[싱가포르] 주류 소비 동향 및 한국 전통주 소비확산을 위한 프로모션 기회

[싱가포르] 주류 소비 동향 및 한국 전통주 소비확산을 위한 프로모션 기회

 ❍ 2025년 싱가포르 주류 시장 규모는 3,463백만불 수준으로 지속 성장할 전망 

  - 시장조사 전문기관 스태티스타(Statista)에 따르면 싱가포르 내 주류 유통 구조는 오프트레이드(Off-Trade)와
    온트레이드(On-Trade) 비율이 7:3 수준

   * 오프트레이드는 슈퍼마켓, 주류 전문점 등 유통매장에서 구매하여 집에서 소비하는 형태를 뜻하며 온트레이드는 식당,
     호텔, 바 등 식·음료 업장에서 소비하는 형태를 의미  

  - 기존에 오프라인에서 주로 소비되던 싱가포르 주류는 팬데믹 여파로 온라인 배달 수요가 급증하며, 온라인 판매 비중이
     2029년까지 12.4%로 성장할 전망

 

 ❍ 싱가포르는 젊은층 중심 프리미엄 및 수제 알코올 선호도와 온라인 판매 플랫폼 채널의 성장세, 바와 레스토랑 내
    독특하고 몰입감 있는 경험 중심 소비 트렌드에 맞는 스페셜 칵테일 제공 수요 등이 증가하는 추세

  - 높은 가처분 소득수준에 따른 외식 및 사교 문화가 주류 시장 성장을 견인

 

 ❍ 한국산은 싱가포르로 2024년 맥주, 리큐르, 소주, 탁주 등 6.1백만불 수출 

  - 한국산 전통주는 관련법에 따라 제조되어 탁주, 약·청주, 증류주, 과실주 등이 싱가포르로 수출되고 있으며, 한류 및 한식과
    함께 소비층이 증가세

  - 현재 싱가포르에서 한국산 전통주 포함 다양한 주류를 수입해서 직접판매 및 대형유통업체 공급 중인 수입 유통사에
    의하면, 한국 주류 애호가들은 증류주, 막걸리, 복분자 등 이미 다양하게 소비하고 있다고 밝힘

 

 ❍ 한국 주류업계는 싱가포르 소비 트렌드에 맞춰 다양한 형태의 주류를 출시 

  - 싱가포르 내 무가당 음료에 수요가 증가하며 이를 반영한 무가당 소주 진로골드 및 무가당 과일소주 추가 등도 온·오프라인
    채널에 입점되어 판매 중

  - 한국 커피 프랜차이즈 달콤은 싱가포르 내 주류를 판매할 수 있는 브랜드를 만들어 MZ세대 소비자를 겨냥한 딸기 막걸리
    빙수 메뉴를 선보임   

 

 ❍ K-POP 아이돌 로제의 아파트가 싱가포르에서도 화제가 되며 현지 언론사 및 각종 매체를 통해 한국 술 게임
    문화가 확산하는 추세   

  - 현지 매체에서는 화제가 된 게임 아파트를 비롯한 한국 유명 술 게임 병뚜껑 튀기기·타이타닉·3-6-9·배스킨라빈스 31 등
    다양한 술 게임을 소개

  - 일부 매체는 이러한 한국 술 문화와 더불어 한식 및 한국산 소주를 소개하며 현지인들 사이 한국 주류에 대한 인지도를
    높이고 있음    

 

 ❍ 한국과 싱가포르는 FTA 체결로 인해 주류에 대한 수입 관세는 0%, 소비세는 리터 당 $88 부과(알콜 함량 적용),
    상품 및 서비스세(GST : Goods and Service Tax)는 9%(CIF 적용)

  - 현재 한국에서 수입된 증류주, 막걸리, 복분자 등 주류는 싱가포르 대형유통매장 및 온라인 채널 CS Fresh, FairPrice,
     ISETAN, Redmart 등에서 판매 중

1) Customs Duties : 0%(depends on HS code, most liquor and soju, 0%) 2) Alcohol Duties : 88S$(depends on HS code, most liquor and soju) = Alc % x litre x 88S$ 3) GST : 9% = (CIF value + alcohol custom & duty value) x 9%

 

▶ 시사점 및 전망

  ❍ 고소득 수준에 따른 외식 및 사교 문화의 싱가포르 소비층에게 사계절 뚜렷한 환경 속에서 생산된 한국 쌀과 과실로 빚은
     전통주를 한식 트렌드 레시피와 술 게임 등과 접목한 다양한 프로모션을 통해 소비확산 가능 전망

 

 

※ 출처

1) Statista–The Statistics Portal

https://www.statista.com/outlook/cmo/alcoholic-drinks/singapore

2) 싱가포르 관세청

https://www.customs.gov.sg/

3) 관세법령정보포털 

https://unipass.customs.go.kr/clip/index.do

4) Enterprise Go

https://www.enterprisego.com.sg

5) Taler Asia

https://www.tatlerasia.com/lifestyle/entertainment/apt-korean-drinking-games

6) Yahoo 

https://www.yahoo.com/lifestyle/beginners-guide-koreas-trendy-apt-121501989.html

 

문의 : 쿠알라룸푸르지사 정담원(atcenterkl@at.or.kr)