| 제목 | 중국, 뜨거워지는 다이어트 식품시장(2) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 작성일 | 2013-07-26 | 국가 | 중국 | 작성자 | 심재희(칭다오무역관) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
중국, 뜨거워지는 다이어트 식품시장(2) - 외국브랜드 소비자 선호도 높지만 보건제품 등록 등 진입장벽 높아 -
□ 중국 다이어트시장, 로컬브랜드와 외국브랜드 비율 6:4
○ 2012년 국제 다이어트 미용협회 발표에 따르면, 현재 중국의 다이어트시장 규모는 690억 위안에 달했음. 이미 대형 의약기업과 2000여 개의 중소규모의 약품, 건강식품기업이 자리 잡고 있으며 새로운 기업이 다이어트시장에 속속 뛰어들고 있음.
○ 中商情报网 '2011~2015년 중국 다이어트업종 시장조사 및 기업투자 전망에 관한 보고'에 따르면 중국 다이어트시장에서 중국로컬과 수입 브랜드가 차지하는 비중은 6:4 정도로 로컬 브랜드가 우세를 보임.
○ 조사에 따르면 소비자의 절반 이상이 두 가지 이상의 다이어트 제품을 사용해 보았는데, 이는 첫 사용 제품의 효과가 좋지 않았기 때문이거나 제품의 종류가 워낙 다양해 아직 자신에 적합한 제품을 찾지 못했기 때문으로 보임. 소비자 56%는 사람들이 많이 찾는 유명한 외국 브랜드 제품을 선호하는 것으로 조사됨.
□ 중국 다이어트시장 내 로컬 브랜드 현황
○ 로컬 브랜드 생산기지는 주로 산시, 후난, 광둥(广东), 베이징，허난，장시 등에 분포함. 생산기업은 성급, 시급 대리판매상을 거쳐 실제 소비자에게 도달함. 일부 대형 기업은 자사 홈페이지를 통해 판매함.
중국 대표 다이어트 생산업체
□ 요즘 어떤 다이어트 제품이 인기일까?
2013년 다이어트 제품 판매량 순위(중국 브랜드)
- 외국 브랜드에는 미국의 자캉리(嘉康利, Shaklee), 쯔란즈바오(自然之宝, NATURE’S BOUNTY), 캉바오라이(康宝莱, Herbalife), 안리(安利, AMWAY), 한국의 보령(BORYUNG), 드림24(Dream24) 등이 있음.
중국에서 유행하는 다이어트 제품(외국 브랜드)
□ 관련 대리상 인터뷰
○ 회사명: 칭다오(青岛) 약품 및 건강제품 운영 대리상
○ 인터뷰 내용 - 현재 중국의 다이어트 제품은 아주 많지만, 주요 성분은 L-카르니틴임. 현재 L-카르니틴류의 다이어트 제품이 가장 잘 팔림. 중국 식품의약감독국은 다이어트 제품의 안전성 문제에 힘을 쏟고 있음. 미국과 유럽 수입품에 대한 소비자 인지도는 매우 높으나 아직 한국의 다이어트 제품은 중국에서 인지도가 높지 않은 편임. 일부 다이어트 제품은 중국 소비자의 입맛에 적합하지 않은 단점이 있어 중국 내 판매에 영향을 미침. - 한국 다이어트 제품이 중국에서 성공적으로 자리를 잡으려면 식품 또는 보건품의 이름 사용에 주의해야 함. 한국 수입품의 80% 정도가 식품으로 신청해 들어오는 것으로 추측되는데, 이는 보건품등록 절차가 매우 복잡하기 때문임. 그러나 식품은 보건품으로서의 효능을 광고할 수 없어서 제품판매에 불이익을 주기 때문에 번거롭더라도 보건품으로 등록해 정식적으로 효능을 홍보하는게 바람직할 것이며, 대리상 등을 통한 온라인 판매에도 필요하다고 생각됨.
□ 보건제품에 대한 중국 내 허가제도
○ 보건제품을 수입할 때 반드시 먼저 중국 SFDA(국가식품약품관리감독국)에 보건식품 비준을 신청하고, 제품번호 J*****의 회신을 획득한 후 '보건식품수입비준증서'에 근거해 수입절차를 진행함. 반드시 보건식품은 국외에서 이미 생산 판매한 지 1년 이상이어야 함. 또한, 수출국 혹은 국가 기관의 관련 표준과 생산판매국가의 위생기구가 허가한 허가증 및 판매증이 있어야 함.
○ 중국은 보건식품 등록절차가 까다롭고 제품의 성분 등에 대해 꼼꼼히 따지는 경향이 있음. 등록시간은 제품에 따라 다르나 통상 1~2년 정도이며 비용도 많이 듦.
□ 시사점
○ 보건제품의 까다로운 등록절차 등 국외 기업의 진입장벽으로 로컬업체가 강세를 보이고 있으나 안정성과 효능성에서 상당수의 소비자들은 외국 유명 브랜드제품을 선호하는 것으로 나타남.
○ 우리 기업도 다이어트식품 진출을 위해서는 중국인의 입맛과 현지 특색에 맞는 제품 개발과 동시에 보건제품에 대한 허가 및 절차, 주요 지역 우수 대리상 선정 등 철저한 준비가 필요할 것
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
'중국' 카테고리의 다른 글
| 중국에서 50억 개 팔린 초코파이, 중국인의 입맛 사로잡은 비결은? (0) | 2013.08.01 |
|---|---|
| 중국 ‘차 대국’에서 ‘커피 대국’으로의 야망 (0) | 2013.08.01 |
| 중국, 뜨거워지는 다이어트 식품시장(1) (0) | 2013.08.01 |
| 맛으로 승부하는 중국 식품시장 공략법? (0) | 2013.08.01 |
| 중국에서 인기있는 서구식 vs. 한국식 카페 비교 (0) | 2013.08.01 |