[2025 추석 선물] ‘가심비’에 ‘프리미엄’…‘이색 협업’으로 Z세대까지 공략

[2025 추석 선물] ‘가심비’에 ‘프리미엄’…‘이색 협업’으로 Z세대까지 공략

•  황서영 기자
•  승인 2025.09.25 07:54

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CJ, 186종 최대 규모…해피빈 스팸 수익금 일부 기부
대상, 저당·저칼로리 세트, 3만 원대 제품 비중 늘려
동원F&B, ‘BTS 진 슈퍼참치·제주 톳김 세트’ 선봬
풀무원 ‘추석명절 기획전’ 실속형 제품 등 할인 판매
롯데칠성 ‘칠성몰’서 델몬트주스 등 28종 최대 30%↓
BBQ 삼계탕 등 HMR·해태제과 ‘우주간식’ 과자도
갈란티노 올리브유·한식 장류·상하농원 햄공방 눈길

민족 대명절 추석이 다가오면서 식품업계가 다채로운 선물세트를 선보이며 소비자들의 눈길을 사로잡고 있다. 올해 추석 선물세트 시장의 핵심 트렌드는 ‘이색적인 협업’과 ‘프리미엄 라인 강화’, 그리고 고물가 시대에 실속과 만족감을 동시에 추구하는 ‘가심비(가격 대비 마음의 만족)’로 요약된다.

유명 캐릭터나 다른 브랜드와의 협업을 통해 특별함을 더한 선물세트가 대거 출시됐으며, 동시에 해외 유명 식재료나 장인의 손길을 담은 프리미엄 제품군도 강화됐다. 또한 건강을 중시하는 ‘헬시 플레저’ 경향에 맞춰 저당·고단백 제품과 홍삼, 두유 등 건강 관련 선물세트가 꾸준한 인기를 끌고 있다. 친환경 가치를 중시하는 소비자를 위해 플라스틱 사용을 줄이고 재활용 가능한 포장재를 적용한 사례도 눈에 띈다.

올해 추석 선물세트 시장은 고물가 속 실속을 중시하는 '가심비'와 함께 '프리미엄' 라인을 강화하는 추세이며, '이색 협업'과 '헬시 플레저', '친환경' 가치를 반영한 다채로운 제품들이 출시되고 있다.

각 기업은 최신 트렌드를 반영한 다양한 구성과 프로모션으로 추석 대목 맞이에 나섰다.

CJ제일제당은 ‘이색 콜라보’와 ‘프리미엄’을 전면에 내세워 총 186종의 선물세트를 선보인다. 국민 선물세트인 ‘스팸’은 네이버 ‘해피빈’ 라이프스타일 브랜드 ‘벨리곰’ 등과 협업해 귀여운 디자인으로 소장 가치를 높였다. 특히 해피빈 스팸 선물세트는 판매 수익금 일부가 돌봄결손아동에게 전달되어 나눔의 의미를 더했다. 또한, 프리미엄 식문화를 선도하기 위해 새로운 브랜드 ‘르 구떼(Le Goûter)’를 론칭하고 이탈리아의 ‘갈란티노’ 등 프리미엄 올리브유 제품을 선보인다. 건강 선물세트 ‘한뿌리’는 브랜드를 리뉴얼하고 ‘흑삼 윤옥고 스틱’ 등을 출시했다.

대상 청정원은 건강 트렌드를 적극 반영한 ‘2025 추석 선물세트’를 출시했다. 특히 ‘헬시플레저’ 트렌드에 맞춰 식약처 저당·무당 기준을 충족한 제품에 'LOWTAG(로우태그)’ 엠블럼을 적용한 저당·저칼로리 선물세트를 새롭게 선보였다.

