[말레이시아] 라마단 맞이 외식업계 테마 프로모션 본격화

[말레이시아] 라마단 맞이 외식업계 테마 프로모션 본격화

 ❍ 이슬람력 9번째 달인 라마단(Ramadan)을 맞아 단식 후 첫 식사인 ｢이프타르(Iftar)｣와 야식인 ｢모레(Moreh)｣를 겨냥한 외식 소비가 

    급격히 증가

  - 현지 외식업계는 단식이 종료되는 저녁 시간대와 기도 후 심야 시간대 유동 인구를 확보하기 위해 시간대별 맞춤형 프로모션을 전개

 ❍ 현지 외식 프랜차이즈들은 전통 디저트와 결합한 뷔페 및 저녁 시간 특화 프로모션을 통해 지역 고객 선점

  - 아이스크림 전문점 인사이드 스쿱(Inside Scoop)은 단식 후 달콤한 보상을 원하는 수요를 겨냥해 아이스크림과 현지 전통 쿠이(Kuih) 등을

     무제한 제공하는 디저트 뷔페 운영

  - 현지 커피 브랜드 바스크 베어 커피(Bask Bear Coffee)는 매일 저녁 7시 이후 앱 주문 시 전용 코드(B1F1PUASA)를 입력하면 모든 음료를

    1+1으로 제공하는 타임 세일 실시

 ❍ 글로벌 프랜차이즈들은 파격적인 가성비 정책과 대규모 무제한 뷔페 서비스를 도입하여 집객 효과 극대화

  - 도미노 피자는 오후 4시 전 온라인 사전 주문 후 매장 픽업 시 레귤러 피자 2판을 RM19.95에 제공하는 파격적인 할인 혜택을 부여

  - KFC는 특정 매장에서 한정 기간 동안 프라이드치킨을 마음껏 즐길 수 있는 ｢무제한 부카 푸아사(Buka Puasa) 뷔페｣ 티켓을 성인

     기준 RM39.90에 판매

  - 맥도날드는 타라위 기도 이후인 밤 9시부터 60분간 무제한으로 메뉴를 이용할 수 있는 ｢심야 뷔페(Moreh Puas-Puas)｣를 성인 30링깃,

     어린이 15링깃에 출시

 ❍ 한국 유통 및 외식 브랜드들도 라마단 한정 패키지와 심야 타임 세일을 전개하며 K-푸드 현지화에 박차

  - 교촌치킨은 다인 가구가 모여 식사하는 현지 문화를 고려하여 여러 명이 나눠 먹을 수 있는 ｢라마단 한정 치킨 공유 팩｣ 구성 및 특별 할인 시행

  - 편의점 이마트24는 2월 18일부터 3월 20일까지 밤 9시부터 새벽 2시 사이 인기 간식 구매 시 두 번째 상품을 50% 할인해 주는 심야 

     프로모션 진행

  - 편의점 CU는 시간대와 관계없이 인기 제품 2개 구매 시 40% 할인을 상시 제공하여 라마단 기간 내 편의점 식사 수요를 집중 공략

 

▶ 시사점 및 전망

 ❍ 라마단 기간은 일시적인 수요 급증이 아닌, 단식 종료 후 야간 소비가 폭발적으로 일어나는 특수 시간대(Peak Time) 경제로 이해하고 

    이에 최적화된 마케팅 설계가 필수적임

 ❍ 한국 외식업계는 글로벌 브랜드들의 뷔페 전략과 현지 브랜드의 타임 세일 전략을 벤치마킹하여, 야간 유동 인구를 공략하는 모레(Moreh) 

     전용 메뉴 개발 및 심야 배달 서비스 강화를 통해 실질적인 매출 극대화를 도모해야 함

 ❍ 특히, 개인보다 가족 및 지인과 함께 식사하는 이프타르(Iftar) 특성을 고려하여 다인용 쉐어링 팩 구성과 대기 시간을 줄여주는 사전 주문

    (Pre-order) 앱 마케팅을 적극 도입함으로써 현지 고객의 구매 편의성을 높이고 브랜드 충성도를 확보할 기회로 활용 가능함

 

※ 출처

1) KL Foodie 

https://www.instagram.com/p/DVK2_bqD0f3/

2) Bask Bear Coffee

https://www.instagram.com/p/DU7-FqZgTho/?utm_source=ig_web_copy_link

3) Dominos Malaysia 

https://www.instagram.com/dominosmy/p/DVFhOIOl1Jv/

4) KL Foodie 

https://www.instagram.com/p/DVK89J9EZub/?utm_source=ig_web_copy_link

5) McDonald’s Malaysia

https://www.instagram.com/p/DVXewmSGHpq/?utm_source=ig_web_copy_link

6) Kyochon Malaysia

https://www.instagram.com/p/DU9eSEukmtB/?utm_source=ig_web_copy_link

7) CU Malaysia

https://www.instagram.com/p/DVQI_WZiLiD/?utm_source=ig_web_copy_link

8) emart24 Malaysia

https://www.instagram.com/p/DU4UpREEfbA/?utm_source=ig_web_copy_link

 

문의 : 쿠알라룸푸르지사 정담원(damwon@at.or.kr)