[홍콩] 대형 슈퍼마켓 웰컴과 파켄샵 합병 추진설에 따른 시장 전망

[홍콩] 대형 슈퍼마켓 웰컴과 파켄샵 합병 추진설에 따른 시장 전망

1. 홍콩 소매유통 시장의 현주소와 전환기

홍콩의 양대 슈퍼마켓 체인인 웰컴(Wellcome)과 파크앤샵(ParknShop)의 합병설이 제기되면서 홍콩의 전통적인 소매 유통업계는 전례 없는 '전환기'를 맞이하고 있다. 합병설이 제기된 배경에는 온라인 쇼핑의 급격한 확산과 홍콩 시민들의 '북상 소비(중국 본토에서의 소비)' 열풍이 자리 잡고 있다.

 

홍콩 입법회 의원 및 경제 전문가들에 따르면, 홍콩 소매업은 현재 다음과 같은 위기 요인에 직면해있다.

 

□ 소비 패턴의 변화: 온라인 쇼핑 플랫폼의 보편화와 국경 간 이커머스(Cross-border E-commerce)의 활성화로 인해 소비자들이 더 저렴하고 다양한 상품을 손쉽게 구매할 수 있게 되었다.

 

□ 본토 소비 가속화: 물류의 편리함과 가격 경쟁력을 앞세운 중국 본토 플랫폼 이용 및 직접 방문 소비가 전통적인 홍콩 내 소매점의 입지를 위협하고 있다.

 

□ 운영 비용 부담: 높은 임대료, 인건비, 물류 및 창구 보관 비용은 홍콩 내 수입 물품 가격을 높이는 주요 원인이 되고 있다.

 

2. 마트 합병설에 따른 시장 전망 및 구조 조정

두 대형 마트의 합병이 가시화될 경우, 홍콩 소매 시장에는 다음과 같은 구조적 변화가 예상된다.

 

□ 분점 폐쇄 및 효율화: 경제학자들은 합병 성사 시 수익성이 낮은 일부 지점들이 폐쇄될 것으로 보고 있으며, 대신 임대료 절감을 위해 소규모 매장 여러 개를 하나의 대형 매장으로 통합하는 등 새로운 운영 모델이 등장할 가능성이 커질 것으로 보고 있다.

 

□ 물가 상승 및 경쟁 구도 변화: 유통 채널의 단순화로 인해 전반적인 물가가 상승할 우려가 있으나, 이는 동시에 중국 본토 기업 등 새로운 경쟁자들이 홍콩 시장에 진입할 수 있는 공간을 마련해 줄 것으로 보인다.

 

□ 독점 논란의 완화: 전문가들은 소비자들이 시장, 온라인, 본토 소비 등 다양한 선택지를 보유하고 있기 때문에, 특정 마트의 합병이 과거와 같은 시장 독점으로 이어질 가능성은 낮다고 판단되고 있다.

 

□ 신규 경쟁자 진입: 매장 폐쇄로 발생하는 공실에 중국 본토 기업 등 새로운 경쟁자가 진입하여 시장 판도를 바꿀 가능성도 제기되고 있다.

 

■ 시사점

홍콩 소매 유통 시장의 변화는 한국 수출기업에게 위기이자 새로운 기회로 변화하는 시장 환경에 맞춰 다음과 같은 전략적 접근이 필요할 것으로 보인다.

 

① 유통 채널의 다변화와 온라인 최적화 필수적

전통적인 오프라인 대형 마트 위주의 입점 전략에서 벗어나, 홍콩 내 영향력이 커지고 있는 온라인 플랫폼과 국경 간 이커머스 채널을 적극 활용해야 한다. 특히 홍콩 소비자들은 가격 비교에 민감하며 물류 편의성을 중시하므로, 신속한 배송 시스템을 갖춘 온라인 채널과의 협업이 중요하다.

 

② 비용 구조 혁신을 통한 가격 경쟁력 확보 요구

홍콩의 높은 임대료와 물류비용은 최종 판매 가격 상승의 주요 요인으로 수출 과정에서의 물류 효율화나 창고 비용 절감 방안을 모색하여, 경쟁력 있는 가격대를 형성해야 본토 플랫폼 및 온라인 쇼핑몰과의 경쟁에서 우위를 점할 수 있다.

 

③ 중국 본토 기업의 홍콩 진출 기회 창출

대형 마트의 구조조정으로 비워진 자리에 중국 본토 소매 기업들이 진입할 것으로 예상되며, 이는 한국 식품이 기존 홍콩 유통망 외에도 본토 기반의 새로운 유통 체인을 통해 홍콩 소비자들에게 접근할 수 있는 새로운 창구가 될 수 있다고 본다.

 

④ 차별화된 프리미엄 및 기능성 제품군 강화 필요

물가 상승 우려 속에서도 소비자들은 가치 있는 상품에는 지갑을 열게 된다. 홍콩 현지의 높은 비용 구조를 극복하기 위해서는 단순 가공식품을 넘어, 한국 식품만의 신뢰도와 품질을 강조한 건강기능식품(프로바이오틱스, 콜라겐 등)이나 프리미엄 주류와 같은 고부가가치 제품군으로 시장을 공략해야 할 것이다.

 

■ 출처 :

① https://www.stheadline.com/society/3563130/%E7%99%BE%E4%BD%B3%E6%83%A0%E5%BA%B7%E5%82%B

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② https://www.thestandard.com.hk/finance/article/329596/HK-retail-landscape-may-shift-as-PARKnSHOPWellcome-merger-discussed 

 

문의 : 홍콩지사 박소윤(evelynpark@at.or.kr)