대상의 자체 기술력으로 국내 생산한 대체당 ‘알룰로스’를 활용한 △저당 홍초세트 △알룰로스 세트 △저당 드레싱 세트가 대표적이다. 이와 함께 3만원대 가성비 세트 비중을 확대하고, 청정원의 스테디셀러로 구성한 복합형 ‘청정원 선물세트’와 ‘팜고급유 선물세트’ 등 실용적인 제품도 준비했다. 프리미엄 라인으로는 청정원의 노하우가 집약된 ‘프리미엄 한식 장류 세트’ 5종과 돈육 함량 92%의 ‘우리팜 스페셜호 세트’ 전용 굿즈를 포함한 ‘스키피® 땅콩버터 세트’ 등을 한정판으로 마련했다.

또한, 일부 세트에는 펄프 프레스 기술을 활용한 ‘올 페이퍼 패키지’를 적용하고 재활용 가능한 에코백을 증정하는 등 친환경 가치도 더했다. 공식 온라인몰 ‘정원e샵’에서는 오는 29일까지 최대 57% 할인 혜택을 제공하는 ‘추석 선물대전’을 열고, 구매 고객에게 10% 추가 할인 쿠폰을 제공한다.

동원F&B는 건강과 실속을 담은 100여 종의 선물세트를 출시했다. 고단백 ‘동원참치’ 단독 선물세트와 실속형 종합선물세트 물량을 30% 이상 확대 운영한다. 특히 참치 뱃살만 담은 ‘참치뱃살 명작세트’를 처음으로 판매하며 프리미엄 라인을 강화했다. 브랜드 모델인 방탄소년단(BTS) 진과 함께한 ‘BTS 진 슈퍼참치 선물세트’는 사전 판매에서 40초 만에 1,000개가 판매되는 등 큰 호응을 얻어 이번 추석부터 정식 판매를 시작한다. 또한, 제주 해녀가 채취한 톳으로 만든 ‘양반 제주 톳김 세트’를 출시해 지역 상생의 의미를 더했으며, 친환경 트렌드에 맞춰 100% 종이로 만든 패키지와 재활용 소재를 활용한 포장재를 선보였다.

풀무원 계열의 올가홀푸드는 지속가능한 가치를 담은 ‘2025 추석 명절 기획전’을 10월 6일까지 진행한다. 유기농, 동물복지, 산지직송 등 올가만의 가치를 담은 프리미엄 선물세트를 다채롭게 구성했다. 대표적으로 ‘마이스터 유기농 사과/배 선물세트’ ‘유기농 동물복지 한우 1++ 등급 선물세트’ 등이 있다. 고물가 상황을 고려해 합리적인 가격의 실속형 제품과 ‘현미 모나카 3종 선물세트’와 같은 K-디저트 트렌드를 반영한 제품도 함께 선보인다. 기획전 기간 동안 총 172개 품목을 최대 55%까지 할인 판매한다.

롯데칠성음료는 공식 온라인몰 ‘칠성몰’에서 9월 24일까지 ‘추석맞이 기획전’을 진행한다. 이번 기획전에서는 ‘칠성사이다 제로’ ‘델몬트 주스’ 등 인기 음료 28종을 최대 30% 할인된 가격에 판매하며 무료 배송 쿠폰도 제공한다. 또한, 칠성몰 내 ‘상생마켓’을 통해 파트너사의 판로 지원에도 나선다. 전통주 ‘문배술’ 액상차 ‘구례팜 선물 세트’ 등 중소 파트너사의 추석 선물 세트를 최대 26% 할인 판매하며 상생의 의미를 더했다. 신규 가입 시 추가 혜택을 통해 최대 55%까지 할인받을 수 있다.

하이트진로는 프리미엄 증류식 소주와 한정판 맥주 선물세트를 선보인다. 100년 역사를 담은 ‘일품진로’ 선물세트는 올해 ‘일품진로 오크25’를 처음 추가해 총 3종으로 라인업을 확대했다. 또한, 가치소비 트렌드에 맞춰 호주 태즈메이니아산 청정 맥아 100%를 사용한 ‘테라 싱글몰트 에디션 선물세트’도 한정 출시했다. 두 선물세트 모두 전용잔을 포함해 소장 가치를 높였으며, 전국 대형마트에서 만나볼 수 있다.

