[UAE] UAE 말차(MATCHA) 문화 카페 시장 새로운 소비 트렌드 부상

[UAE] UAE 말차(MATCHA) 문화 카페 시장 새로운 소비 트렌드 부상

[요약]

 

◦ UAE 카페 시장에서 최근 말차(Matcha)가 새로운 프리미엄 음료 트렌드로 부상하고 있다. 특히 SNS 중심의 ‘비주얼 소비’, 건강·웰니스 트렌드 확산과 맞물리며 젊은 소비층을 중심으로 말차 수요가 빠르게 증가하는 분위기다.

◦ 현지 카페업계는 말차 음료와 감각적인 공간 연출을 결합해 브랜드 차별화에 나서고 있으며, 소비자들 역시 말차를 단순 음료가 아닌 라이프스타일 및 경험형 콘텐츠로 인식하는 경향을 보이고 있다.

 

 

[주요내용]

 

◦ 기존 UAE 카페 시장은 커피 중심 소비가 주류였으나, 최근에는 말차를 찾는 소비자가 크게 증가하고 있다. 특히 SNS를 중심으로 초록색 말차 음료와 감각적인 카페 공간을 공유하는 문화가 확산되면서, 말차는 단순한 차(Tea)가 아닌 ‘경험형 소비 콘텐츠’로 인식되고 있다. 현지 소비자들은 말차를 마시는 행위를 단순 음료 소비보다 여유로운 라이프스타일과 자기 표현의 일부로 받아들이는 경향을 보이고 있다.

 

◦ UAE의 SNS 이용률은 세계 최고 수준인 약 112% 수준(복수 계정 포함)으로 분석되며, 인스타그램·틱톡 중심의 카페 콘텐츠 소비가 활발하다. 이에 따라 음료의 맛뿐 아니라 색감·플레이팅·인테리어 요소가 소비자 방문 결정에 중요한 요인으로 작용하고 있다. 특히 말차 특유의 선명한 녹색 비주얼은 SNS 콘텐츠 확산에 유리하다는 평가가 나온다.

 

◦ 젊은 여성 소비층 중심으로 수요 증가 : UAE의 말차 열풍은 특히 20~30대 여성 소비층에서 두드러진다. 최근 두바이 주요 프리미엄 카페 및 일본 콘셉트 카페에서는 Matcha Latte, Strawberry Matcha, Matcha Soft Serve 등 말차 기반 메뉴를 전면에 배치하는 사례가 증가하고 있다. 일부 카페는 말차 메뉴 출시 이후 SNS 노출 증가와 함께 방문객 유입 효과를 체감하고 있는 것으로 알려졌다.

 

 

◦ 두바이 카페 시장 규모 역시 빠르게 확대되고 있다. UAE 커피·카페 시장은 연평균 6~8% 수준의 성장세가 지속되는 것으로 분석되며, 프리미엄 스페셜티 음료 소비 비중도 확대되는 추세다. 특히 두바이몰(Dubai Mall), City Walk, Jumeirah 등 주요 상권에서는 체험형·프리미엄 카페 경쟁이 심화되고 있다.

 

◦ 건강·웰니스 트렌드와 결합 : 말차 인기는 UAE 내 건강 및 웰니스(Wellness) 소비 트렌드 확대와도 연관된다. 현지 소비자들은 말차를 커피 대비 카페인 부담이 상대적으로 적고, 부드러운 에너지를 제공하는 음료로 인식하는 경향을 보이고 있다. UAE에서는 저당·클린라벨·비건·유기농 콘셉트 식음료 수요가 확대되고 있으며, 말차 역시 건강 지향적 프리미엄 음료 카테고리로 자리잡고 있다는 분석이 나온다.

 

◦ 글로벌 웰니스 산업 성장도 이러한 흐름을 뒷받침하고 있다. 글로벌 웰니스 시장 규모는 약 6조 달러 수준으로 추산되며, GCC 국가들 역시 건강 중심 소비 확대에 따라 기능성 식음료와 프리미엄 티(Tea) 시장 성장세가 지속되고 있다. UAE 내에서도 유기농 식품 전문 매장, 헬시 카페, 기능성 음료 브랜드 입점이 증가하는 추세다.

 

◦ 카페 공간, ‘소비’에서 ‘경험’ 중심으로 변화 : 이번 말차 열풍은 UAE 카페 시장이 단순 음료 판매 중심에서 ‘경험 중심 공간’으로 변화하고 있음을 보여준다. 현지 카페들은 말차를 활용해 브랜드 정체성을 강화하고 있으며, 소비자들은 새로운 말차 카페를 방문하고 공유하는 과정 자체를 문화적 경험으로 받아들이고 있다. 특히 일본 감성·미니멀 인테리어·웰니스 콘셉트를 결합한 카페들이 젊은 소비층 사이에서 높은 관심을 받고 있다.

 

 

[시사점]

 

◦ UAE 외식 및 음료 시장에서 단순 맛과 기능 중심 소비를 넘어, 감성·경험·건강 요소를 결합한 소비 트렌드가 강화되고 있음을 보여준다. 특히 건강 지향적 프리미엄 음료 수요 확대는 향후 한국산 말차 제품, 기능성 음료, 프리미엄 디저트류 등의 UAE 시장 진출 가능성을 시사한다.

 

◦ UAE 소비자들은 제품 자체뿐 아니라 브랜드 스토리·비주얼·공간 경험을 중시하는 경향이 강해지고 있어, 향후 한국 기업들도 단순 제품 수출을 넘어 ‘K-웰니스’, ‘K-카페 감성’ 등을 결합한 브랜딩 전략이 중요할 것으로 분석된다.

 

◦ 특히 한국산 말차를 활용한 라떼 파우더, RTD 음료, 말차 디저트, 저당·비건 콘셉트 제품 등은 현지 건강·프리미엄 소비 트렌드와 부합할 가능성이 높다. 아울러 SNS 마케팅 및 인플루언서 협업을 활용한 현지화 전략도 중요해질 전망이다.

 

◦ UAE 카페 시장 내 일본 콘셉트 및 아시아 프리미엄 디저트 수요가 증가하는 가운데, 한국식 디저트 카페·베이커리 브랜드 역시 말차 트렌드를 활용한 메뉴 개발 및 팝업 마케팅 등을 통해 현지 시장 진출 기회를 모색할 필요가 있다는 분석이 나온다.

 

 

[출처]

◦https://gulfnews.com/lifestyle/matcha-day-in-the-uae-the-green-ritual-redefining-café-culture-1.500526626

◦https://gulfnews.com/lifestyle/6-must-try-matcha-spots-in-dubai-unique-flavors-freebies-1.500526519

◦https://www.instagram.com/ortodubai/?hl=en

◦https://thematchatokyo.ae/

 

문의 : 두바이지사 안소연(syan@at.or.kr)