뉴질랜드는 지금 한국 라면 열풍

뉴질랜드는 지금 한국 라면 열풍

2018-06-20 배선호 뉴질랜드 오클랜드무역관

- 아시아 이민자 증가로 한국 라면 수요 및 관심도 증가 -

- SNS 상 한국 매운라면 먹기 도전 등의 컨텐츠를 통한 간접홍보 효과가 수요 증가 견인 -

□ 상품명 및 HS Code

  ㅇ 상품명 : 라면 (HS Code: 1902.30)

□ 시장규모 및 시장 전망

 

  ㅇ 시장 규모

    - 뉴질랜드의 인스탄트 누들 시장은 2017년 기준 5,810만 뉴질랜드 달러 규모로 집계되었으며, 이는 전년대비 1.4% 성장한 수치임

    - 시장조사 전문기관 Euromonitor의 자료에 따르면 뉴질랜드 인스턴트 누들 시장은 연간 3% 내외의 성장세를 보이면서 2022년까지 6,770만 뉴질랜드 달러 수준으로 성장할 것으로 예측함

 

뉴질랜드 인스턴트 누들 시장 규모

(단위 : NZD 백만, %)

자료원 : Euromonitor

  ㅇ 주요 동향 및 트렌드

    - 최근 중국을 비롯한 아시아 출신 이민자가 증가하면서 한국 문화에 관심도가 높은 소비자가 증가하였으며, 이는 식문화에도 반영되어 매운 한국 라면에 대한 소비로 이어지고 있음

    - 특히 젊은 소비자들 사이에서는 삼양의 불닭볶음면 먹기 도전 등의 콘텐츠를 SNS에 올려 간접적 홍보역할을 하고 있으며 K-Pop, K 드라마 등 한류 영향도 인지도를 넓히는 역할을 하는 것으로 추정됨.

    - 최근 Youtube 등을 통해 한국 라면이 전 세계적으로 소개되고 높은 조회수를 기록함에 따라 그 트렌드가 뉴질랜드에도 영향을 끼치는 것으로 파악되고 있음.

    - 불과 수년 전까지만 하더라도 한국 라면은 한국식품점에서만 찾아볼 수 있었으나 지금은 현지 대형슈퍼마켓에서도 한국 라면을 쉽게 찾아볼 수 있을 만큼 그 시장이 확대되고 있음.

 

유투브에 등록된 삼양 불닭볶음면 먹기 도전 비디오

출처 : Youtube

 

 뉴질랜드 대형 슈퍼마켓 Countdown에 진열된 한국 라면

자료원 : 오클랜드 무역관

 

□ 수입동향

  ㅇ 대한 수입규모 및 동향

    - 2017년 기준 뉴질랜드 라면제품 총수입액은 3738만 달러이며, 전년 대비 3.41% 증가함.

    - 한국은 2016년까지만 하더라도 5위 수입국이었으나 수입액이 증가하면서 2017년 3위 수입국으로 올라섬

    - 한국 라면 수입은 2017년 513만 달러이며 전체 수입액의 13.73%를 차지하고 있음

    - 한국 라면 수입은 지난 3년 동안 꾸준한 증가 추세를 보였으며 2017년에는 전년대비 17.15% 성장한 수치를 기록하였음

뉴질랜드 라면 국가별 수입동향(HS Code 1902.30)

(단위: US$ 천, %)

순위	국가	수입규모			비중			증감률 ('17/'16)
		2015	2016	2017	2015	2016	2017
	전체	36,459	36,148	37,380	100	100	100	3.41
1	호주	9,280	8,768	8,847	25.45	24.26	23.67	0.90
2	인도네시아	5,589	4,475	5,208	15.33	12.38	13.93	16.39
3	한국	3,816	4,381	5,132	10.47	12.12	13.73	17.15
4	태국	5,153	5,115	4,964	14.13	14.15	13.28	-2.94
5	중국	3,675	4,480	4,757	10.08	12.39	12.73	6.19
6	말레이시아	2,970	2,811	2,460	8.15	7.78	6.58	-12.47
7	이탈리아	1,880	1,634	1,353	5.16	4.52	3.62	-17.16
8	싱가포르	1,371	994	1,239	3.76	2.75	3.31	24.64
9	일본	470	761	793	1.29	2.11	2.12	4.17
10	대만	722	651	778	1.98	1.80	2.08	19.64