매일유업의 관계사 상하농원은 공방 장인의 손길로 완성한 프리미엄 선물세트를 한정 판매한다. 100% 국내산 무항생제 돼지고기로 만든 ‘햄공방 프리미엄 세트’ 신선한 제철 과일로 만든 ‘과일공방 잼 1호 세트’ 알이 꽉 찬 암꽃게를 비법 간장소스에 숙성시킨 ‘간장게장 세트’ 등 정성을 담은 수제 제품들로 구성되었다. 상하농원 선물세트는 9월 29일까지 공식 홈페이지를 통해 구매할 수 있다.

하림은 다채롭고 실속 있는 구성의 ‘2025 추석 선물세트’를 출시했다. 동물복지 인증 닭가슴살로 구성된 ‘하림 The 담백세트’와 저지방·고단백 닭가슴살햄 ‘챔’ 선물세트 등 건강을 생각한 제품이 눈에 띈다. 또한, 치킨너겟, 용가리치킨 등 아이들이 있는 가정에 선물하기 좋은 냉동제품으로 구성된 ‘福(복)세트’와 ‘情(정)세트’도 준비했다. 이 외에도 ‘하림 삼계탕 세트’ 글루텐 프리 ‘오늘단백 프로틴 쿠키 선물세트’ 등 다양한 소비자층을 겨냥한 제품을 선보이며, 10월 9일까지 공식 온라인 쇼핑몰 ‘하림몰’에서 판매한다.

남양유업은 추석을 맞아 오는 30일까지 ‘네이버 추석 특선물’ 행사에 참여해 대표 제품을 최대 64% 할인 판매한다. 이번 행사에서는 당류 0g의 건강기능식품 ‘테이크핏 케어 당제로’ 고단백 음료 ‘테이크핏’ 시리즈 설탕을 넣지 않은 ‘초코에몽 Mini 무가당’ 스테비아를 활용한 ‘프렌치카페 카페믹스 스테비아’ 등 건강 트렌드에 맞춘 다양한 품목을 준비했다. 행사 기간 동안 네이버 앱 전용 쿠폰과 남양유업 네이버스토어 라운지 회원 전용 쿠폰 등 추가 혜택도 제공된다.

해태제과는 온 가족이 함께 즐길 수 있는 체험형 과자 선물세트 ‘우주간식 탐험대’를 출시하며 이색 협업 트렌드에 동참했다. 서울 시립과학관과 손잡고 기획한 이 선물세트는 오예스, 홈런볼 등 대표 과자 10종과 함께 우주 탄생의 비밀을 배우는 ‘우주 윷놀이’ 체험형 키트로 구성됐다. 윷놀이를 통해 과학 공부까지 가능한 새로운 개념의 선물세트로, 해태몰과 네이버 등 온라인몰에서 2,000세트 한정 판매되어 특별함을 더했다.

사조대림은 총 98종의 추석 선물세트를 선보이며, 특히 미국 소시지 브랜드 ‘쟌슨빌’과 협업한 캔햄 선물세트를 처음으로 출시했다. 방송인 추성훈을 모델로 내세운 ‘쟌슨빌 캔햄’이 포함된 선물세트는 총 50종으로 구성되어 새로운 미식 경험을 원하는 소비자들을 공략한다. 또한, 해표 식용유, 사조참치 등 인기 제품으로 구성된 실속형 선물세트도 다양하게 준비했다. 환경을 생각해 플라스틱 사용량을 총 102톤 절감하는 등 지속가능한 포장을 적용한 점도 특징이다.

치킨 프랜차이즈 제너시스BBQ 그룹도 실속과 품격을 다 잡은 ‘2025 BBQ 추석 선물세트’를 출시했다. 이번 선물세트는 삼계탕, 닭개장, 스모크치킨, 순살치킨 등 다양한 인기 가정간편식(HMR) 제품으로 구성해 간편하게 즐길 수 있도록 한 것이 특징이다. 선물세트는 △실속세트 △로얄세트 △골드세트 △프리미엄세트 총 4종으로 준비되었으며, 가성비를 고려한 7종의 '실속세트'부터 BBQ몰 인기 메뉴를 총망라한 14종의 '프리미엄세트'까지 선택의 폭을 넓혔다. 오는 29일까지 BBQ몰 앱과 웹사이트를 통해 사전 주문이 가능하며, 22일부터 순차적으로 배송이 시작된다.

