중화권 MZ 소비자 공략, ‘K-스트리트푸드’ 알린다

중화권 MZ 소비자 공략, ‘K-스트리트푸드’ 알린다

•  김정식 기자
•  승인 2026.05.28 19:50

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농식품부·aT, 홍콩 등 현지 인플루언서와 협업해 맞춤형 콘텐츠 선보여

인플루언서 아구마미 샤오홍슈 영상 사진

농림축산식품부(장관 송미령)와 한국농수산식품유통공사(aT, 사장 홍문표)는 중화권 소비자를 겨냥해 현지 인기 인플루언서와협업한 콘텐츠를 통해 K-스트리트푸드(한국 길거리 음식) 홍보에 나섰다.

최근 홍콩에서는 글로벌 OTT와 SNS를 중심으로 K-푸드와 한국 길거리 음식 문화에 관한 관심이 확대되고 있다. aT는 현지 소비자 접점이 많은 인플루언서와 협업해 인스타그램·샤오홍슈 등 SNS 채널 중심의 뉴미디어 홍보를 추진했다.

이번 영상에는 홍콩 배우이자 인플루언서인 ‘그레이스 찬(Grace Chan)’과 중화권 미식 콘텐츠 인플루언서 ‘아구마미(阿狗的妈咪)’가 참여했다. 그레이스 찬은 인스타그램 팔로워 약 84만 명을 보유한 홍콩에서 가장 인기 있는 라이프스타일 인플루언서이며, 아구마미는 중화권의 대표 SNS인 샤오홍슈를 중심으로 활동하는 중화권 미식·여행 콘텐츠 전문 인플루언서다.

그레이스 찬은 본 콘텐츠를 위해 한국을 방문하여 재래시장, 한강 편의점, 포장마차 등 다양한 장소를 배경으로 떡볶이, 김치전, 막걸리 등 K-스트리트푸드를 직접 체험하며 특유의 현장감과 먹는 재미를 선보였다. 아구마미는 홍콩 현지 마트에서 K-스트리트푸드를 구매하는 과정부터 홈파티용 조리법까지 소개하며 현지 소비자들이 손쉽게 K-푸드를 접할 수 있도록 했다.

현재 총 6편의 영상이 인스타그램과 샤오홍슈를 통해 공개되어 K-푸드의 친숙하고 트렌디한 이미지를 전달하고 있으며 레시피 관련 영상은 27만뷰가 넘는 뜨거운 반응을 받고 있다. 관련 영상은 인스타그램 계정 @ghlchan 등에서 확인할 수 있다. aT는 영상 조회수와 댓글 등 소비자 반응을 분석해 향후 중화권 소비자 대상 마케팅 전략 수립 및 추진에 활용할 계획이다.

aT 전기찬 수출식품이사는 “현지 소비자가 공감할 수 있는 콘텐츠를 통해 K-스트리트푸드의 친숙함과 매력을 효과적으로 전달하겠다”며 “앞으로도 SNS 기반 뉴미디어 마케팅을 확대해 K-푸드 소비 저변 확장에 힘쓰겠다”고 말했다.