오리온 ‘초코파이’(好麗友∙派, 하오리여우 파이)가 2017년 ‘중국 브랜드 파워지수’(C-BPI) 파이 부문 1위에 올랐다.
중국 기업 브랜드 연구소에 따르면 144개 품목 5천8백 여 개 브랜드 중 초코파이는 파이부문에서 1,000점 만점에 663.3점을 받아 국내 제과 브랜드 중 유일하게 2년 연속 1위에 올랐다. 뿐만 아니라 오리온은 스낵과 껌 부문에서도 각각 3위에 오르며 유수의 글로벌 제과 기업의 격전지인 중국 시장에서 2위 사업자의 위상의 견고히 했다.
중국인이 중요시 하는 ‘인’(仁)의 가치를 포함한 ‘좋은 친구’(하오리여우)라는 의미를 담은 브랜드가 소비자들에게 신뢰와 친근함을 주며 현지 시장에서 먹혀들었다는 평가다. 지난해에는 차를 즐겨 마시는 중국인들의 특성에 맞춰 말차맛을 담은 ‘초코파이 말차’를 출시해 젊은 층을 중심으로 폭발적인 반응을 얻었다.
오리온 관계자는 “초코파이가 중국 소비자들이 가장 사랑하는 브랜드임을 다시 한 번 확인 할 수 있었다”며 “오리온만의 차별화된 연구개발 역량을 바탕으로 1등 브랜드의 위상을 강화시켜 나갈 것”이라고 말했다. | 
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