정식품은 ‘베지밀 선물세트’와 균형영양식 ‘그린비아 케어 시리즈’를 선보이며 건강을 선물하는 콘셉트를 강조했다. 베지밀 선물세트는 설탕 무첨가의 ‘고단백 두유 플레인’ 국산 검은콩을 사용한 ‘검은콩 두유 고칼슘’ 시니어 맞춤 영양을 담은 ‘5060 시니어 두유’ 등 3종으로 구성됐다. 이와 함께 국내 최초 특수의료용도식품 브랜드인 ‘그린비아’의 ‘케어 시리즈’ 3종도 선물세트로 준비했다. ‘영양 케어’ 당뇨 환자를 위한 ‘당 케어’ 암환자 영양 보충을 위한 ‘캔서 케어’ 등 대상별 맞춤형 제품으로 구성하여 선택의 폭을 넓혔다. 해당 선물세트들은 정식품 네이버 브랜드 스토어와 이데이몰, 전국 대형마트 등에서 구매할 수 있다.

연세유업은 건강 트렌드를 반영한 프리미엄 두유 선물세트 2종을 처음으로 선보인다. 저당 및 고단백 두유로 구성된 ‘프리미엄 두유 1호 세트’와 저당 및 무가당 두유로 구성된 ‘프리미엄 두유 특호 세트’가 준비되어 있으며, 선물용 쇼핑백이 함께 제공된다. 연세유업 자사몰과 네이버 직영몰에서는 1+1 혜택으로 만나볼 수 있으며, 카카오톡 선물하기에서도 순차적으로 공개될 예정이다.

웅진식품은 인홍삼 전문 브랜드 ‘장쾌삼’과 대표 주스 브랜드 ‘자연은’ 등을 중심으로 추석 선물세트를 선보인다. ‘장쾌삼’은 100% 국산 인홍삼만을 사용한 건강세트이며, 주스 선물세트는 ‘자연은’과 ‘가야농장’ ‘초록매실’ 등 스테디셀러 브랜드로 구성됐다. 특히 ‘자연은 행복세트’는 1.5L 대용량 주스 3종과 함께 키친타월을 담아 실용성을 높였다. 총 22종으로 구성된 이번 선물세트는 1만 원대의 합리적인 가격으로 편의점 및 전국 소매점에서 만나볼 수 있다.

㈜골든블루 인터내셔널은 명절에 프리미엄 주류를 선호하는 소비 트렌드에 맞춰 타이완 싱글몰트 위스키 ‘카발란(Kavalan)’의 첫 명절 선물세트 3종을 출시했다. 이번 세트는 인기 라인업인 △카발란 디스틸러리 셀렉트 No.1 △카발란 트리플 쉐리 캐스크 △카발란 솔리스트 비노바리끄로 구성됐으며, 각 제품 특성에 맞춘 전용잔을 함께 제공해 브랜드 가치를 높였다. ‘카발란’ 선물세트는 창고형 할인마트에서 한정 판매되며, ‘카발란 DTS No.1’은 이마트 트레이더스에서, 나머지 2종은 코스트코에서 구매할 수 있다.

윌리엄그랜트앤선즈코리아는 추석을 앞두고 ‘글렌피딕’과 ‘발베니’의 프리미엄 위스키 선물세트 5종을 출시했다. 이번 선물세트는 위스키 입문자부터 애호가까지 아우를 수 있는 다양한 숙성 연수의 라인업을 갖췄으며, 각 제품에 위스키 전용 잔, 디캔터, 위스키 백 등 고급 구성품을 더해 선물의 가치를 높였다. ‘글렌피딕’ 2종과 ‘발베니’ 3종으로 구성된 이번 선물세트는 전국 주요 대형마트와 편의점에서 판매되어 접근성을 강화했다.