[말레이시아] 2026 말레이시아 방문의 해 추진에 따른 소비 진작 및 경제 활성화 전망
❍ 말레이시아 정부는 관광 산업의 재도약과 국가 경제 회복을 위한 핵심 정책의 일환으로 2026년을 말레이시아 방문의 해(Visit Malaysia
2026, 이하 VM2026)로 선포하고 본격적인 준비에 착수함
- VM2026은 3,560만 명의 외래 관광객 유치와 1,471억 링깃(RM)의 관광 수입 창출을 목표로 하며 이는 2025년 아세안(ASEAN) 의장국
수임에 따른 국제적 인지도 상승과 맞물려 강력한 시너지를 낼 것으로 기대됨
- 특히 2025년 말레이시아 방문객 수가 4,220만 명을 기록하며 전년 대비 11.2%, 팬데믹 이전인 2019년 대비 20.4% 증가하는 등 역대급
실적을 달성함에 따라 VM2026의 성공적인 안착을 위한 견고한 토대가 마련된 것으로 파악됨
❍ 범정부 차원의 협력 체계인 전정부적 접근 방식(Whole-of-government approach)*을 통해 관광 생태계를 강화하고, 민간 부문과의
전략적 파트너십을 통한 소비 진작을 유도 중임
* 문제해결 및 정책 수립과정에서 전 부처, 기관, 조직이 적극적인 협력을 통해 통합 대응
- (정부 거버넌스): 관광문화관계부(JKPK)를 중심으로 비자 프로세스 간소화, 공항 및 교통망 확충, 디지털 연결성 개선 등 인프라
고도화를 추진하고 있으며, 관광객의 체류 기간 연장 및 지출 확대에 정책 역량을 집중할 방침
- (민관 협력 사례): 유통 대기업 AEON과 관광청(Tourism Malaysia)은 VM2026 지원을 위한 전략적 제휴를 체결, 전국 쇼핑몰을 쇼핑과
라이프스타일이 결합한 체험형 공간으로 조성하고 마스코트(Wira, Manja) 활용 마케팅 및 한정판 굿즈 증정 등 다양한 프로모션을 전개 중
- (지방정부 연계): 케다, 페락, 셀랑고르, 멜라카 등 주요 주 정부들이 2025년부터 자체 관광 캠페인을 선제적으로 시행하며 국가 전체의
관광 열기를 사전 조성하고 있음
❍ 말레이시아 중앙은행(BNM)은 2026년 경제 성장 동력으로 강력한 내수 시장과 외래 관광객의 지출 확대를 꼽으며,
안정적인 금리 기조 하에 견조한 성장이 지속될 것으로 전망함
- 중앙은행은 정책금리(OPR)를 2.75%로 유지하며 경기 지원 의지를 명확히 하였으며, 2026년에는 고용 및 임금 상승에 따른
가계 소비 지원~과 더불어 관광 활동 가속화가 경제 성장의 주요 상방 요인으로 작용할 것으로 분석
- 2025년 헤드라인 물가상승률 1.4%, 근원 물가상승률 2.0% 수준의 안정적인 물가 흐름이 2026년에도 지속될 것으로 예상되어,
관광객 및 현지 소비자들의 실질 구매력이 뒷받침될 것으로 파악됨
▶ 시사점 및 전망
❍ VM2026에 따른 외래 관광객 급증과 내수 소비 진작은 현지에 진출한 한국 유통 및 식품 기업들에게 중대한 기회 요인이
될 것이며, 특히 대형 쇼핑몰(AEON 등)과의 협업을 통한 한정판 패키지 출시 등 전략적 마케팅 강화가 필요함
❍ 관광객의 기호가 체험형·문화 중심형으로 진화하고 있으므로, 한국산 제품의 강점인 프리미엄 이미지와 편의성을 바탕으로
현지 관광지 및 주요 거점 유통망에서의 접근성을 높이고, 안정적인 경기 전망에 맞춰 공격적인 시장 점유율 확대를 고려해야 할 것으로 보임
※ 출처
1) The Sun
https://thesun.my/opinion/visit-malaysia-year-catalyst-for-growth/
2) The Star
3) The Malaysian Reserve
https://themalaysianreserve.com/2026/01/23/aeon-tourism-malaysia-team-up-for-visit-malaysia-2026/
4) Bernama
https://www.bernama.com/en/news.php/bfokus/general/news.php?id=2477307
5) Bernama
https://www.bnm.gov.my/-/monetary-policy-statement-22012026
문의 : 쿠알라룸푸르지사 정담원 (damwon@at.or.kr )
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