자료원 : Global Trade Atlas

□ 경쟁 동향 및 주요 경쟁기업

  ㅇ 경쟁 동향

    - 쌀, 파스타, 면류 시장은 상위 3개 기업이 전체 기업의 40.1%를 점유하고 있으며 2011년 이래로 그 비중은 점차 높아지고 있음.

    - 한국 라면을 포함한 인스턴트 면류는 전체 쌀, 파스타, 면류 시장의 약 27.3%를 차지하고 있으며 유럽계 인구 비중이 높은 만큼 라면과 같이 쉽게 조리할 수 있는 인스턴트 파스타 등의 제품을 광범위한 라면의 경쟁 상대로 볼 수 있음.

    - 전체 면류 시장에서는 James Crisp, San Remo 등 주로 파스타를 생산하는 업체가 높은 시장점유율을 보임.

 

2017년 뉴질랜드 쌀, 파스타, 면류 시장점유율 분포도

(단위 : %)

자료원 : Euromonitor

  ㅇ 경쟁 기업

    - 한국 라면과 같이 인스턴트 면류를 공급하는 업체는 아시아 인스턴트 누들을 공급하는 Orental Merchant와 일본의 Nishin이 있음

    - Oriental Merchant는 4.3%의 시장점유율을 보유하고 있으며 Nishin은 1.9%의 시장점유율을 보유함.

    - 아시아 인스턴트 면류는 아직 적은 시장 점유율을 보여주지만 그 성장세는 가파르게 상승하고 있으며 점차 시장 점유율을 높여갈 것으로 예측됨.

 

2017년 뉴질랜드 기업별 쌀, 파스타, 면류 시장점유율

 

 

 자료원 : Euromonitor

□ 유통구조

  ㅇ 주요 채널

    - Euromonitor의 분석에 따르면 쌀, 파스타, 면류의 주요 유통채널은 슈퍼마켓으로 2017년 84.7%가 슈퍼마켓을 통해 유통되는 것으로 확인됨

    - 일부 독립 슈퍼마켓을 통해서도 약 6.8%가 유통되는 것으로 확인되며, 이는 소규모 한인 상점 등 다양한 에스닉 마켓에서도 인스턴트 라면 등의 포장 면류가 활발히 판매되고 있기 때문으로 분석됨.

 

2017년 뉴질랜드 쌀, 파스타, 면류 유통채널 분포

   

자료원 : Euromonitor

□ 시사점

  ㅇ 젊은 층 소비자들과 아시아 인구 유입 증가로 한류에 익숙한 소비자 층에게 한국 라면의 인지도가 올라가고 있음

  ㅇ 특히 전 세계적으로 일고 있는 SNS상의 한국 라면 맛보기 챌린지가 소개되면서 젊은 소비자층 사이에서 한국 라면에 대한 관심도가 높아짐.

 

  ㅇ 인스턴트 라면 수입국 중 한국은 2016년 5위에서 3위로 올라서는 등 SNS 홍보효과 및 아시아계 인구 증가의 효과를 톡톡히 보고 있으며 한국 라면에 대한 관심은 한국 식품 전반으로 확대돼 최근 김에 대한 수요 또한 증가하고 있음.

  ㅇ 다만, 뉴질랜드의 음식 트렌드는 Healthy, Sustainability, Well-being으로 표현되고 있어 빠르게 조리할 수 있으면서도 인공 감미료가 적거나 들어가지 않은 건강하고 친환경적 식품이라는 점을 강조하는 것이 주요 포인트라고 볼 수 있음.