CJ제일제당, 日 ‘돈키호테’에 전용 매대 입점…비비고 브랜드 인지도 강화

CJ제일제당, 日 ‘돈키호테’에 전용 매대 입점…비비고 브랜드 인지도 강화

•  이재현 기자
•  승인 2025.07.21 10:24

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김스낵·컵우동·K-소스 등 17종 선봬…연내 600여 개 전 매장 확대

CJ제일제당이 일본 ‘돈키호테’에 비비고 전용 매대를 입점했다. 현지 소비자는 물론 해외 관광객을 대상으로 비비고 브랜드의 인지도와 경험률을 높인다는 전략이다.

돈키호테 비비고 전용 매대에서는 비비고 김스낵·컵우동·국물요리·불고기소스와 1분링 등 일본에서는 처음으로 선보이는 17종의 제품을 판매한다. 일본의 젊은 층이 주로 이용하는 돈키호테에서 새 품목의 현지 시장 성공 가능성을 확인하기 위해서다.

매대 디자인에는 ‘맛있다’ ‘냠냠’ 등 한글 문구와 ‘N서울타워’ ‘남대문’ 등 서울의 관광 명소 이미지를 넣어 소비자들의 시선을 끌도록 했다.

일본 도쿄 나카메구로에 위치한 돈키호테 매장을 찾은 한 소비자가 비비고 전용 매대에서 면류 제품을 살펴보고 있다.(제공=CJ제일제당)

비비고 매대는 현재 일본 전역의 약 200여 개 돈키호테 매장에 설치됐다. CJ제일제당은 올해 안에 돈키호테 전 매장을 포함해 현지에 총 600개가 넘는 PPIH그룹의 유통 매장으로 단독 매대 입점을 확대할 계획이다.

CJ제일제당 관계자는 “PPIH의 비비고 전용 매대를 통해 더 많은 현지 소비자들에게 비비고 K-푸드를 선보일 수 있게 됐다”며 “해외 유통 업체들과의 협업을 지속 강화해 ‘글로벌 K-푸드 영토 확장’에 앞장설 것”이라고 말했다.

한편 CJ제일제당은 최근 일본에서 음식 등 생활문화 전반으로 확산되고 있는 ‘K-트렌드’를 미래 성장의 기회라고 판단, 약 1000억 원을 투자해 신규 만두 공장을 구축하는 등 현지 사업 확대에 집중하고 있다.

치바현 키사라즈시에 연면적 약 8200㎡ 규모로 건설 중인 새 공장은 최첨단 생산라인을 갖추고 오는 9월부터 비비고 만두를 생산해 일본 전역에 공급할 예정이다.