[베트남] 차 시장 동향

[베트남] 차 시장 동향

베트남 차 시장 동향

 

2025년 11월, 하노이지사

○ 베트남 차 시장 동향

- 베트남에서 차(Tea) 시장은 물량 및 금액이 지속적으로 성장하고 있으나, 주요 소비층의 소비 여력 소폭 감소에 따라 소비자들의 지출이 신중해지고 있으며 구매 횟수 및 외식 기회가 줄어들며 `24년 대비 확장 속도는 소폭 감소하고 있는 것으로 확인됨

- 주요 소비 확대는 과일·허브차를 통해 증가하고 있으며, 이는 다양한 맛 및 기능성을 기대하는 젊은 소비자들의 선호에 따른 것으로 분석됨. 여전히 녹차 및 홍차는 가장 소비가 많이 되는 품목으로 확인되며, 고령 및 농촌의 소비가 지배적임

- 유로모니터의 베트남 차 보고서에 따르면, 베트남 차는 현재 약 91.4%가 오프라인 유통 채널을 통해 유통되고 있는 것으로 확인되나 비중은 점차 감소하고 있으며, 주요 감소 유통 채널은 소규모 식료품점 및 식음료 전문점의 판매 비중이 감소하고 있음. 이에 반해 슈퍼마켓의 비중은 15.6%, 하이퍼마켓 10%, 편의점 2.5%로 증가하고 있으며, 온라인 판매 비중 또한 8.6%로 증가하고 있음

- 전자상거래는 가장 빠르게 성장하는 유통 채널로 자리 잡고 있으며, 소비자의 구매 결정에 중요한 영향을 미치는 핵심 채널이 되고 있음. 라이브스트리밍 및 소셜미디어 활동을 기반으로 하는 온라인 플랫폼은 소비자가 차 브랜드를 인지하고, 비교하고, 선택하는 과정에서 점점 더 중요한 역할을 담당하고 있음

- `25~`31년 사이 베트남 차(Tea) 소매 가치 매출은 안정적인 증가세를 보일 것으로 예상되며, 이러한 전망은 경제 상황 개선 기대와 더불어 소득이 증가함에 따라 소비자들은 차 소비를 유지하거나 점차 확대할 가능성이 높아 소매 가치 성장은 물론, 다소 제한적이지만 소비 물량 성장도 뒷받침될 것으로 예상됨

 

 

○ 베트남 소비자 차 소비 동향

- 베트남 소비자들의 건강 인식은 꾸준히 증가해 왔으며, 인터넷과 소셜 네트워크를 통한 정보 노출 확대가 이러한 흐름을 강화하고 있으며, 현재도 지속적으로 높아지고 있음. 더 많은 소비자들이 예방 건강 관리를 중시하게 되면서, 체중 관리, 피부 개선, 호르몬 균형 등 추가적인 효능을 내세우는 차 제품에 관심을 보이고 있음

- 가격대가 다소 높음에도 불구하고, 특히 도시 지역과 젊은 중산층 소비자를 중심으로 많은 소비자들이 기능성을 강조한 혁신적 차 제품을 지속적으로 구매하고 있음

- 이 같은 건강 중심 트렌드는 국내외 브랜드들이 `24~`25년 신제품 개발과 출시에 집중하도록 만들었고, 제조사들은 이러한 제품군을 계속 확대하고 있음. 위 기간 오프라인 매장과 온라인 채널에는 기능성 및 프리미엄 제품이 더 많이 등장했으며, 풍부한 풍미와 함께 가벼운 포뮬러·명확한 칼로리 정보가 포함된 제품들이 증가하였음

- 예를 들어, Lipton Teas & Infusions는 한 잔당 100칼로리 이하로 유지하면서도 만족스러운 경험을 제공하는 3가지 향의 아로마 밀크티 제품을 출시했습니다. 이 제품들은 맛과 건강 포인트를 균형 있게 결합해 더 높은 단가 형성과 가치 성장을 견인하는 데 기여했으며, 이와 유사한 건강지향·저칼로리 콘셉트는 앞으로도 지속적으로 개발되고 있습니다.

○ 한국산 차 소비 동향

- 한국산 홍삼차는 베트남 온라인 매장 및 건강기능식품 전문점에서 고급 건강 선물 이미지가 형성되어 있어 피로회복, 혈압·혈당 관리, 혈액순환, 피부·노화케어 같은 효능을 통해 현지에서 유통되고 있으며,

- 한국의 보리차, 옥수수차 등 곡물차도 현지 소비자들에게 카페인이 없고 부드러우며 차갑게, 따뜻하게 모두 사용할 수 있는 제품으로 현지 소비자들에게 관심을 받고 있음. 주요 유통 채널은 한국계 유통 매장으로 아직은 확대가 한정적이나, 녹차나 홍차에 비해 맛이 순해 부담 없이 마실 수 있다는 장점을 가지고 있음

- 한국산 유자차도 베트남에 없는 제품군으로 현지에서 인기를 끌고 있는 제품임. 주로 잼 형태의 베이스를 물에 타서 먹는 방식이라 음용이 간편하고 얼음, 탄산수, 요거트 등 다양한 방식으로 제조하여 먹을 수 있어 현지 소비자들에게 인기를 끌 수 있을 것으로 전망됨

◯ 시사점

- 소득 증가, 무가당·저당 제품에 유리한 설탕세 도입, 가향차·지역 특산 스페셜티에 대한 관심 확대 등을 기반으로 안정적인 가치 성장이 지속될 것으로 예상되며,

- 유통 측면에서는 소규모 동네 식료품점이 여전히 핵심 역할을 맡는 동시에, 라이브커머스와 소셜커머스를 중심으로 한 전자상거래가 추가 수요를 더 많이 흡수할 것으로 전망됨

- 향후 도입될 가당 음료 세금(설탕세) 역시 특히 무가당·저당 차 제품에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 보이며, 세금 부과로 고당류 청량음료의 소매 가격이 상승하면, 비용 증가와 건강 인식 확대로 인해 더 많은 소비자들이 건강한 음료 선택지로 이동할 것으로 예상되며,

- 이에 따른 한국산 다양한 무가당 제품 및 녹차·허브차·기능성 차 등 가당 음료와 명확히 차별화된 카테고리의 제품 현지 도입을 통해 시장을 선점하는 것이 도움이 될 것으로 판단됨

◯ 출 처

- 유로모니터(Euromonitor) / Tea in Vietnam

- Vietnam Imports from South Korea of Tea / Trading Economics

- Ji-min (BTS) gây sốt với món trà truyền thống “yuza” của Hàn Quốc / KBS WORLD

◯ 문의처

- aT 하노이지사 +84 24-6282-2987

 

문의 : 하노이지사 이승현(zzsk1010@at.or.kr)

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