[인도] 인도에서 불고 있는 한국 라면 열풍: K-컬처와 디지털 유통의 시너지

[인도] 인도에서 불고 있는 한국 라면 열풍: K-컬처와 디지털 유통의 시너지

[사진: Indiafoodbev]

 

▢ 주요 내용

 

1. 인도에서 급부상하는 한국 라면의 인기

 ㅇ 최근 인도의 인스턴트 라면 시장에서 라면이 빠르게 필수 식료품으로 자리 잡고 있다. 이러한 변화의 중심에는 K-팝, K-드라마 등 한국 문화(K-컬처)의 영향력이 크게 작용했는데, K-컬처가 인도에서 큰 인기를 얻으면서, 현지 소비자들은 자연스럽게 한국 요리에 대한 호기심을 가지게 되었고, 이는 정통 한국 맛을 찾는 수요 증가로 이어졌다. 특히 불닭볶음면, 진라면, 신라면과 같은 대표적인 한국 라면들이 매운맛과 독특한 풍미로 주목받으며, 젊은 층을 중심으로 선풍적인 인기를 끌고 있다.

 

 ㅇ NielsenIQ 데이터에 따르면, 인도 라면 시장의 연간 성장률은 15.%로, 2023년에 18억 달러(한화 약 2조 6천억 원) 규모였던 인도 라면 시장은 2028년까지 38억 달러(한화 약 5조 5천억 원)까지 성장할 것으로 예상된다. 이러한 성장의 원동력 중 하나는 한국 라면의 인기 증가로, 한국 인스턴트 라면의 매출은 2021년 2천만 루피(한화 약 3억 3천만원)에서 2023년 6억 5천루피(한화 약 108억 원 이상으로 급증하여 연간 400%의 놀라운 성장을 보이고 있다. 

 

2. 한국 라면 브랜드의 인도 시장 공략과 글로벌 기업의 대응

 ㅇ 삼양, 농심, 오뚜기 등 한국 브랜드들은 인도 소비자들의 입맛을 사로잡기 위해 강렬한 매운맛을 앞세운 불닭면, 신라면 같은 제품을 적극적으로 선보이고 있다. 인도 소비자들은 전통적으로 매운 음식을 선호하는 경향이 있어 이러한 제품들은 빠르게 인기를 끌었다. 또한, 소셜 미디어와 유튜브 인플루언서들의 ‘매운 라면 챌린지’ 같은 콘텐츠가 인기를 얻으며 한국 라면의 대중화를 더욱 촉진시키고 있다.

 

 ㅇ 이러한 시장 변화에 대응하기 위해 글로벌 브랜드들도 한국식 라면 제품을 적극 출시하고 있다. 네슬레(Nestlé)의 대표 브랜드인 MAGGI는 한국 라면의 붉은 포장 디자인을 반영한 제품을 선보였으며, Unilever의 Knorr는 한정판 ‘Squid Game’ 테마 포장과 대화형 게임을 포함한 마케팅 캠페인으로 젊은 소비자층을 공략한다. 또한, 소스로 유명한 Veeba 브랜드는 프리미엄 글로벌 맛을 선호하는 소비자를 타깃으로 하는 고급 인스턴트 라면 브랜드 WokTok의 한국 매운맛 라면을 출시하며 한국 라면 시장 경쟁에 뛰어들었다.

 

< 인도 내 글로벌 브랜드의 한국식 라면 제품 >

 

3. 전자상거래와 퀵커머스의 발전이 가져온 한국 라면의 빠른 성장

 ㅇ 한국 라면의 폭발적인 성장에는 전자상거래와 퀵커머스(즉시 배달 서비스)의 확산이 중요한 역할을 했다. 온라인 플랫폼을 통해 소비자들은 다양한 브랜드의 한국 라면을 손쉽게 찾고 비교하며 주문할 수 있게 되었으며, 특히 대도시 소비자들 사이에서 이러한 편리함이 큰 인기를 끌고 있다.

 

 ㅇ ITC Foods Division은 "전자상거래와 퀵커머스 플랫폼이 특히 대도시뿐만 아니라 그 외 지역에서도 한국 라면의 확산을 가속화하고 있습니다."라며, 디지털 네이티브 소비자를 중심으로 한국 라면이 빠르게 확산되고 있다고 강조했다. 뿐만 아니라, 전통적인 유통 채널인 General Trade(소규모 상점)와 Modern Trade(대형 마트 및 슈퍼마켓)도 여전히 중요한 역할을 하고 있다.

    전자상거래와 퀵커머스의 발전으로 한국 라면이 점차 대형 유통망뿐만 아니라 동네 상점에서도 쉽게 찾아볼 수 있고 온라인으로도 쉽게 구매가 가능해 지면서, 인도 소비자들에게 더욱 친숙한 제품으로 자리 잡아가고 있다.

 

▢ 시사점

 

 ㅇ 현재 한국 인스턴트 라면은 단순한 유행을 넘어 인도 식문화의 한 부분으로 자리 잡고 있다. 한국 문화가 인도에서 큰 반향을 일으키며 한국 라면의 성공으로 이어졌고, 이는 한국 식품 전반에 대한 관심과 수요 증가로 확산되고 있다. 앞으로도 한국식품의 다양한 맛과 혁신적인 마케팅 전략을 바탕으로 한국 식품의 인도 시장 진출 가능성이 더욱 커질 것으로 기된다.

ㅇ 출처

https://www.storyboard18.com/brand-marketing/q-comm-and-korean-flavours-spice-up-the-instant-noodles-market-56901.htm

 

문의 : 방콕지사 김창호(atbkkho@at.or.kr)