스턴트 라면이 약 86%를 차지하며 시장의 중심 카테고리로 자리하고 있다. 세계 인스턴트 라면 소비 통계를 집계하는 국제 협회 WINA(World Instant Noodles Association)에 따르면 태국의 라면 소비량은 2020년 37억 개에서 2024년 40억 개로 꾸준히 증가해 세계 9위 수준을 기록하고 있다. 인스턴트 라면 소비가 증가함에 따라 시장 확장의 가능성이 커지고 있지만, 전체 볼륨의 대부분을 차지하는 봉지라면 카테고리는 여전히 낮은 가격과 높은 접근성 중심 구조로 유지되고 있는 상황이다.

 

 ㅇ 현재 태국 라면 시장의 성장은 접근이 쉽고 가격이 낮은 봉지라면 카테고리 중심으로 형성되어 있다. 봉지라면은 저렴한 가격으로 인해 많은 소비자가 가장 손쉽게 구매하는 제품이지만 마진이 매우 낮아 기업이 수익을 내기 어려운 구조이다. 2022년 생산원가 상승으로 가격이 인상되면서 제조사들의 부담이 커졌고 상위 3개사가 시장의 90%를 차지하면서 경쟁 강도도 더욱 높아지고 있다. 이러한 구조적 한계로 인해 기업들은 봉지라면만으로는 성장을 유지하기 어렵다고 판단해 새로운 성장 동력을 모색하고 있다.

 

 ㅇ 이런 상황 속에서 프리미엄 라면 시장이 새로운 대안으로 떠오르고 있다. 최근 1~2년 동안 프리미엄 라면 시장이 두 자릿수 성장률을 보이며 기업들에게 새로운 돌파구가 되고 있다. 소비자들이 새로운 맛과 경험을 찾는 경향이 강해지면서 기존 제품과 차별화된 프리미엄 제품군에 대한 수용도가 높아졌고 이는 대중용 봉지라면의 한 자릿수 성장과 대조되며 소비 패턴 변화를 더욱 뚜렷하게 만들고 있다. 특히 프리미엄 봉지라면 카테고리는 ‘새로운 맛·새로운 경험’ 중심의 소비 트렌드와 맞물리며 빠르게 성장하고 있다.

 

 ㅇ 프리미엄 시장이 빠르게 성장하면서 태국 라면 기업들도 이에 맞춰 제품 개발과 마케팅 전략을 적극 강화하고 있다. 인스턴트 라면 시장 점유율 49%의 대표 브랜드 마마(MAMA)는 ‘MAMA OK’ 등 프리미엄 라인업을 확대하고 젊은층과 소통하기 위한 다양한 협업·뮤직 기반 캠페인을 전개하고 있다. 점유율 2위인 와이와이(WAIWAI) 역시 ‘Waiwai WOW’를 출시하여 기존 프리미엄보다 낮은 가격대로 접근성을 높였으며, 게임·스포츠·음악 등 참여형 콘텐츠 중심의 마케팅을 통해 젊은 소비자와의 접점을 넓히고 있다. 이러한 움직임은 프리미엄 시장 경쟁이 더욱 치열해질 것을 보여주며 제품 혁신과 마케팅 실험이 한층 가속될 것으로 보인다.

 

 

 ㅇ 이러한 마케팅 방식은 프리미엄 제품 특성상 ‘새로운 경험·새로운 이미지’가 구매 결정에 큰 영향을 미치기 때문에, 브랜드가 문화·콘텐츠와 연결되어야 소비자가 차이를 느낄 수 있다는 점에서 더욱 중요해지고 있다. 이와 같은 전략은 프리미엄 시장 경쟁이 한층 치열해지는 흐름 속에서 제품 혁신과 브랜드 실험을 더욱 확대하는 계기가 될 것으로 보인다.

 

▢ 시사점

 

 ㅇ 태국은 연간 40억 개 이상을 소비하는 세계 9위 규모의 라면 소비국으로, 전체 즉석식품 시장에서도 라면이 86%를 차지할 만큼 비중이 크다. 이러한 높은 소비 기반 위에서 시장은 여전히 접근성이 높은 봉지라면 중심으로 형성되어 있지만, 최근에는 프리미엄 라면의 빠른 성장이 두드러지고 있다. 기업들은 낮은 마진 구조를 극복하기 위해 제품 고급화와 음악·게임·협업을 활용한 젊은층 공략 전략을 강화하고 있으며, 소비 패턴도 저가 중심에서 경험과 브랜드 가치를 중시하는 방향으로 이동하고 있다.

 

 ㅇ 태국 소비자들이 새로운 맛과 경험을 찾고 프리미엄 제품을 선호하는 흐름은 한국 라면이 가진 다양한 맛과 기존 태국 제품과 차별화되는 특성이 한류의 영향과 맞물리며 태국 시장에서 접근 가능성을 높이고 있다. 이러한 요소를 바탕으로 한국 라면이 태국 프리미엄 라면 시장에서 태국 소비자들에게 어필할 수 있는 기반이 형성되고 있으며, 이를 활용해 현지 취향을 반영한 맛 개발과 협업·콘텐츠 중심의 마케팅 전략을 검토할 수 있다.

 

ㅇ출처 : https://marketeeronline.co/archives/446612

 

문의 : 방콕지사 김창호(atbkkho@at.or.kr)