[유럽] SNS 영감을 받은 스낵 트렌드 확산-프링글스의 신제품
유럽 스낵 시장에서 SNS 기반 소비문화가 빠르게 확산되고 있다. 글로벌 브랜드들은 Z세대 소비자의 참여와 ‘바이럴 가능성’을 높이기 위해, 틱톡(TikTok) 등 소셜미디어 트렌드에서 영감을 받은 신제품을 잇따라 출시하고 있다.
대표적으로 2025년 10월, Pringles는 ‘TikTok Inspired Spicy Dill Pickle’ 맛을 유럽 시장에 선보였으며, 출시 직후 SNS로 확산되면서 소비자 반응이 폭발적으로 증가했다고 The Scottish Sun 매거진은 전했다. 이는 단순히 새로운 맛을 선보인 것이 아니라, SNS 콘텐츠와 소비 경험을 결합한 스낵 마케팅의 대표 사례로 평가된다.
□ 트렌드 배경
유럽 Z세대 소비자는 기존 세대보다 “제품을 소비하는 행위보다 콘텐츠를 공유하는 경험”을 더 중시한다. Mintel (2025)에 따르면, 독일을 포함한 유럽 소비자의 약 30%가 SNS에서 본 신제품을 실제 구매한 경험이 있다고 응답했다. 이러한 흐름은 제품 개발 초기부터 ‘소셜-퍼스트(Social First)’ 전략을 반영하도록 시장을 재편시키고 있다. 특히 ‘향미의 강도(intensity)’와 ‘경험의 독특함’이 SNS에서 화제성을 높이는 핵심 요소로 작용한다. 이에 따라 제조사들은 “먹는 재미”를 시각적으로 표현할 수 있는 매운맛·이색 조합 제품에 집중하고 있다.
□ 사례 : Pringles x TikTok
Pringles는 유럽 내 Z세대를 겨냥해 “스파이시 딜 피클 Spicy Dill Pickle” 맛과 기존 맛에 매운맛을 더한 ‘Hot range’ 상품들을 출시하여 SNS상에서 ‘Spice Challenge’ 캠페인을 진행했다. 영국 주간지 Mirror에 따르면, 프링글스의 모든 맛은 유럽 전역에서 유행하는 음식에 기반하며, 요즘 피클과 매운맛은 어디에나 있고, 틱톡에서 영감을 얻었다고 말했다. 해당 제품은 기존 유럽 시장의 ‘솔트’·‘바비큐’ 중심 풍미에서 벗어나, 매운맛(Spicy)과 산미(Sour)를 결합한 새로운 카테고리로 확장되었다. 이는 최근 유럽에서 급속히 확산 중인 ‘Swicy(Sweet + Spicy)’ 및 ‘Spour(Spicy + Sour)’ 트렌드와 맞물린다.
<TikTok프링글스 바이럴 영상 >
□ 유럽 소비자의 매운맛 선호 확산
최근 Lutosa Report(2025) 조사에 따르면, 유럽 소비자의 약 60%가 매운맛 제품을 즐긴다고 응답했으며, 스낵·소스·음료 등 전 카테고리에서 “강렬한 향미(Flavor Intensity)”를 찾는 경향이 증가하고 있다(FoodBev, 2025).
이는 불닭볶음면, 고추장 소스 등 한국 매운 제품이 유럽 시장에서 빠르게 확산된 배경과도 맞닿아 있다. 유럽 내 매운맛 트렌드는 단순한 ‘극한의 매움’이 아니라, “달콤하면서도 자극적인 경험”, “SNS에서 공유하고 싶은 재미있는 반응”으로 소비되는 문화적 현상으로 진화했다. 이러한 변화는 Pringles의 스파이시 신제품과 같은 SNS형 스낵 마케팅이 Z세대에게 높은 공감을 얻는 이유이기도 하다.
□ 시사점
1) SNS 참여형 제품 개발 전략
유럽 소비자들이 매운맛을 긍정적 자극과 ‘참여형 재미’로 인식하는 만큼, 한식 고추장·김치·불닭 등 매운맛 요소를 활용한 ‘K-Spicy Challenge’ 콘셉트는 현지 시장에서 높은 확산 잠재력을 가진다.
2) 매운맛 향미의 다양화
단순한 매운맛보다는 ‘달콤 + 매운’(Swicy), ‘신맛 + 매운’(Spour) 조합을 통해 유럽 소비자에게 친숙하면서도 색다른 경험을 제공할 수 있다. 이때 현지 식재료(예: 유럽 허브, 치즈, 감자)를 결합하면 시장 진입 장벽을 낮출 수 있다.
3) SNS기반 콘텐츠형 소비
제품 출시 시점부터 영상 포맷, 반응형 캠페인, 밈(Meme) 콘셉트를 설계해 소비자들이 직접 콘텐츠를 생산하도록 유도하는 것이 핵심이다. 이는 기존 광고보다 훨씬 높은 브랜드 참여도를 상승 시킬 수 있다.
Pringles의 틱톡 영감 신제품은 유럽 스낵 시장이 ‘제품 중심 경쟁’에서 ‘콘텐츠 + 참여 + 경험’ 중심으로 전환되고 있음을 보여준다. 또한 유럽 소비자들이 매운맛과 강렬한 향미에 매력을 느끼며, 이를 SNS상에서 공유하고 즐기는 문화가 형성되고 있다.
한국 식품기업은 이러한 흐름을 적극적으로 활용해 ‘K-Spicy × SNS 참여형 마케팅’ 전략을 추진한다면, 유럽 내 MZ세대 소비자를 중심으로 새로운 디지털 수출 모델을 구축할 수 있을 것으로 전망된다.
□ 출처
https://www.thescottishsun.co.uk/money/14812356/pringles-unveils-tiktok-inspired-spicy-new-flavour/
https://www.wiseguyreports.com/reports/spicy-snacks-market
Mintel: Snack Consumption Europe Report 2025
문의 : 프랑크푸르트지사 김홍승(honskim@at.or.kr)
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